Dr. Martens: „Upalne lato” obniża przychody w pierwszym półroczu

Dr. Martens odnotował spadek przychodów w pierwszym półroczu o 9,8 procent do poziomu 290,4 mln funtów. Przyczyną była wyjątkowo upalna letnia pogoda, która osłabiła popyt na kluczową dla marki kategorię wysokiego obuwia (boots), szczególnie w Europie.

Przy stałych kursach walut przychody za okres 26 tygodni zakończony 27 września spadły o 9,2 procent do 292,4 mln funtów – poinformowała w czwartek brytyjska firma obuwnicza w swoim sprawozdaniu półrocznym. Skorygowana strata przed opodatkowaniem pogłębiła się do 13,7 mln funtów wobec 9,4 mln funtów rok wcześniej. Raportowana strata przed opodatkowaniem zmniejszyła się z kolei z 11 mln funtów do 8,5 mln funtów, na co pozytywnie wpłynęła kwota 8,9 mln funtów uzyskana ze sprzedaży praw do roszczeń o zwrot amerykańskich ceł w ramach ustawy IEEPA. Skorygowany wskaźnik EBIT wykazał stratę w wysokości 2,8 mln funtów, w porównaniu z zyskiem na poziomie 3,1 mln funtów w analogicznym okresie ubiegłego roku.

„W pierwszym półroczu mierzyliśmy się z trudnym okresem dla naszej flagowej kategorii wysokich butów, na co wpłynęło wyjątkowo upalne lato. Słabsze wyniki w tym segmencie, w połączeniu ze skutkami zaplanowanych, kluczowych zmian w naszej ofercie DTC sprawiły, że ogłaszane dziś rezultaty za pierwsze półrocze są rozczarowujące, a przychody Grupy spadły o 9 procent przy stałych kursach walut” – przekazał w oświadczeniu dyrektor generalny, Ije Nwokorie.

Spadek sprzedaży wysokich butów, wzrost w kategorii półbutów i sandałów

Przychody ze sprzedaży wysokich butów spadły o 20 procent, odpowiadając za 44 procent całkowitych przychodów w pierwszym półroczu, co oznacza spadek z 49 procent rok wcześniej. Sprzedaż półbutów wzrosła o 1 procent, stanowiąc 41 procent przychodów, natomiast kategoria sandałów odnotowała wzrost o 5 procent – głównie dzięki modelom Dunnet Flower i Zebzag – osiągając 11-procentowy udział w sprzedaży. Przychody z segmentu toreb i akcesoriów spadły o 11 procent.

W ujęciu kanałowym przychody ze sprzedaży bezpośredniej (DTC) zmniejszyły się o 13,6 procent do 155,1 mln funtów, podczas gdy w kanale B2B odnotowano spadek o 5,1 procent do 135,3 mln funtów, co częściowo wynikało z przesunięć terminów dostaw między wrześniem a październikiem.

Sprzedaż w Wielkiej Brytanii niższa o jedną piątą

W Stanach Zjednoczonych przychody przy stałych kursach walut spadły o 5,1 procent do 102,1 mln funtów. Na rynku brytyjskim odnotowano spadek o 21,3 procent do 42 mln funtów, co firma tłumaczy trudnym otoczeniem rynkowym, silnie nasyconym akcjami promocyjnymi. Przychody w regionie DACH zmniejszyły się o 2,3 procent do 33,5 mln funtów, a w Japonii spadły o 2,5 procent przy stałych kursach walut, osiągając poziom 19,7 mln funtów.

Na pozostałych rynkach zarządzanych bezpośrednio przychody spadły o 12,9 procent do 79 mln funtów. Słabsza koniunktura we Francji, Włoszech i Hiszpanii, gdzie nastroje konsumenckie oraz upały okazały się szczególnym wyzwaniem, przeważyła nad dwucyfrowym wzrostem w Korei Południowej. Przychody na rynkach partnerskich wzrosły o 1,9 procent do 16,1 mln funtów.

Marża brutto utrzymała się na stabilnym poziomie 65,3 procent. Koszty marketingowe wzrosły o 3 mln funtów przy stałych kursach walut w związku z przygotowaniami do uruchomienia pod koniec września nowej platformy wizerunkowej marki pod hasłem „With Bouncing Soles”. Jednocześnie pozostałe koszty operacyjne zostały zredukowane o 13 mln funtów, po uwzględnieniu korekty wynikającej z reklasyfikacji kosztów frachtu detalicznego.

Dr. Martens zakończył omawiany okres z liczbą 233 sklepów własnych, otwierając w tym czasie dwie nowe lokalizacje i zamykając dziewięć. Pierwsze zmodernizowane salony w koncepcie Brand Centre otwarto w Paryżu, Nowym Jorku i Monachium, a w planach jest kolejna lokalizacja w Los Angeles.

Zadłużenie netto, z uwzględnieniem zobowiązań z tytułu leasingu, wyniosło 310,8 mln funtów wobec 302,3 mln funtów rok wcześniej. Spółka zadeklarowała wypłatę zaliczki na poczet dywidendy na niezmienionym poziomie 0,85 pensa na akcję.

Szczyt sezonu „kluczowy” dla wyników całorocznych

Dr. Martens poinformował, że październikowe przychody poprawiły się po bardzo słabym wrześniu i utrzymywały się na poziomie zbliżonym do dynamiki z drugiego kwartału, kiedy to odnotowano kilkunastoprocentowy spadek. Przychody w kanale B2B zaczęły odrabiać straty wynikające z wrześniowych przesunięć w dostawach, podczas gdy segment DTC wciąż zmaga się z wyzwaniami, a głównym czynnikiem hamującym wzrost pozostaje kategoria wysokiego obuwia.

Spółka podkreśliła, że listopad, grudzień oraz początek stycznia mają kluczowe znaczenie dla całorocznych wyników finansowych, co pozostawia szeroki wachlarz możliwych scenariuszy w kwestii ostatecznych przychodów i zysków. Na dzień 11 listopada konsensus analityków (sell-side) zakładał przychody na poziomie 777 mln funtów oraz skorygowany zysk przed opodatkowaniem w wysokości 65,7 mln funtów. Prognozy na rok finansowy 2027 pozostały bez zmian.

„Wyniki sprzedaży w nadchodzących, kluczowych tygodniach będą miały decydujące znaczenie dla rezultatu za cały rok” – podsumował Nwokorie.