Dlaczego tak długo? Kulisy długiej drogi Victorii Beckham do rentowności

Victoria Beckham Holdings Ltd po raz pierwszy od momentu powstania w 2008 roku odnotowała zysk operacyjny – poinformowała spółka w poniedziałek. Przychody wzrosły o 15 procent do 129,8 miliona funtów w roku zakończonym w grudniu, co oznacza piąty z rzędu rok dwucyfrowego wzrostu. Spółka odnotowała również zysk przed opodatkowaniem w wysokości 3,38 miliona funtów, w porównaniu ze stratą 4,85 miliona funtów rok wcześniej. Zysk operacyjny osiągnął 7,3 miliona funtów wobec straty operacyjnej w wysokości 1,6 miliona funtów w poprzednim roku.

Dlaczego jednak trwało to tak długo?

Wiele firm boryka się z problemem osiągnięcia dodatnich wyników, a odpowiedź na to pytanie często pozostaje tajemnicą. Na szczęście inaczej jest w przypadku, gdy założycielką marki jest światowej sławy gwiazda.

W 2025 roku Victoria Beckham, była członkini Spice Girls, a obecnie projektantka, w serialu dokumentalnym Netflixa opowiedziała o swoich staraniach na rzecz ugruntowania pozycji marki i osiągnięcia rentowności. Jak sama przyznała, firma była wówczas „dziesiątki milionów na minusie”. Beckham ujawniła, że jej mąż, David Beckham, uratował firmę przed bankructwem. „To, że musiała do mnie przyjść i powiedzieć: «Czy mogę prosić... Potrzebujemy więcej pieniędzy, firma potrzebuje więcej pieniędzy» – to było trudne dla nas obojga, ponieważ nie miałem środków, by to kontynuować” – powiedział.

W 2017 roku Victoria Beckham pozyskała inwestycję w wysokości 30 milionów funtów, sprzedając 30 procent udziałów w firmie NEO Investment Partners. Inwestorzy zainicjowali restrukturyzację i pomogli jej kontrolować wydatki, które w serialu określiła jako „niewyobrażalne” marnotrawstwo.

David Belhassen z NEO pojawił się w jednym z odcinków, mówiąc, że problem polegał na tym, że otoczenie mówiło jej to, co chciała usłyszeć. „Pamiętam, że jednym z wydatków były rośliny biurowe. Ponieważ ona kocha rośliny. Kosztowało to około 70 000 funtów rocznie. A potem była osoba, która przychodziła podlewać te rośliny za 15 000 funtów rocznie” – powiedział. Według CB Insights, straty w 2018 roku wyniosły 12,3 miliona funtów, a w 2019 roku osiągnęły szczytowy poziom 16,6 miliona funtów.

W 2019 roku Beckham uruchomiła kosmetyczną gałąź swojej firmy, która według informacji podanych przez BBC, w 2025 roku osiągnęła najlepsze wyniki w historii. Sukces ten był napędzany premierą produktu Foundation Drops, który podwoił wielkość segmentu pielęgnacyjnego firmy.

W 2021 roku marka modowa przeszła również repozycjonowanie, łącząc swoją linię dyfuzyjną (Victoria, Victoria Beckham) z linią główną (Victoria Beckham). Zoptymalizowano łańcuchy dostaw, zrestrukturyzowano operacje produkcyjne i ostatecznie obniżono pułap cenowy z 900 do 550 funtów. Strategia okazała się skuteczna.

„Dzięki dwóm uzupełniającym się motorom wzrostu w modzie i kosmetykach, rosnącej międzynarodowej bazie klientów oraz skoncentrowanemu modelowi operacyjnemu, firma jest doskonale przygotowana na kolejną fazę rentownego rozwoju” – powiedział Belhassen w poniedziałek dla BBC.

W rozmowie z „Financial Times” Beckham powiedziała: „Wszyscy długo i ciężko pracowaliśmy na ten moment rentowności i wzrostu”.

„Byliśmy bardzo transparentni w kwestii problemów, które mieliśmy w firmie, ale udało nam się je przezwyciężyć i teraz rozwijamy się w rozsądnym tempie. Po 20 latach ludzie nie postrzegają już mojej marki jako marki celebryckiej” – dodała.