American Exchange Group nawiązuje współpracę z WSG Brands w celu przejęcia Allbirds

American Exchange Group (AEG) ogłosiła nawiązanie współpracy z WSG Brands w celu sfinalizowania przejęcia marki Allbirds. Grupa, która ogłosiła w marcu plany przejęcia amerykańskiej marki obuwniczej, poinformowała, że w ramach umowy dojdzie do podziału własności i kompetencji.

Podczas gdy WSG będzie pełnić rolę kluczowego partnera operacyjnego i rozwojowego, AEG będzie nadzorować projektowanie i produkcję obuwia marki. Partnerstwo to jest częścią długoterminowej strategii AEG dla Allbirds, skoncentrowanej na wzmocnieniu biznesu w oparciu o model „asset-light” w kolejnej fazie ekspansji.

Grupa zamierza poszukiwać nowych możliwości w obszarach produktu, handlu detalicznego, dystrybucji, licencjonowania oraz na rynkach międzynarodowych, łącząc swoje doświadczenie z WSG, jednocześnie zachowując „autentyczność i wartości Allbirds, które uczyniły tę markę tak wyjątkową”.

Dyrektor generalny AEG, Alen Mamrout, zauważył, że chociaż Allbirds zbudowało już „globalnie rozpoznawalną markę, wnosząc na rynek wyrazisty punkt widzenia”, istnieje „atrakcyjna możliwość, by na tym fundamencie budować i odblokować kolejną fazę wzrostu marki”.

Dla AEG przejęcie to zostało określone jako ekscytujący kamień milowy, ponieważ grupa kontynuuje zwiększanie koncentracji na markach, które posiadają „silne znaczenie dla konsumentów, zróżnicowane pozycjonowanie na rynku i znaczący długoterminowy potencjał wzrostu”.

Tymczasem WSG dywersyfikuje własne portfolio marek, niedawno przejmując lifestylową markę Von Dutch, gdzie, jak się podaje, „z powodzeniem wdrożyło strategię wzrostu opartą na licencjonowaniu”, która umożliwiła ekspansję w obszarach dystrybucji, handlu detalicznego, kategorii produktowych i rynków.

W oświadczeniu założyciel i dyrektor generalny WSG Brands, Jack Cheika, powiedział: „Wierzymy, że Allbirds stanowi jedną z najciekawszych okazji rynkowych w segmencie marek. Marka zbudowała znaczącą świadomość i sympatię konsumentów na całym świecie.

„Naszą wizją jest zachowanie tego, co konsumenci kochają w Allbirds, przy jednoczesnym rozszerzaniu zasięgu marki na nowe kategorie, rynki i partnerstwa. Po pomyślnym wdrożeniu tej strategii z marką Von Dutch, jesteśmy podekscytowani rozpoczęciem kolejnego rozdziału wzrostu wspólnie z AEG”.

Szczegóły finansowe transakcji nie zostały ujawnione. Przejęcie zostało zabezpieczone wspólnie z konsorcjum strategicznych inwestorów, producentów i partnerów operacyjnych. Kolejne komunikaty spodziewane są w nadchodzących miesiącach.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.