Burberry Q1: Silne wyniki w obu Amerykach i Wielkich Chinach napędzają wzrost sprzedaży

Brytyjska marka luksusowa Burberry Group plc opublikowała wyniki handlowe za pierwszy kwartał obejmujący 13 tygodni zakończonych 27 czerwca 2026 roku. Przychody detaliczne wzrosły o 5 procent, osiągając 455 milionów funtów (613 milionów dolarów), wobec 433 milionów funtów odnotowanych w analogicznym okresie poprzedniego roku obrotowego. Porównywalna sprzedaż detaliczna zwiększyła się rok do roku o 5 procent.

Po raz pierwszy od trzech lat londyńska spółka zanotowała wzrost we wszystkich kategoriach produktowych: odzieży damskiej, męskiej, akcesoriach oraz odzieży dziecięcej. Fundamentem tego handlowego przełomu okazała się wiodąca kategoria odzieży wierzchniej, która osiągnęła wyniki powyżej oczekiwań.

Dyrektor generalny Burberry, Joshua Schulman, skomentował: „Nasza strategia przynosi efekty. Przyciągamy szerokie grono klientów segmentu luksusowego – w różnych kategoriach produktowych, kanałach sprzedaży i regionach geograficznych – co utwierdza mnie w przekonaniu o skali możliwości, jakie mamy przed sobą." Schulman podkreślił, że grupa skutecznie buduje impet dzięki strategicznemu programowi „Burberry Forward".

Wyniki regionalne: odporność rynków obu Ameryk i Wielkich Chin

W ujęciu regionalnym porównywalna sprzedaż detaliczna w obu Amerykach wzrosła o 12 procent, wspierana przez popyt na rynku krajowym oraz szeroką akwizycję nowych klientów. Wielkie Chiny odnotowały 9-procentowy wzrost sprzedaży porównywalnej, napędzany lokalnym popytem konsumenckim oraz ponadprzeciętną dynamiką wśród klientów z pokolenia Z.

Region Azji i Pacyfiku urósł łącznie o 3 procent. W jego obrębie Korea Południowa utrzymała silną pozycję, notując 11-procentowy wzrost dzięki połączeniu popytu krajowego i wydatków turystycznych.

Odmiennie kształtowała się sytuacja w Japonii, gdzie wyniki spadły o 2 procent – głównie wskutek ograniczenia ruchu turystycznego z Chin. Region EMEIA (Europa, Bliski Wschód, Indie i Afryka) zanotował 3-procentowy spadek, będący odzwierciedleniem trwającego konfliktu na Bliskim Wschodzie oraz niższych łącznych wydatków turystów. Po wyłączeniu terytorium Bliskiego Wschodu region EMEIA odnotował jedynie nieznaczny, 1-procentowy spadek.

Kanały cyfrowe i produktywność sieci detalicznej wspierają prognozę na cały rok

Do operacyjnych osiągnięć pierwszego kwartału należy zaliczyć 19-procentowy wzrost liczby nowych klientów w kategorii odzieży przeciwdeszczowej, stymulowany kampanią marketingową „Portraits of an Icon". Kategoria ready-to-wear odnotowała solidny wzrost w segmentach dzianin, koszulek polo i strojów kąpielowych, natomiast dział torebek damskich z powodzeniem powrócił na ścieżkę wzrostu.

Platforma e-commerce marki utrzymała dobrą dynamikę, rozwijając się w tempie kilkunastu procent w ciągu 13 tygodni. Produktywność sieci stacjonarnej poprawiła się dzięki udoskonaleniu visual merchandisingu, wyodrębnieniu dedykowanych przestrzeni kategorii produktowych oraz inicjatywom z zakresu clientelingu. Do końca kwartału marka uruchomiła łącznie 97 galerii polo na całym świecie.

Zarząd zaktualizował prognozę dla kanału hurtowego na pierwszą połowę roku obrotowego 2027. Przychody z hurtowej dystrybucji mają wzrosnąć w pierwszym półroczu FY27 o wysoki jednocyfrowy procent, co jest efektem pozytywnego odbioru ze strony partnerów handlowych.

Łączne nakłady inwestycyjne na cały rok szacowane są na około 120 milionów funtów. Marka zakłada osiągnięcie rocznych oszczędności kosztowych na poziomie 100 milionów funtów do roku obrotowego 2027, z czego 80 milionów funtów zostało już zrealizowanych w roku obrotowym 2026.

Rada dyrektorów potwierdziła, że ogólne prognozy finansowe na rok obrotowy 2027 pozostają bez zmian. Grupa oczekuje wzrostu przychodów oraz poprawy marży zgodnie z oczekiwaniami rynkowymi, zachowując jednocześnie ostrożność w obliczu niepewnego otoczenia makroekonomicznego.