Barney Waters o 60-leciu K-Swiss i czterodniowych obchodach podczas US Open

W 1966 roku szwajcarscy bracia Art i Ernie Brunner przybyli do Los Angeles w Kalifornii, aby stworzyć markę obuwia dedykowaną tenisistom. W sierpniu tego roku ich marka, K-Swiss, organizuje w Nowym Jorku przyjęcie z okazji 60. rocznicy istnienia, które odbędzie się w trakcie turnieju US Open.

Barney Waters, międzynarodowy prezes marki K-Swiss, jest osobą odpowiedzialną za organizację obchodów. „To dla nas ważny kamień milowy” – powiedział w rozmowie z FashionUnited. „Utrzymanie znaczącej pozycji na rynku przez dziesięciolecia nie jest łatwym zadaniem, więc jest to świadectwo pracy naszego zespołu, zarówno obecnego, jak i byłych pracowników, naszych partnerów hurtowych i lojalnych klientów na przestrzeni lat”.

Od 27 do 30 sierpnia ciężarówka K-Swiss pojawi się w takich miejscach jak Bryant Park, Union Square, Times Square i Brooklyn, prezentując najnowsze obuwie i odzież marki, a jednocześnie przypominając archiwalne momenty z jej historii. „Mamy kilka świetnych produktów w stylu vintage” – powiedział Waters.

W ramach pop-upu zaprezentowane zostaną buty, w których Mark Woodforde w 2000 roku wygrał Wimbledon jako członek legendarnego debla „The Woodies”, a także but meczowy braci Bryan, w którym w 2014 roku zdobyli piąty tytuł US Open i setny tytuł deblowy. Pojawią się również buty tenisowe z serii K-Swiss 7.0 z końca lat 90.

Trasa po Nowym Jorku zakończy się ekskluzywnym przyjęciem z okazji 60. rocznicy, które odbędzie się w pierwszym tygodniu US Open, rozpoczynającego się 23 sierpnia.

Od Pumy i Palladium do K-Swiss

Z 60 lat istnienia K-Swiss, Waters spędził w firmie 11. Dołączył do niej w maju 2013 roku jako dyrektor ds. marketingu, a w styczniu 2016 roku objął stanowisko dyrektora ds. marki. Odszedł w 2021 roku, aby pełnić funkcję CEO w Garrett Leight California Optical, a w listopadzie 2023 roku ogłoszono jego powrót na stanowisko prezesa marki K-Swiss.

Po ogłoszeniu jego powrotu do K-Swiss, firma chwaliła Watersa za jego „rozległą wiedzę i doświadczenie w projektowaniu i rozwoju produktów, strategii marki, marketingu, finansach, łańcuchu dostaw i dystrybucji”.

W swoim CV Waters wymienia pracę dla Palladium jako jedno ze swoich największych osiągnięć. Jako wiceprezes ds. marketingu międzynarodowego marki od stycznia 2009 do maja 2013 roku, był jedną z osób odpowiedzialnych za globalny relaunch marki, przekształcając ją z regionalnego europejskiego biznesu o wartości 24 milionów dolarów w globalną markę ze sprzedażą na poziomie 110 milionów dolarów w ciągu czterech lat. Waters pracował również jako wiceprezes ds. marketingu w Puma North America w latach 2002-2009.

„Dziedzictwo ostatecznie przekłada się na zaufanie”

W 2019 roku K-Swiss zostało przejęte przez Xtep International, chińskiego producenta sprzętu sportowego, a następnie w 2024 roku sprzedane i sprywatyzowane przez KP Global za 151 milionów dolarów, przenosząc swoją siedzibę do Glendale w Kalifornii. Mimo zmian właścicielskich, marka wdrażała nowe technologie i fasony, nie oddalając się zbytnio od tego, co przyniosło jej sławę: wysokiej jakości obuwia na kort.

„Uważam, że dziedzictwo ostatecznie przekłada się na zaufanie, a zdobycie zaufania klienta to szczególny zaszczyt” – powiedział Waters.

Następny rozdział

W K-Swiss Waters był świadkiem, jak marka przenosi swoje dziedzictwo na nowe rynki, ewoluując z firmy skupionej wyłącznie na tenisie w kierunku innych sportów rakietowych i produktów lifestylowych.

„Jesteśmy specjalistami od tenisa, a nie firmą ogólnosportową, a tenis jest dla nas gwiazdą polarną. To w tej dziedzinie wprowadzamy innowacje i to ona daje nam wiarygodność, której potrzebujemy, aby mieć silną pozycję również w segmencie lifestylowym. To świetny czas, aby być marką tenisową, a rozwój pickleballa i padla stworzył dla nas naturalne rozszerzenia w dziedzinie sportów rakietowych” – powiedział.

W następnym rozdziale, jak zapowiedział Barney, K-Swiss przyspieszy inwestycje i działania wokół swojej linii produktów tenisowych, aby napędzać rozwój tej kategorii. Marka planuje również wprowadzić nową kolekcję odzieży tenisowej do sprzedaży hurtowej w USA na sezon wiosna/lato 2027, a także rozszerzyć swój program ambasadorski.

W 2024 roku K-Swiss podpisało znaczącą, wieloletnią umowę partnerską z rosyjskim tenisistą Andreyem Rublevem. Marka współpracuje również z Ekateriną Alexandrovą, Tomásem Etcheverrym i Zhizhen Zhangiem.

„Chcemy poszerzyć grono naszych sportowców, aby mieć pewność, że najlepsi zawodnicy na świecie noszą K-Swiss na największych arenach” – powiedział Waters.

Trasa z okazji 60-lecia K-Swiss

Czwartek, 27 sierpnia:

K-Swiss House | Park Terrace Hotel 18 West 40th Street, Nowy Jork, NY

Piątek, 28 sierpnia:

Paragon Sports 867 Broadway, Nowy Jork, NY

Sobota, 29 sierpnia:

Times Square Pickleball Pop-Up

Niedziela, 30 sierpnia:

Do ustalenia