Biznes Adidasa wciąż prosperuje – cła w centrum uwagi

Adidas jest obecnie w doskonałej formie. Marka z trzema paskami cieszy się niesłabnącym popytem, a obroty rosną dwucyfrowo pomimo obecnych trudności rynkowych. Adidas odnosi sukcesy przede wszystkim dzięki swoim modelom retro, takim jak "Samba", "Gazelle" czy "Stan Smith", które są hitami sprzedażowymi na całym świecie. Pierwszy kwartał był lepszy niż oczekiwano. Jednak polityka celna USA sprawiła, że prezes Björn Gulden nie zdecydował się na podwyższenie prognozy na bieżący rok, jak to miało miejsce w przeszłości.

Czego oczekuje firma

Adidas prognozuje na 2025 rok wzrost obrotów w ujęciu walutowym o wysoki jednocyfrowy procent, a marka Adidas ma odnotować dwucyfrowy wzrost procentowy. Zysk operacyjny ma wzrosnąć do 1,7-1,8 miliarda euro, w porównaniu z 1,3 miliarda euro w roku poprzednim.

W drugim kwartale amerykańskie cła powinny mieć jedynie niewielki wpływ na działalność w USA. Jednak ich wpływ będzie odczuwalny w kolejnym kwartale, jak zapowiedział ostatnio Gulden. Rywal Nike generuje około 20% swoich obrotów w Stanach Zjednoczonych.

Przede wszystkim cła na towary z ważnych krajów produkujących, takich jak Wietnam i Chiny, prawdopodobnie podniosą koszty. Oczekuje się zatem nowych informacji na temat reakcji Adidasa na tę sytuację. Podczas publikacji wyników za pierwszy kwartał pod koniec kwietnia kwestia ta pozostawała otwarta. Gulden nie wykluczył jednak podwyżek cen.

Czego oczekują analitycy

Analitycy są nastawieni pozytywnie. Jörg Philipp Frey z Warburg Research spodziewa się kolejnego silnego kwartału z mocną dynamiką marki i dwucyfrowym wzrostem procentowym. Wzrost marż w ostatnich kwartałach zmniejszył ryzyko związane z prognozami. Adam Cochrane z Deutsche Bank widzi szansę, że Adidas ponownie przekroczy oczekiwania i zaprezentuje bardziej optymistyczne prognozy na przyszłość.

Nieco ostrożniejszy jest Volker Bosse, ekspert Baader Bank. Wskazuje on na amerykańskie cła. Umowa handlowa między USA a Wietnamem prawdopodobnie zwiększy koszty dla Adidasa, a ostatecznie wpłynie na ceny sprzedaży w USA. Może to negatywnie wpłynąć na obroty w tym regionie. Dzięki dużej popularności marki Adidas, koncern lifestylowy powinien jednak osiągnąć swoje cele finansowe, uważa Bosse. Aneesha Sherman z amerykańskiej firmy analitycznej Bernstein zauważyła również, że wzrost producentów artykułów sportowych w Chinach prawdopodobnie pozostanie umiarkowany.

W konsensusie udostępnionym przez agencję informacyjną Bloomberg analitycy prognozują wzrost obrotów średnio do 6,2 miliarda euro, w porównaniu z 5,8 miliarda euro w roku poprzednim. Zysk operacyjny powinien poprawić się do około 503 milionów euro. W 2025 roku analitycy szacują zysk operacyjny na około dwa miliardy euro, co przewyższa prognozę Adidasa.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.