Raport Solidaridad: Marki muszą zaprzestać mylącej komunikacji na temat bawełny

Zgodnie z badaniami Good On You (GOY), marki prowadzą szeroko zakrojoną komunikację na temat zrównoważonego wykorzystania bawełny, podczas gdy ich asortyment w rzeczywistości opiera się głównie na materiałach syntetycznych. To główny wniosek płynący z najnowszego raportu Cotton Rankings Report, który GOY współtworzyło dla organizacji Solidaridad.

Raport Cotton Rankings Report 2025 pokazuje, że zaledwie jedna trzecia marek przedstawia szczegółowe zestawienie swoich certyfikatów bawełny. Raport uwzględnia szereg powszechnie stosowanych certyfikatów, w tym Better Cotton, bawełnę organiczną, Fairtrade i bawełnę z recyklingu. Etykiety te są szeroko rozpoznawalne w branży modowej i tekstylnej oraz podlegają zewnętrznej weryfikacji przez niezależne strony trzecie.

Certyfikacja to trudny temat, ‘tricky business’, jak ostrzega Good on You na swojej stronie internetowej. Przykładowo, Hugo Boss, HEMA i IKEA deklarują stosowanie 100% certyfikowanej bawełny, ale żadna z tych marek nie precyzuje, o jakie dokładnie certyfikaty chodzi. Podobnie marki takie jak Gucci, Walmart i Levi’s twierdzą, że używają ponad 80% certyfikowanej bawełny, nie podając jednak dalszych szczegółów. Tam, gdzie brakuje informacji o certyfikatach, wiele marek używa niejasnych terminów, takich jak bawełna „zrównoważona” czy „preferowana”, nie wyjaśniając, co one oznaczają – konkludują badacze.

Istnieją również przykłady marek mainstreamowych, które wykazują się rzetelną transparentnością: Adidas, Jack Wolfskin i C&A w swojej komunikacji precyzyjnie określają, jaki procent ich bawełny jest objęty poszczególnymi certyfikatami.

Udostępnianie informacji o certyfikacji to jedno. Jeszcze ważniejszy, zdaniem badaczy, jest udział bawełny w całkowitym miksie materiałowym. Firmy modowe uwzględnione w rankingu – i ogólnie w branży – opierają się głównie na materiałach syntetycznych, z poliestrem jako zdecydowanie najpopularniejszym włóknem.

Z badania wynika, że marki rzadko ujawniają wolumeny zużywanych materiałów. W rezultacie konsument może odnieść mylne wrażenie, że marka postępuje właściwie, skoro transparentnie komunikuje o zrównoważonych materiałach, takich jak certyfikowana bawełna.

Dlatego w tym roku do Rankingu Bawełny dodano pogłębioną analizę, zawierającą informacje o tym, ile bawełny marki faktycznie zużywają i jak ta ilość ma się do włókien syntetycznych. Zaledwie 29 ze 100 badanych marek ujawniło swoje wolumeny zużycia bawełny. Według badaczy wiele firm unika tej transparentności z obawy przed ujawnieniem swojej siły rynkowej – lub jej braku. Tymczasem to właśnie te dane są kluczowe dla transformacji w kierunku gospodarki tekstylnej o obiegu zamkniętym: dokładna wiedza o rocznym zużyciu bawełny przez marki pozwala branży zrozumieć skalę produkcji, całkowity wpływ materiałowy, pozycję negocjacyjną dostawców oraz znaczenie stosowania certyfikowanej bawełny dla terminowej realizacji celów zrównoważonego rozwoju.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.