Cyfrowa rewolucja w modzie: Jak mandat UE dotyczący Paszportu Produktu zmieni branżę

Wraz z zaostrzeniem przez Unię Europejską przepisów dotyczących ochrony środowiska, marki modowe na całym kontynencie i poza nim przygotowują się na znaczące zmiany. W centrum nadchodzącej fali regulacyjnej znajduje się Cyfrowy Paszport Produktu (DPP), kluczowy element Rozporządzenia w sprawie ekoprojektu na rzecz zrównoważonych produktów (ESPR), które wejdzie w życie w 2026 roku.

To prawodawstwo, zgodne z szerszym programem UE dotyczącym gospodarki o obiegu zamkniętym i zrównoważonego rozwoju, uczyni DPP obowiązkowym dla kluczowych sektorów, w tym tekstyliów i obuwia. Te cyfrowe paszporty mają na celu przechowywanie i przekazywanie informacji o wpływie produktu na środowisko, od składu materiałowego i zawartości materiałów pochodzących z recyklingu po ślad węglowy, naprawialność i identyfikowalność łańcucha dostaw.

Poza zgodnością: Nowe ramy wartości

Komisja Europejska, która na początku tego roku rozpoczęła konsultacje społeczne w sprawie wdrożenia DPP, jasno określiła swoje ambicje: wyposażenie konsumentów, organów regulacyjnych i przedsiębiorstw w wiarygodne dane wspierające podejmowanie zrównoważonych decyzji oraz zmniejszenie szkodliwego wpływu na środowisko. Jednak dla marek modowych implikacje wykraczają daleko poza samą zgodność z przepisami.

Według czerwcowego raportu Bain & Company i eBay, DPP mogą skutecznie podwoić wartość produktów modowych w całym cyklu ich życia, szczególnie poprzez rynki odsprzedaży i usług posprzedażnych. „DPP to coś więcej niż tylko zaznaczenie pola zgodności” – powiedział Aaron Cheris, partner w Bain & Company. „To fundamentalna zmiana w sposobie tworzenia, przechwytywania i utrzymywania wartości w całym cyklu życia produktu”.

Raport sugeruje, że nawet 65 procent dodatkowej wartości może trafić do konsumentów dzięki ulepszonym usługom odsprzedaży, wynajmu i naprawy, umożliwionym przez cyfrową identyfikowalność. Na przykład, ubranie pierwotnie sprzedane za 500 funtów mogłoby przynieść dodatkowe 500 funtów w ciągu swojego wydłużonego cyklu życia, twierdzi Global Data.

Alexis Hoopes, Global VP of Fashion w eBay, wzmocnił tę perspektywę: „Cyfrowe Paszporty Produktów mają kluczowe znaczenie dla napędzania przyszłości obiegu zamkniętego w modzie. Lepsze dane o produktach oznaczają mądrzejsze zakupy, odpowiedzialną sprzedaż i większe zaufanie w całym ekosystemie odsprzedaży”.

Koszt, złożoność i fragmentaryczny krajobraz

Jednak dla wielu graczy w branży, szczególnie małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP), droga do zgodności jest stroma. Wdrożenie systemu DPP wymaga nie tylko digitalizacji danych i inwestycji w infrastrukturę, ale także dogłębnej widoczności w często nieprzejrzystych łańcuchach dostaw. Dla producentów rzemieślniczych w regionach takich jak Florencja czy Kioto pojawia się wiele pytań: czy ręcznie wykonana metka wystarczy, czy też każdy guzik i nić muszą być cyfrowo udokumentowane?

Co więcej, brak zharmonizowanych standardów pozostaje głównym problemem. Bez ujednoliconego protokołu regulującego, jakie dane musi zawierać DPP i kto je kontroluje, ryzyko fragmentacji i zamieszania jest duże. Istnieją również nierozwiązane kwestie dotyczące własności danych, prywatności i zarządzania platformami, szczególnie w odniesieniu do sposobu, w jaki dane konsumentów lub produktów mogą być monetyzowane.

Te niepewności doprowadziły niektórych krytyków do ostrzegania przed potencjalnym cyfrowym greenwashingiem, gdzie DPP stają się powierzchownym narzędziem zgodności, a nie motorem rzeczywistego postępu w dziedzinie ochrony środowiska. Argumentują, że jeśli DPP nie zostaną rygorystycznie zweryfikowane i ujednolicone, mogą zostać wykorzystane do celów marketingowych, podważając ich wiarygodność.

Koniec "biznesu jak zwykle?"

Pomimo tych przeszkód, kierunek zmian jest oczywisty. Do 2026 roku produkty modowe sprzedawane w UE muszą posiadać DPP zawierające ustandaryzowane dane dotyczące zrównoważonego rozwoju i identyfikowalności. Produkty niespełniające minimalnych wymagań, takie jak te wykonane z nierecyklingowalnych włókien mieszanych lub brakuje im trwałości, mogą zostać całkowicie wykluczone z rynku UE.

Oczekuje się również ograniczeń w niszczeniu niesprzedanych towarów, praktyki endemicznej w sektorze fast fashion. Marki będą potrzebowały alternatywnych strategii zarządzania zapasami, w tym odsprzedaży, naprawy lub darowizn, zamiast pozbywania się nadwyżek zapasów do krajów rozwijających się.

W związku z tym termin ESPR to nie tylko administracyjna przeszkoda, ale regulacja dostępu do rynku. Marki, które nie są przygotowane, narażają się nie tylko na wykluczenie z UE, ale także na potencjalne konsekwencje wizerunkowe i kary finansowe.

Od obciążenia do szansy biznesowej

Jednak dla firm myślących przyszłościowo regulacja oferuje coś więcej niż tylko ograniczanie ryzyka. Raport Bain eBay wzywa marki do postrzegania DPP jako narzędzi generujących przychody, zdolnych do odblokowania wartości w całym cyklu życia produktu, wzmocnienia relacji z konsumentami i otwarcia bezpośrednich kanałów do rozwijającego się rynku wtórnego.

W miarę jak gospodarka odsprzedaży zyskuje na znaczeniu, a konsumenci stają się coraz bardziej wymagający, firmy, które wcześnie wdrożą infrastrukturę DPP, mogą znaleźć się w przewadze konkurencyjnej. „Marki inwestujące dziś w infrastrukturę cyfrową, zaangażowanie konsumentów i modele biznesowe o obiegu zamkniętym” – pisze Bain – „będą jutrzejszymi liderami w dziedzinie zrównoważonej mody opartej na danych”.

W sektorze od dawna charakteryzującym się brakiem przejrzystości i nadprodukcją, Cyfrowy Paszport Produktu może być kluczem do przekształcenia przyszłości mody, z modelu szybkiej konsumpcji do trwałej wartości.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.