Dior: Delphine Arnault stawia na rozważną politykę cenową, by odzyskać klientów

Delphine Arnault, dyrektor generalna Dior, ogłosiła ponowną ocenę polityki cenowej domu mody w odniesieniu do niektórych produktów, donosi „Financial Times”. Podczas konferencji Business of Luxury, zorganizowanej przez brytyjski dziennik w Apulii, szefowa drugiej co do wielkości przychodów marki w grupie LVMH podkreśliła chęć odzyskania klientów zniechęconych gwałtownymi podwyżkami cen w ostatnich latach.

„Intensywnie pracujemy nad naszą ofertą galanterii skórzanej i jesteśmy bardzo ostrożni w kwestii cen” – powiedziała Delphine Arnault podczas swojego wystąpienia. Dodała również: „Nie można podnosić ceny produktu bez jednoczesnego podniesienia postrzeganej jakości. To kluczowa kwestia”. Dla przykładu, zarząd poinformował, że cena torebki Lady Dior, jednego z bestsellerów marki, nie wzrosła od 2023 roku, z wyjątkiem korekt wynikających wyłącznie z dewaluacji dwóch walut.

Odnowa kreatywna jako dźwignia ożywienia

Ta ostrożność cenowa wpisuje się w szeroko zakrojony okres odnowy strategicznej. W ubiegłym roku dom mody mianował Jonathana Andersona (byłego dyrektora kreatywnego Loewe) na stanowisko dyrektora artystycznego, aby ożywić wizerunek marki i zahamować spadek sprzedaży obserwowany w kontekście ogólnego spowolnienia w sektorze. W zeszłym tygodniu projektant zaprezentował swoją szóstą kolekcję dla marki oraz pierwszy pokaz Cruise w Los Angeles.

Pierwsze projekty Jonathana Andersona dla domu mody trafiły do sprzedaży w butikach już 2 stycznia. Według informacji „Financial Times”, ta pierwsza dostawa celowo zawierała kilka artykułów w bardziej przystępnych cenach, aby konkretnie zilustrować nową estetykę i ewolucję strategii handlowej marki.

Hiper-luksus ma swoje granice

Inicjatywa Diora podkreśla granice hiper-luksusu i polityki podnoszenia cen, stosowanej w ostatnich latach przez wiele marek z sektora, takich jak Louis Vuitton czy Chanel. Ta podwyżka spowodowała wykluczenie nawet zamożnych konsumentów: klienta aspirującego, miłośnika mody z wysokimi zarobkami, czy okazjonalnego gościa butiku marki, którą podziwiał. W rezultacie kilka dużych domów mody odnotowało spowolnienie popytu. Jednak, jak pokazują słowa dyrektor generalnej Diora oraz doniesienia prasowe o rewizji cen w markach grupy Kering, sytuacja zaczyna się zmieniać.

Obecny odwrót od wysokich cen i wprowadzenie bardziej przystępnych produktów pokazują, że branża dąży do zrównoważenia swojej oferty. Rynek odchodzi od cenowej ostentacji na rzecz autentycznej wartości postrzeganej. Ceny pozostają wysokie, ale są uzasadnione realiami produkcyjnymi, w których rzemieślniczy charakter jest coraz mocniej podkreślany przez luksusowe firmy.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.