Biznes

Zasady i pułapki internacjonalizacji marki modowej: Od wejścia na rynek po długoterminowe pozycjonowanie

Wywiad Buenos Aires — Internacjonalizacja to jedno z największych wyzwań dla marek modowych dążących do rozwoju poza rynkami lokalnymi. Proces ten często obarczony jest powtarzającymi się błędami w obszarach gotowości operacyjnej, struktury finansowej i zrozumienia rynku docelowego. Artykuł jest częścią „The Do's and Don'ts”, nowego cyklu...

loading...

Member
Moda

Łagodniejsze reakcje na drugą kolekcję Durana Lantinka dla Jean Paul Gaultier

Od momentu nominacji na następcę Jean Paul Gaultiera, pochodzący z Hagi Duran Lantink zdaje się prowadzić ze światem mody grę w kotka i myszkę. Jego debiut był niezwykle głośny i wywołał globalne poruszenie, natomiast jego druga prezentacja podczas Paris Fashion Week była zaskakująco stonowana. Zamiast spektaklu kolorów i form, włączając w to...

loading...

BiznesMember

Prognozowanie trendów – zasady i pułapki. Jak z nich korzystać, nie tracąc tożsamości marki

Wywiad Buenos Aires – W ostatnich latach dostęp do informacji o trendach zwielokrotnił się. Media społecznościowe, platformy cyfrowe, sztuczna inteligencja i narzędzia do analizy danych przyspieszyły obieg sygnałów kulturowych i estetycznych, jednocześnie komplikując ich interpretację. Dla marek wyzwaniem nie jest już dostęp do informacji, lecz...

loading...

BiznesMember

Levi's celuje wyżej: na celowniku odzież damska i rynek premium

Paryż, Francja – Levi's, globalny lider na rynku denimu, zamierza zerwać z wizerunkiem marki męskiej, skoncentrowanej wyłącznie na dżinsach. Firma chce przyciągnąć więcej klientek i ubierać je „od stóp do głów” – powiedziała agencji AFP prezes zarządu, Michelle Gass. Postawiła sobie za cel przekroczenie 10 miliardów dolarów przychodu. „Chociaż d...

loading...