Chanel, Vuitton, Dior: francuskie marki dominują w rankingu Brand Finance 2026

Według najnowszych danych opublikowanych przez Brand Finance, łączna wartość 50 największych światowych marek odzieżowych spadła o 4%, osiągając poziom 350,9 miliarda dolarów w 2026 roku. Ten spadek wpisuje się w klimat niepewności makroekonomicznej i redefinicji oczekiwań konsumentów. Mimo tych wyzwań branża wykazuje odporność, napędzaną przez innowacje, strategiczne sojusze i większą koncentrację na adekwatności oferty.

Francja wciąż dominuje w światowym sektorze odzieżowym, a jej ośmiu reprezentantów w rankingu osiąga łączną wartość 120,7 miliarda dolarów. Chociaż łączna wartość (czyli korzyść ekonomiczna netto, jaką właściciel marki uzyskałby z licencjonowania jej na wolnym rynku) francuskich marek spadła w tym roku o 11% z powodu wyjścia jednej z nich z zestawienia (dziewięć marek w 2025 r. w porównaniu z ośmioma w 2026 r.), francuski luksus pozostaje fundamentem krajowych wyników. Stany Zjednoczone mają z kolei najwięcej firm w pierwszej pięćdziesiątce – 12 marek o łącznej wartości 68,8 miliarda dolarów.

Chanel drugi rok z rzędu utrzymuje pozycję najcenniejszej marki odzieżowej na świecie. Mimo spadku o 9%, jej wycena sięga 34,3 miliarda dolarów. Dom mody utrzymuje znaczną przewagę nad konkurencją dzięki silnej reputacji na kluczowych rynkach, takich jak Chiny, Francja i Wielka Brytania, wspieranej przez ostatnie kolekcje Matthieu Blazy'ego.

Louis Vuitton, flagowa marka grupy LVMH, zajmuje drugie miejsce na świecie z wartością 28,8 miliarda dolarów (spadek o 12%), a za nią plasuje się Nike na trzeciej pozycji z wartością 27,3 miliarda dolarów (spadek o 7%). Nike kontynuuje umacnianie swojej pozycji w segmencie sportowym dzięki inwestycjom w innowacje związane z wydajnością oraz działaniom wokół Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie-Cortinie.

Dior najsilniejszą marką na świecie

Mimo spadku wartości finansowej o 31%, szacowanej na 12 miliardów dolarów, Dior utrzymuje tytuł najsilniejszej marki odzieżowej na świecie w 2026 roku. Brand Finance ocenia siłę marki pod kątem efektywności jej wyników w porównaniu z konkurencją. Marka uzyskała wynik 91,5 na 100 w Brand Strength Index i utrzymuje ocenę AAA+. Ta odporność świadczy o solidności kapitału marki, wspartej nienaruszoną rozpoznawalnością w fazie transformacji kreatywnej.

Pod względem siły marki podium uzupełniają Nike i Chanel z wynikami odpowiednio 89,9 i 89,8 na 100, również z oceną AAA+.

Pojawienie się nowych graczy napędzanych innowacjami

Ranking na 2026 rok podkreśla dynamiczny rozwój graczy z Azji. Chińska marka odzieżowa Bosideng odnotowuje najszybszy wzrost na świecie, a jej wartość wzrosła o 21%, osiągając 2,5 miliarda dolarów. Ta dynamika opiera się na strategii skoncentrowanej na innowacjach technologicznych, integrującej sztuczną inteligencję w procesie rozwoju produktów i w łańcuchu dostaw.

Z kolei Li Ning debiutuje w rankingu z wyceną 1,7 miliarda dolarów. Pozycjonowana jako dziewiąta najsilniejsza marka w branży, łączy wiarygodność sportową z innowacyjnością, opierając się na roli oficjalnego dostawcy Chińskiego Komitetu Olimpijskiego na lata 2025-2028.

Potwierdza się wpływ zaangażowania w kwestie środowiskowe i społeczne – 8% konsumentów wskazuje zrównoważony rozwój jako kluczowe kryterium przy zakupie odzieży. Chanel odnotowuje najwyższą w branży wartość percepcji zrównoważonego rozwoju, szacowaną na 2,8 miliarda dolarów. Inni gracze wyróżniają się w poszczególnych obszarach: Van Cleef & Arpels w dziedzinie ochrony środowiska, Coach w zakresie inicjatyw społecznych, a Rolex w kwestii ładu korporacyjnego.

Scott Chen, dyrektor globalny sektora odzieżowego w Brand Finance, wyjaśnia: „Sektor odzieżowy w 2026 roku odzwierciedla rosnącą przepaść między markami czerpiącymi siłę z dziedzictwa a tymi, które napędza ewolucja stylu życia konsumentów. Podczas gdy liderzy luksusu wciąż generują znaczącą wartość, duża część najszybciej rozwijających się marek korzysta z popytu na odzież funkcjonalną, wygodną i wydajną na co dzień. Jednocześnie strategiczne partnerstwa ze sportowcami, celebrytami i ikonami kultury stają się coraz ważniejsze dla utrzymania znaczenia marki i wzmocnienia zaangażowania konsumentów. Wszystkie te dynamiki podkreślają ewolucję czynników tworzących wartość w sektorze odzieżowym, gdzie dziedzictwo, innowacje i znaczenie kulturowe odgrywają coraz bardziej kluczową rolę.”