Björn Borg notuje najlepszy pierwszy kwartał w historii firmy dzięki dwucyfrowemu wzrostowi w segmencie odzieży sportowej

Szwedzka marka odzieży sportowej Björn Borg odnotowała najlepszy pierwszy kwartał w swojej historii, osiągając rekordowe poziomy zarówno sprzedaży netto, jak i zysku operacyjnego. Grupa utrzymała dynamikę wzrostu w kategorii odzieży sportowej, notując już piętnasty z rzędu kwartał z dwucyfrowym wzrostem w tym segmencie.

Solidne wyniki finansowe w całej grupie

W okresie od 1 stycznia do 31 marca 2026 roku sprzedaż netto grupy wzrosła o 7,3 procent, osiągając 300,6 miliona koron szwedzkich (32,40 miliona dolarów) w porównaniu z 280 milionami koron w analogicznym okresie roku poprzedniego. Po wyeliminowaniu wpływu różnic kursowych wzrost sprzedaży netto wyniósł 10,9 procent.

Zysk operacyjny zanotował znaczący wzrost o 37 procent, osiągając 46,9 miliona koron w porównaniu z 34,2 miliona koron w 2025 roku. Marża brutto poprawiła się do 54 procent z 49,9 procent – wynik ten przypisuje się wcześniejszym dostawom bielizny i odzieży sportowej, co zapewniło więcej czasu na sprzedaż w punktach detalicznych. Zysk netto wyniósł 36,9 miliona koron, a zysk na akcję przed rozwodnieniem i po rozwodnieniu osiągnął 1,47 korony.

Wyniki według kategorii produktowych i kanałów sprzedaży

Kategoria bielizny, pozostająca największym segmentem produktowym grupy, wzrosła o 15 procent do 140,3 miliona koron. Odzież sportowa również kontynuowała pozytywny trend ze wzrostem o 12 procent, osiągając 90,4 miliona koron. Grupa zmierzyła się jednak z wyzwaniami w innych obszarach: sprzedaż obuwia spadła o 20 procent do 35,4 miliona koron, a toreb o 19 procent do 11,7 miliona koron. Pozostałe produkty, w tym stroje kąpielowe i skarpetki, wzrosły o 14 procent.

Pod względem kanałów dystrybucji sprzedaż hurtowa pozostaje największym źródłem przychodów, notując wzrost o 11 procent do 233,6 miliona koron. W ramach tego kanału szczególnie dynamicznie rozwijali się e-tailerzy ze wzrostem na poziomie 20 procent. Wyniki w kanale direct-to-consumer (D2C) były zróżnicowane – własny e-commerce wzrósł o 2 procent do 52,5 miliona koron, natomiast sprzedaż we własnych sklepach stacjonarnych spadła o 29 procent do 13,1 miliona koron. Grupa zaznacza, że spadek sprzedaży w sklepach stacjonarnych wynikał głównie ze strategicznego zamknięcia dwóch nierentownych lokalizacji. Dla porównywalnych sklepów spadek wyniósł 8 procent.

Wzrost regionalny napędzany przez Niemcy i Danię

Pod względem geograficznym rynek szwedzki wzrósł o 3 procent do 104,6 miliona koron, głównie dzięki własnemu e-commerce. Niemcy, które Björn Borg wskazuje jako strategiczny rynek wzrostu, osiągnęły imponujący wynik ze wzrostem sprzedaży o 38 procent. Finlandia i Dania również odnotowały mocne rezultaty ze wzrostami odpowiednio o 27 procent i 67 procent.

Z kolei Holandia i Belgia zanotowały spadki sprzedaży odpowiednio o 9 procent i 14 procent.

Henrik Bunge, dyrektor generalny Björn Borg, potwierdził, że grupa utrzyma kierunek strategiczny na 2026 rok, koncentrując się na rentownym wzroście w segmentach odzieży sportowej, obuwia, e-commerce oraz na rynku niemieckim. Bunge przyznał, że obuwie i własny e-commerce obecnie osiągają wyniki nieco poniżej wewnętrznych planów, jednak wdrożono już działania naprawcze w tych obszarach.

„Nigdy wcześniej nie wygenerowaliśmy wyższej sprzedaży ani nie osiągnęliśmy lepszego wyniku w pierwszym kwartale" – stwierdził Bunge. „Wzrost w kategorii odzieży sportowej trwa, a wraz z tym kwartałem segment ten zanotował już piętnasty z rzędu kwartał dwucyfrowego wzrostu".

Zarząd zaproponował dywidendę w wysokości 3,00 korony na akcję za rok obrotowy 2025, co stanowi 82 procent zysku netto. Walne zgromadzenie akcjonariuszy zaplanowano na 19 maja 2026 roku.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Bjorn Borg

Sportswear