A fish named Fred wprowadza koncepcję marketingu odwróconego dziedzictwa

Wraz z serią „The Lost Tapes” marka A fish named Fred wprowadza innowacyjną strategię marketingową, nazwaną marketingiem odwróconego dziedzictwa (reverse heritage marketing). Koncepcja, opracowana przez założyciela i kreatora marki Roba Schalkera, polega na tworzeniu sztucznej, lecz wiarygodnej historii, zamiast czerpania z istniejącej nostalgii.

Jest to kreatywna forma „fashiontainmentu”. Projekt opiera się na fikcyjnym zespole z Los Angeles, który rzekomo działał 40 lat temu. Historia grupy opowiadana jest retrospektywnie za pomocą filmów krótkometrażowych, które łączą modę, sztukę, kulinaria i kino w świecie balansującym między przeszłością a teraźniejszością. Fabuła jest ściśle powiązana z prawdziwymi wydarzeniami historycznymi, co zwiększa jej autentyczność.

Interakcja i integracja komercyjna

Jeden z odcinków jest hołdem dla siedmiu astronautów promu kosmicznego Challenger, którzy zginęli 28 stycznia 1986 roku. Przy tej produkcji Schalker ściśle współpracował z amerykańskim Challenger Center for Space Science Education (Challenger Center). Dochód z odtworzeń towarzyszącej piosenki „Price of the Sun” zostanie przekazany na rzecz tej fundacji, co łączy fikcyjną narrację z historyczną rzeczywistością.

Projekt wykracza poza bierną konsumpcję, dodając warstwę interaktywną. Pod koniec każdego tygodnia publiczność może wpływać na rozwój fabuły poprzez ankietę, wybierając jedną z czterech opcji. Według Schalkera metoda ta stwarza możliwości strategicznego lokowania produktu, pozwalając na organiczne włączenie marek w narrację bez wrażenia tradycyjnej reklamy.

Strategiczna wartość dodana stworzonej przeszłości

Marketing odwróconego dziedzictwa różni się od tradycyjnego marketingu dziedzictwa tym, że nie jest ograniczony przez rzeczywistą przeszłość. Marki mogą zyskać wiarygodną pozycję w wykreowanej kulturze i epoce, w której pierwotnie nie istniały. Schalker twierdzi, że ta forma storytellingu otwiera nową drogę dla marketingu. Nacisk kładziony jest na świat, w którym istnieje produkt, a nie na samą kampanię.

Oprócz treści wizualnych, muzyka stanowi istotny dowód wykreowanej rzeczywistości. Wyprodukowano trzydzieści cyfrowo zmasterowanych piosenek, które będą publikowane co tydzień jako utwory zespołu. Schalker prowadzi obecnie rozmowy z wytwórniami płytowymi i międzynarodowymi producentami telewizyjnymi w celu stworzenia współczesnego składu wokół zespołu A fish named Fred.

Treści są dystrybuowane za pośrednictwem różnych kanałów, w tym Youtube, Instagram, Facebook, Tiktok oraz serwisów streamingowych, takich jak Spotify i Apple Music.