Cła Trumpa: Levi's UK sygnalizuje ryzyko "antyamerykanizmu"

Brytyjski oddział Levi's zidentyfikował potencjalne zagrożenie dla swojej działalności w postaci "rosnącego antyamerykanizmu" wynikającego z ceł wprowadzonych przez administrację Trumpa oraz innych polityk rządu USA. Firma obawia się, że ten sentyment może spowodować zmianę preferencji konsumentów, którzy odwrócą się od marek amerykańskich, wybierając zamiast nich "produkty krajowe / europejskie". Ta obawa, wyrażona w raporcie strategicznym firmy, jest wymieniona jako kluczowe ryzyko obok innych wyzwań rynkowych.

Pomimo tych obaw, Levi's UK odnotował silne wyniki finansowe za rok obrotowy zakończony 30 listopada 2024 r. Obrót firmy wzrósł o 8,8 procent do 96,8 miliona funtów, a zysk przed opodatkowaniem wzrósł o 23 procent do 9,6 miliona funtów. Firma stwierdziła, że marka Levi's "zachowała swoją atrakcyjność pomimo napiętego klimatu konsumenckiego i spadającej częstotliwości wizyt klientów w sektorze detalicznym". Jednakże firma zauważyła również, że "ruch w sklepach był generalnie stabilny lub wręcz spadkowy". Raport ujawnia również spadek liczby pracowników, ze średniej liczby 1857 w 2023 r. do 1630 w 2024 r., co stanowi redukcję o ponad 200 miejsc pracy. Firma przypisuje to wzrostowi płacy minimalnej, który wywiera "presję na zyski firm".

Ostrzeżenie firmy dotyczące antyamerykańskich nastrojów odzwierciedla szersze globalne reakcje na agresywną politykę handlową USA. Dokument wspomina, że napięcia geopolityczne, takie jak wojna na Ukrainie, spowodowały już zakłócenia w łańcuchach dostaw, wymuszając zmianę tras statków i prowadząc do wzrostu kosztów i opóźnień. Chociaż firma znalazła sposoby na złagodzenie tych konkretnych zagrożeń, ryzyko polityczne związane ze zmianą nastawienia konsumentów do marek amerykańskich pozostaje istotnym, choć obecnie nieokreślonym ilościowo, zagrożeniem.

Ostrzeżenie zawarte w raporcie dotyczące antyamerykanizmu jest uderzającym przyznaniem, ponieważ bezpośrednio łączy politykę rządu USA z potencjalnym ryzykiem dla amerykańskiej marki za granicą. Jest to istotne odejście od ryzyka czysto ekonomicznego lub konkurencyjnego. Wzrost zysków i przychodów firmy sugeruje, że wszelkie antyamerykańskie nastroje nie miały jeszcze istotnego wpływu w momencie sporządzania raportu. Ostrzeżenie wydaje się być raczej prospektywną oceną ryzyka, przewidującą możliwą przyszłą zmianę w zachowaniach konsumentów, niż raportem o aktualnym trendzie.

Obawy wyrażane przez Levi's nie są odosobnione. Agresywna polityka handlowa administracji Trumpa, w tym próba wprowadzenia ceł "Dnia Wyzwolenia", wywołała globalny sprzeciw. Chociaż amerykański Sąd Apelacyjny ostatecznie uznał te cła za nielegalne, samo ich ogłoszenie i towarzysząca mu retoryka wystarczyły, aby wywołać efekt domina. W krajach takich jak Kanada i Indie konsumenci zaczęli bojkotować towary produkowane w USA na rzecz lokalnych alternatyw, co wskazuje na namacalny związek między działaniami politycznymi a zachowaniami konsumentów.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Levi's

Tariffs