Converse rozpoczyna restrukturyzację i zwolnienia w obliczu spadających wyników sprzedaży

Pracownicy Converse otrzymali polecenie przejścia na pracę zdalną w związku z rozpoczęciem procesu restrukturyzacji marki należącej do Nike Inc., który obejmuje redukcję etatów. Jak podaje Bloomberg, reorganizacja przewiduje utworzenie nowych stanowisk oraz przegrupowanie zespołów dla pozostałej kadry.

W notatce, do której dotarł Bloomberg News, prezes Converse Aaron Cain stwierdził, że marka „musiała podjąć trudne decyzje", które obejmują „pożegnanie ze współpracownikami i członkami zespołu". Choć dokument potwierdza nadchodzące zwolnienia, nie precyzuje łącznej liczby likwidowanych stanowisk.

Odejścia z kadry kierowniczej i spadek wyników

Restrukturyzacja następuje po odejściu kilku kluczowych menedżerów wyższego szczebla, o czym informowała wcześniejsza notatka przeanalizowana przez Bloomberg. Zmiany te mają miejsce w sytuacji, gdy Converse boryka się z poważną presją finansową pod kierownictwem prezesa Nike Elliotta Hilla, który objął stanowisko w 2024 roku, aby przeprowadzić ogólnofirmowy program naprawczy.

Ostatnie wyniki marki ujawniają szereg istotnych wyzwań, w tym 30-procentowy spadek przychodów w ostatnim kwartale, obroty marki zmierzające obecnie w kierunku najniższego poziomu od 15 lat oraz nieudane próby dywersyfikacji oferty o nowe style. Wraz ze słabnącą sprzedażą w Chinach, Converse stał się jednym z najbardziej problematycznych segmentów w portfolio Nike.

Reset korporacyjny Nike

Podczas rozmowy z analitykami w grudniu Hill zauważył, że firma „resetuje pozycję rynkową Converse pod nowym kierownictwem". Pomimo wysiłków mających na celu stabilizację działów Nike w Ameryce Północnej oraz segmentu obuwia do biegania, akcje spółki spadły o 7 procent w ciągu 12 miesięcy kończących się w piątek, notując dodatkowy spadek o 2,2 procent w poniedziałek po ogłoszeniu informacji.

Zwolnienia w Converse następują po wcześniejszych działaniach oszczędnościowych w spółce macierzystej, które obejmowały rozwiązanie umów z setkami pracowników centrów dystrybucyjnych na początku tego roku oraz redukcję około 1 procent kadry korporacyjnej podczas restrukturyzacji w 2025 roku. Converse zaplanował spotkanie z całym zespołem na koniec bieżącego miesiąca w celu omówienia procesu transformacji.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.