8 pytań o Hypedrop: nową, innowacyjną markę hurtową Bestseller

Duńska grupa modowa Bestseller wprowadza nową markę przeznaczoną wyłącznie do sprzedaży hurtowej: Hypedrop. Marka opiera się na innowacyjnym modelu cotygodniowych, limitowanych dropów obejmujących od 10 do 15 produktów, które detaliści mogą zamawiać w ciągu 72 godzin. Po zamknięciu rundy zamówień, produkty są dostarczane w ciągu sześciu tygodni. Dla detalistów to szybki sposób na reagowanie na trendy i zmiany pogodowe, a dla Bestseller – metoda zaspokajania popytu bez generowania nadprodukcji.

Marka nie posiada własnej, zdefiniowanej tożsamości, lecz odpowiada na prognozowany popyt na konkretne produkty. Projekty powstają cyfrowo w oparciu o analizę danych i proces decyzyjny wspierany przez AI. Cały proces odbywa się bez tworzenia fizycznych próbek.

Chociaż informacja prasowa dostarczyła już wielu informacji i kontekstu, wiele pytań pozostało bez odpowiedzi. Rine Wager Rock, Head of Brand w Bestseller, odpowiada na nasze pytania pisemnie.

Jak długo trwają prace nad tym projektem i ile osób obecnie pracuje nad marką?

Prace nad Hypedrop rozpoczęły się w styczniu 2025 roku, a początkowo koncentrowano się na organizacji sourcingu i analizie całego łańcucha wartości w celu zidentyfikowania i optymalizacji najbardziej czasochłonnych elementów. Obecnie marką zarządza dedykowany zespół ośmiu osób w ramach naszej organizacji.

Czy Bestseller przewiduje, że wnioski z projektu Hypedrop będzie można zastosować również w przypadku innych marek grupy?

Tak, zdecydowanie. Hypedrop jest dla Bestseller ważną platformą do nauki i rozwoju. Kwestionując tradycyjne metody pracy i testując uproszczony, cyfrowy model bez fizycznych próbek, zdobywamy cenne doświadczenia, które mogą zainspirować inne marki w ramach grupy. Na rynku, który nieustannie się zmienia, kluczowe jest ciągłe wprowadzanie innowacji i dalsza cyfryzacja, aby pozostać konkurencyjnym. Hypedrop jest konkretnym przykładem takiego podejścia w praktyce.

Ilu detalistów marka planuje pozyskać do współpracy z Hypedrop?

Hypedrop jest dostępny dla wszystkich naszych obecnych detalistów i spodziewamy się, że liczba partnerów będzie rosła organicznie. Zamiast koncentrować się na określonej liczbie, model został zaprojektowany tak, aby oferować detalistom elastyczność. Dzięki cotygodniowym dropom mogą oni sami decydować, kiedy dokonują zakupów. To sprawia, że Hypedrop jest atrakcyjnym rozwiązaniem dla firm, które chcą szybko reagować na trendy i co tydzień odświeżać swój asortyment.

W ilu krajach marka zostanie wprowadzona na rynek?

Do tej pory działamy w Holandii, Francji, Wielkiej Brytanii, Danii, Norwegii oraz oczywiście w Belgii i Luksemburgu. W tym tygodniu startujemy w Niemczech, co również jest dla nas bardzo ekscytujące.

Gdzie odbywa się produkcja, biorąc pod uwagę sześciotygodniowy czas dostawy?

Produkcja odbywa się w ramach istniejącej i ugruntowanej bazy dostawców Bestseller. Działając w obrębie naszego silnego łańcucha dostaw, gwarantujemy, że Hypedrop spełnia te same wysokie standardy i wymagania, co reszta portfolio Bestseller. Za produkcję odpowiadają głównie wybrani kluczowi dostawcy z Turcji, Indii i Chin.

Jak duże będą serie produkcyjne?

Biorąc pod uwagę, że rocznie w ramach dropów wprowadzamy od 520 do ponad 800 produktów, wolumeny produkcyjne różnią się w zależności od dropu i są w pełni uzależnione od popytu. Wielkość każdej serii produkcyjnej zależy od liczby aktywnych rynków i poziomu zainteresowania ze strony naszych partnerów hurtowych. Ponieważ sprzedaż hurtowa jest naszym głównym kanałem dystrybucji, produkcja opiera się wyłącznie na potwierdzonych zamówieniach. Oznacza to, że nie produkujemy na zapas, a jedynie takie ilości, na jakie zobowiązali się nasi klienci hurtowi. Zapewnia to wysoce responsywny model, w pełni dostosowany do popytu.

Jak zapobiega się plagiatom, skoro projekty opierają się wyłącznie na danych?

Cały proces rozwoju produktu w Hypedrop jest realizowany przez doświadczonych specjalistów. Dane są wykorzystywane jako narzędzie wspierające podejmowanie decyzji w celu identyfikacji trendów i weryfikacji popytu, a nie do automatycznego generowania projektów. Proces kreatywny podlega tym samym standardom, co w każdej innej firmie modowej, co gwarantuje oryginalność, integralność marki i zgodność z przepisami. Innymi słowy: dane wyznaczają kierunek, ale za projekt odpowiadają ludzie.

W jaki sposób ta marka modowa ma stać się rentowna dla Bestseller i jakie są jej marże?

Dla Bestseller, Hypedrop to przede wszystkim projekt mający na celu kwestionowanie utartych schematów i inspirowanie do nowych sposobów pracy w branży mody. Skupiamy się na innowacji, adekwatności rynkowej i dostarczaniu naszym klientom odpowiednich produktów we właściwym czasie. Z naszej perspektywy, projekt odniesie sukces biznesowy, gdy nasi klienci będą w stanie sprzedawać te produkty, naturalnie integrując je z innymi trendami na rynku.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Bestseller

Hypedrop