Dr. Martens odnotowuje spadek przychodów w związku ze strategicznym zwrotem w kierunku sprzedaży po pełnych cenach

Brytyjska marka obuwnicza Dr. Martens opublikowała wyniki za trzeci kwartał, wykazując spadek przychodów. To efekt strategicznej decyzji o priorytetowym traktowaniu sprzedaży po pełnych cenach kosztem wolumenu promocyjnego. W okresie 13 tygodni zakończonym 28 grudnia 2025 roku przychody grupy spadły o 2,7 procent w ujęciu stałych kursów walutowych (CC) do 253 milionów funtów (346 milionów dolarów).

Wyniki według kanałów dystrybucji i regionów

Firma realizuje obecnie strategię mającą na celu ograniczenie uzależnienia od sprzedaży przecenionej, szczególnie w kanałach direct-to-consumer (DTC). Zmiana ta spowodowała spadek przychodów DTC o 6,5 procent CC w kwartale, choć sprzedaż DTC po pełnych cenach wzrosła o 2 procent w ujęciu narastającym (YTD).

Kanał hurtowy okazał się bardziej odporny, notując wzrost o 9,5 procent CC w kwartale, z szeroko zakrojonymi wzrostami we wszystkich regionach geograficznych.

Region Ameryk wypracował 2-procentowy wzrost przychodów, wspierany 6-procentowym wzrostem CC w hurcie. Wyniki retail pozostały pozytywne, podczas gdy e-commerce utrzymał się na stałym poziomie w związku z ograniczeniem działań wyprzedażowych. Przychody w regionie EMEA spadły o 6 procent CC w wyniku trudnego otoczenia konsumenckiego. Zarząd odnotował przesunięcie w kierunku partnerów hurtowych, którzy zaangażowali się intensywniej w promocje sezonowe w porównaniu z własnymi kanałami DTC marki. Przychody w regionie APAC spadły o 3 procent CC, mimo 8-procentowego wzrostu w hurcie i utrzymującej się silnej pozycji w Korei Południowej.

Perspektywy zarządu i cele strategiczne

Prezes Dr. Martens, Ije Nwokorie, określił bieżący rok obrotowy jako „rok zwrotu", mający na celu zbudowanie fundamentów pod zrównoważony rozwój. Pomimo niedawnego spadku przychodów, grupa pozostaje na dobrej drodze do osiągnięcia znaczącego wzrostu zysku przed opodatkowaniem rok do roku w roku obrotowym 2026.

Grupa potwierdziła, że oczekuje względnie stabilnych przychodów za cały rok w ujęciu stałych kursów walutowych. Jednocześnie zaktualizowała prognozy walutowe, przewidując obecnie negatywny wpływ na przychody grupy w wysokości 15 milionów funtów za cały rok, w porównaniu z wcześniejszymi szacunkami na poziomie 10 milionów funtów.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.