Badanie: Większość konsumentów postrzega bawełnę jako bezpieczną dla środowiska

Zdecydowana większość (85 proc.) globalnych konsumentów uważa bawełnę za bezpieczną dla środowiska, jak wynika z badania amerykańskiej organizacji non-profit Cotton Incorporated. To najwyższy odsetek wśród włókien naturalnych, nieznacznie wyprzedzający wełnę (81 proc.), jedwab (76 proc.) i konopie (69 proc.).

Od 2017 roku firma badawcza corocznie ankietuje blisko 29 tys. konsumentów w Chinach, Niemczech, Indiach, Włoszech, Meksyku, Wielkiej Brytanii i USA. Z najnowszych danych wynika, że włókna chemiczne, takie jak rayon/wiskoza, Lycra/spandex, poliester i nylon, zostały uznane za bezpieczne dla środowiska przez zaledwie 43 proc. respondentów.

Rośnie świadomość na temat mikroplastiku

Świadomość na temat zanieczyszczenia oceanów mikroplastikiem utrzymuje się na poziomie 45 proc., co stanowi wzrost o 18 punktów procentowych w porównaniu z 27 proc. w 2017 roku. Oznacza to, że większość konsumentów prawidłowo identyfikuje włókna syntetyczne, takie jak poliester (62 proc.), nylon (59 proc.) i Lycra/spandex (55 proc.), jako zawierające mikroplastik. W podziale na kraje świadomość problemu była najwyższa w Indiach (56 proc.), a następnie w Chinach (47 proc.), Niemczech (46 proc.), Włoszech i Wielkiej Brytanii (po 44 proc.), USA (41 proc.) i Meksyku (39 proc.).

„Globalna inicjatywa Lipiec bez plastiku (Plastic Free July) stanowi doskonałą okazję do podkreślenia rosnącej świadomości konsumentów na temat korzyści środowiskowych bawełny. Zdecydowana większość respondentów prawidłowo zidentyfikowała bawełnę jako bezpieczny wybór dla środowiska, podczas gdy świadomość zanieczyszczenia oceanów mikroplastikiem znacznie wzrosła od 2017 roku” – potwierdziła w oświadczeniu Andrea Samber, dyrektor ds. partnerstw marek w Cotton Incorporated.

Konsumenci gotowi na bardziej zrównoważone działania

Badanie wykazało również, że większość (84 proc.) respondentów jest zmotywowana do podejmowania zrównoważonych działań, a dla 70 proc. zrównoważony rozwój wciąż wpływa na ich decyzje zakupowe podczas kupowania ubrań.

„Przy ocenie, czy dany produkt jest zrównoważony, zwracają uwagę na materiał, zrównoważone praktyki, takie jak recykling, oraz cenę. Większość konsumentów (60 proc.) deklaruje, że jest skłonna zapłacić więcej za zrównoważoną odzież, zwłaszcza przedstawiciele pokolenia Z i milenialsi” – czytamy w raporcie z badania.

Program recyklingu: zebrano 8 ton bawełny

Program recyklingu Cotton Lives On został uruchomiony w 2022 roku przez Cotton Incorporated i Cotton Council International w celu ograniczenia ilości odpadów tekstylnych i ponownego wykorzystania starej odzieży bawełnianej. Obecnie jest ona przetwarzana na materace dla osób zagrożonych bezdomnością. Do tej pory w ramach programu zebrano w Wielkiej Brytanii około 8 000 kilogramów bawełny i dostarczono ponad 100 mat, z których każda zawiera ekwiwalent 45 bawełnianych T-shirtów.

The programme works with UK fashion brands and retailers such as Anthropologie, Bianca Saunders, Charles Tyrwhitt, Hush, Margaret Howell, Whistles and others. “Responsible management of all textile waste remains essential. Through the Cotton Lives On recycling programme, we encourage brands to recycle old cotton products, helping to keep valuable natural fibres out of landfill,” emphasises Samber.