Europejskie marki luksusowe ponownie stawiają na Stany Zjednoczone

Nowy Jork – Gucci na środku Times Square czy Chanel na peronie nowojorskiego metra: najbardziej prestiżowe domy mody ze Starego Kontynentu organizują coraz więcej spektakularnych pokazów w Stanach Zjednoczonych, rynku, który jest dla nich zarówno priorytetowy, jak i opiniotwórczy.

Dom mody Dior, który w 2024 roku zaprezentował w Brooklyn Museum kolekcję z akcentami retro w kolorach amerykańskiej flagi, w połowie maja wybrał Muzeum Sztuki Hrabstwa Los Angeles (LACMA) na miejsce pokazu kolekcji cruise, będącego hołdem dla złotej ery hollywoodzkiego kina.

W środę Louis Vuitton organizuje swój pokaz kolekcji cruise w innym muzeum, The Frick Collection w Nowym Jorku, zaledwie kilka dni po premierze męskiej kolekcji inspirowanej Wielkim Jabłkiem.

Francuski dom mody i prestiżowa instytucja kulturalna ogłosiły ponadto partnerstwo mecenasowskie, w ramach którego odbędą się wystawy i bezpłatne wieczory sponsorowane przez Louis Vuitton.

Wszystko to świadczy o odnowionym zainteresowaniu domów mody rynkiem amerykańskim – zgadzają się eksperci. „W ostatnich latach wzrost na rynku chińskim jest znacznie mniejszy. Rynek bliskowschodni również przeżywa trudności” – zauważa Pierre-François Le Louët, prezes agencji doradztwa strategicznego NellyRodi.

Pomimo niedawnego ogłoszenia upadłości przez grupę będącą właścicielem luksusowych domów towarowych Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus i Bergdorf Goodman, „rynek amerykański (...) pozostaje bezpieczną przystanią” w kontekście niestabilności geopolitycznej i gospodarczej – dodaje Serge Carreira, profesor w Sciences Po Paris i jeden z dyrektorów Francuskiej Federacji Haute Couture i Mody.

Szczególnie w Nowym Jorku „osiąga się wysokie obroty” – wskazuje Pierre-François Le Louët. A dzięki zawrotnemu tempu rozwoju budownictwa miasto regularnie oferuje nowe przestrzenie dla luksusowych butików.

Uosobienie nowoczesności

Wyzwaniem dla wielkich domów mody pozostaje jednak dotarcie do jak najszerszej publiczności – kontynuuje Serge Carreira. Ponieważ Stany Zjednoczone są „bardzo silnym punktem odniesienia kulturowego”, organizowanie tam pokazów pozwala zarówno na „przekazanie specyficznego, lokalnego komunikatu”, jak i na „uzyskanie oddźwięku na rynku globalnym”.

Zdjęcia modelek Chanel w nowojorskim metrze z grudnia stały się wiralem, co sprawiło, że dwie z nich pojawiły się na schodach Met Gali, corocznego spotkania świata mody i celebrytów, na początku maja. Podobnie zdjęcia byłego futbolisty amerykańskiego Toma Brady'ego i pionierki programów reality show Paris Hilton, idących w pokazie Gucci na Times Square w sobotę, na oczach między innymi Kim Kardashian, obiegły cały świat.

Wielkie europejskie domy mody chcą nadal „uosabiać nowoczesność”, a to, zdaniem Pierre-François Le Louëta, wiąże się również z obecnością celebrytów w pierwszych rzędach na pokazach.

Nowojorski tydzień mody, odbywający się w lutym i wrześniu, który traci na znaczeniu w porównaniu do swoich europejskich odpowiedników, jest przedmiotem próby reformy zaplanowanej na 2027 rok.

„W krótkiej perspektywie można odnieść wrażenie, że Amerykanie dają się wyprzedzić” – przyznaje Valerie Steele, kuratorka muzeum mody w Fashion Institute of Technology w Nowym Jorku. „Ale konkurencja jest zazwyczaj czymś dobrym”.

Te spektakularne pokazy na ich własnym terenie „przypominają amerykańskim markom o ogromnym prestiżu europejskiego haute couture, a co za tym idzie, o tym, że jeśli chcą z nim konkurować, muszą włożyć dodatkowy wysiłek lub rozważyć inne podejście” – mówi. A przede wszystkim, „w szerszej perspektywie, ożywia to zainteresowanie modą”.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

États-Unis

Luxe

Nelly Rodi