Chińscy konsumenci poszukują niższych cen i towarów z drugiej ręki w obliczu spowolnienia konsumpcji

W jednym z szanghajskich centrów handlowych klienci przeglądają wieszaki z używanymi płaszczami zimowymi, spodniami za 2 dolary i sprzętem AGD – towarami z drugiej ręki, które jeszcze dekadę temu byłyby nie do pomyślenia w dużej chińskiej galerii.

Jednak obecnie stagnacja płac, bezrobocie wśród młodzieży i wieloletni kryzys na rynku nieruchomości zmuszają konsumentów do ponownego przemyślenia swoich wydatków.

Prawdopodobnie podczas dorocznego zgromadzenia politycznego „Dwie Sesje”, które odbędzie się w tym tygodniu, przywódcy Chin ogłoszą politykę mającą na celu pobudzenie konsumpcji krajowej, ale czeka ich trudna walka.

„Wszyscy odczuwają trudności finansowe, więc szukają tańszych rzeczy” – powiedział Liu, 42-letni klient kupujący używane książki w szanghajskim sklepie.

Długo utrzymujące się w chińskiej kulturze tabu dotyczące towarów używanych, postrzeganych jako nieczyste lub wstydliwy znak ubóstwa, gwałtownie zanika.

„Darmowa herbata mleczna jest lepsza niż płacenie za nią pełnej ceny” – wyjaśnił swoją perspektywę Liu, który podał tylko swoje nazwisko.

Rynek wtórny kwitnie również w internecie, na czele z Xianyu – należącą do Alibaby odpowiedzią na eBay, z ponad 600 milionami użytkowników – oraz Zhuanzhuan, platformą odsprzedaży wspieraną przez Tencent, znaną głównie z elektroniki.

W 2024 roku Xianyu otworzyło swój pierwszy fizyczny punkt i rozszerzyło działalność do ponad 20 lokalizacji w całym kraju.

Jej sklepy przypominają europejskie sklepy charytatywne, z pluszowymi zabawkami wystawionymi obok wózków dziecięcych i sneakersów o różnym stopniu zużycia – to nowatorska koncepcja w kraju, w którym aspirująca klasa wyższa tradycyjnie ceniła sobie najnowsze dobra luksusowe.

Zhuanzhuan, który prowadzi setki małych punktów odsprzedaży w całym kraju, otworzył w zeszłym roku w Pekinie ogromny sklep w stylu magazynu, sprzedający wszystko, od sprzętu do gier po torebki.

„Chińscy klienci stają się bardziej proekologiczni” – powiedziała AFP Li Yujun, założycielka sklepu z używanymi towarami w Szanghaju.

Dodała jednak, że głównym magnesem są niskie ceny, a dobrej jakości towary z drugiej ręki kosztują od 30 do 60 procent pierwotnej wartości.

„Wiele społeczności organizuje pchle targi” – powiedziała AFP Lin, 37-letnia klientka.

„Możemy kupić (przydatne rzeczy) w bardzo dobrych cenach”.

Skromny okres świąteczny

Konsumpcja po pandemii pozostaje uporczywie niska, pomimo wysiłków rządu mających na celu zachęcenie do wydatków.

„Dwie Sesje” odbywają się tuż po Księżycowym Nowym Roku, który został przedłużony do dziewięciodniowego święta państwowego, mającego na celu zachęcenie ludzi do wydawania pieniędzy na turystykę i rekreację.

Pomimo rekordowej liczby 596 milionów podróży krajowych w okresie świątecznym, wydatki na turystykę na osobę były o 8,8 procent niższe niż przed pandemią i o 0,2 procent niższe niż w zeszłym roku, jak podali analitycy Goldman Sachs.

Po powrocie pociągiem do rodzinnej prowincji Hebei, mieszkanka Pekinu Hua Lei powiedziała AFP, że spędzi skromny okres świąteczny.

„Zazwyczaj, gdy wracam do domu, po prostu siedzę w środku, niewiele wychodzę” – powiedziała 34-latka.

Chai Lihong, inna pasażerka, podróżowała do domu swojego zięcia w mieście Baoding w prowincji Hebei.

„Pojechałyśmy zielonym pociągiem, tym najwolniejszym” – powiedziała. „Szybka kolej jest chyba trochę za droga dla mieszkańców wsi”.

Władze wstrzymały się z masowym wydawaniem czeków stymulacyjnych, próbując zamiast tego zachęcić kupujących dotacjami i kuponami ograniczonymi do określonych rodzajów zakupów.

Jednak dotacje promujące zakupy samochodów i sprzętu AGD w systemie trade-in „miały ograniczony efekt, przyspieszając wydatki, które i tak by miały miejsce, i prowadząc do ograniczania wydatków w innych obszarach” – powiedział AFP Duncan Wrigley z Pantheon Macroeconomics.

„Dość przerażające”

W centrum handlowym w Szanghaju, specjalizującym się w wyposażeniu wnętrz, sprzedawczyni mebli, która nie chciała podać swojego nazwiska, powiedziała AFP, że nie zauważyła dużego wpływu na biznes.

„Trzeba wziąć udział w konkursie, żeby wygrać kupony” – powiedziała, dodając, że jej córka musiała zaangażować 10 znajomych do losowania kuponu na zakup łóżka.

Wskazała na w dużej mierze puste centrum handlowe, które, jak powiedziała, w poprzednich latach byłoby pełne klientów zaraz po okresie noworocznym.

„Sytuacja na rynku jest teraz dość przerażająca” – powiedziała.

Allen Feng z think tanku Rhodium Group ostrzegł przed malejącymi korzyściami z dotacji, ponieważ „nie tworzą one dochodu”.

Międzynarodowy Fundusz Walutowy wezwał Pekin do rozszerzenia opieki zdrowotnej, emerytur i świadczeń socjalnych, aby poprawić skłonność konsumentów do wydawania pieniędzy.

Inni ekonomiści opowiadali się za bardziej bezpośrednimi zachętami.

Zhu Tian z China Europe International Business School w Szanghaju sugeruje, że władze mogłyby wydać jednorazową zapomogę w wysokości czterech bilionów juanów (580 miliardów dolarów), rozdzieloną na całą populację.

Analitycy spodziewają się polityki stymulacyjnej po „Dwóch Sesjach”, a przywódcy zapowiedzieli w październiku, że będą „działać na rzecz poprawy standardów życia przy jednoczesnym zwiększeniu wydatków konsumenckich”.

Władze teraz „mówią o zwiększeniu skłonności do konsumpcji, co jest właściwym sposobem myślenia o tym” – powiedział Feng. (AFP)

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

China

Resale

Secondhand