Cosabella przejęta przez Crown Brands Group od Calidy

Amerykańska firma zarządzająca markami Crown Brands Group (Crown) sfinalizowała przejęcie włoskiej luksusowej marki bieliźnianej Cosabella od szwajcarskiej grupy odzieżowej Calida. Transakcja stanowi drugą akwizycję Crown od momentu jej założenia – pierwszą było przejęcie amerykańskiej marki bielizny Hanky Panky w grudniu 2025 roku. Szczegóły finansowe umowy nie zostały ujawnione.

Na mocy zawartego porozumienia Crown przejmie odpowiedzialność za globalną strategię marki, marketing oraz licencjonowanie Cosabelli, realizując je w oparciu o model operacyjny wspierany przez wyspecjalizowanych partnerów branżowych. Transakcja obejmuje nabycie znaku towarowego, praw własności intelektualnej oraz zapasów handlowych marki.

Integracja operacyjna i strategia licencyjna

Amerykański producent Rafar Group (Rafar), spółka matka Gelmart International, obejmie rolę głównego partnera operacyjnego oraz wyłącznego licencjobiorcy Cosabelli w kategorii bielizny. W tym zakresie Rafar będzie odpowiadać za projektowanie i rozwój produktów, działalność e-commerce oraz dystrybucję. Rafar pełni analogiczną funkcję licencjobiorcy dla marki Hanky Panky w ramach portfela Crown.

Ponadto amerykański producent odzieży Dreamwear został mianowany wyłącznym licencjobiorcą Cosabelli w kategoriach odzieży nocnej i loungewear. Wspólnie z partnerami operacyjnymi Crown planuje rozszerzyć dystrybucję marki poprzez domy towarowe, butiki specjalistyczne, kanały cyfrowe oraz międzynarodowe rynki detaliczne.

Rozbudowa portfela i strategia korporacyjna

„Cosabella ucieleśnia wszystko, czego szukamy w marce: autentyczne włoskie rzemiosło, lojalnych klientów i rozpoznawalną nazwę na każdym kluczowym rynku" – powiedział Raymond Dayan, dyrektor generalny Crown, w oficjalnym komunikacie prasowym. „Cosabella, obok Hanky Panky, zapewnia Crown wyraźną pozycję lidera w segmencie premium intimates i potwierdza słuszność modelu, który chcieliśmy zbudować: przejmowania autentycznych marek z dziedzictwem, łączenia ich z najlepszymi partnerami operacyjnymi i inwestowania w kolejny etap ich rozwoju".

Dezinwestycja pozwala szwajcarskiej grupie Calida na uproszczenie struktury portfela i skoncentrowanie się na kluczowych markach własnych – Calidzie i Aubade. Crown potwierdziło, że aktywnie analizuje kolejne możliwości przejęcia marek z dziedzictwem i globalną rozpoznawalnością w kategoriach odzieżowych i lifestyle'owych.

Doradcą finansowym Crown w tej transakcji był Lincoln International, natomiast obsługę prawną zapewniła kancelaria Benesch. Calida korzystała z doradztwa prawnego kancelarii Covington.