American Eagle odnotowuje znakomite wyniki w III kwartale dzięki marce Aerie i skutecznym kampaniom marketingowym

American Eagle Outfitters, Inc. przedstawiła solidne wyniki za trzeci kwartał zakończony 1 listopada 2025 r., osiągając rekordowe przychody i wyraźną poprawę rentowności. Jest to efekt działań strategicznych w obszarach merchandisingu, marketingu i operacji. Spółka poinformowała, że dynamikę wzrostu wzmocnił sukces ostatnich, szeroko zakrojonych kampanii marketingowych z udziałem Sydney Sweeney, Travisa Kelce, a ostatnio Marthy Stewart. Każda z nich przyczyniła się do gwałtownego wzrostu zaangażowania, ruchu w sklepach oraz pozyskania nowych klientów.

Przychody netto w trzecim kwartale wzrosły o 6 procent rok do roku, osiągając poziom 1,36 miliarda dolarów, przy wsparciu 4-procentowego wzrostu sprzedaży porównywalnej (LFL). Motorem wzrostu pozostaje marka Aerie, która odnotowała 11-procentowy wzrost sprzedaży porównywalnej, podczas gdy marka American Eagle osiągnęła wzrost na poziomie 1 procenta.

„Rekordowe przychody w trzecim kwartale to zasługa dwucyfrowego wzrostu sprzedaży porównywalnej w Aerie oraz pozytywnych wyników American Eagle, co łącznie pozwoliło przekroczyć nasze oczekiwania” – powiedział Jay Schottenstein, prezes zarządu i dyrektor generalny. Dodał, że dynamika ta przyspieszyła w czwartym kwartale, a firma odnotowała „rekordowy weekend Święta Dziękczynienia” dzięki silnemu popytowi we wszystkich markach i kanałach sprzedaży.

American Eagle podnosi prognozy po udanym III kwartale

Zysk brutto w omawianym kwartale wzrósł o 5 procent do 552 milionów dolarów, choć marża brutto spadła o 40 punktów bazowych do poziomu 40,5 procent, na co wpłynęły obciążenia taryfowe netto w wysokości 20 milionów dolarów. Zysk operacyjny wzrósł do 113 milionów dolarów ze 106 milionów dolarów rok wcześniej (lub 124 milionów dolarów w ujęciu skorygowanym). Rozwodniony zysk na akcję (EPS) wzrósł o 29 procent do 53 centów, przy czym skorygowany EPS wzrósł o 10 procent.

W oparciu o silniejsze trendy sprzedażowe, AEO podniosło prognozę zysku operacyjnego na czwarty kwartał do przedziału 155–160 milionów dolarów, zakładając wzrost sprzedaży porównywalnej w granicach 8–9 procent oraz zbliżony wzrost całkowitych przychodów. Wcześniejsza prognoza zysku operacyjnego na poziomie 125–130 milionów dolarów opierała się na założeniu niskiego jednocyfrowego wzrostu sprzedaży porównywalnej.

W skali całego roku prognoza skorygowanego zysku operacyjnego wzrasta do poziomu 303–308 milionów dolarów, przy niskim jednocyfrowym wzroście sprzedaży porównywalnej. Poprzednia prognoza zakładała skorygowany zysk operacyjny w wysokości 255–265 milionów dolarów przy płaskiej sprzedaży porównywalnej.

Zachęcony tą dynamiką i mocnym początkiem sezonu świątecznego, Schottenstein podkreślił, że AEO wchodzi w rok 2026 z silnej pozycji. „Podsumowując, jestem bardzo zadowolony z postępów i znaczącego zwrotu w porównaniu do pierwszej połowy tego roku” – stwierdził, zauważając, że czwarty kwartał rozpoczął się „znakomicie”, z wyraźnym przyspieszeniem wyników, w tym rekordowym weekendem Święta Dziękczynienia.

Kampanie marketingowe American Eagle napędzają sprzedaż

Firma zaprezentowała niedawno najnowszą kampanię marketingową z udziałem ikony stylu życia, 84-letniej Marthy Stewart, która występuje w stylizacji „denim od stóp do głów” w nowej świątecznej kampanii marki „Give Great Jeans”. Ogłoszenie to następuje po głośnej – i kontrowersyjnej – kampanii z udziałem Sydney Sweeney, która miała miejsce wcześniej w tym roku.

Mimo krytyki dotyczącej gry słów, kolekcja wyprzedała się w ciągu tygodnia, generując rekordowy ruch i liczbę rejestracji nowych klientów. Ekspertka prawa mody, Susan Scafidi, powiedziała w rozmowie z „The Post”, że wybór Stewart pozwala marce na zmianę narracji bez wrażenia ulegania wcześniejszej krytyce, jednocześnie promując różnorodność wiekową.

Schottenstein podkreślił pozytywny wpływ ostatnich działań marketingowych. „Jesteśmy podbudowani efektami kampanii i współpracy z Sydney Sweeney i Travisem Kelce, a teraz także świąteczną ofertą prezentową z Marthą Stewart. Widzimy wymierne korzyści, zwłaszcza w naszych kanałach cyfrowych” – powiedział.

Prezes przewiduje dalsze długoterminowe możliwości wzrostu w całym portfolio, szczególnie w przypadku marek Aerie i Offline. „Przy przychodach nieco poniżej 2 miliardów dolarów i udziale w rynku poniżej 5%, wskazuje to na znaczną przestrzeń do przyszłej ekspansji” – zauważył Schottenstein. Wskazał na sekwencyjną poprawę wyników marki American Eagle, silną pozycję w kategorii denimu oraz płynny przepływ bestsellerów i nowości w Aerie. Współprace marketingowe z Sydney Sweeney, Travisem Kelce, a teraz Marthą Stewart przyniosły „wymierne korzyści” w kanałach cyfrowych – dodał.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Aerie

American Eagle Outfitters

Offline