Hiszpańska marka obuwia dziecięcego zmienia podejście do wizerunku nieletnich w komunikacji w obliczu zagrożeń AI

Hiszpańska firma obuwnicza dla dzieci Pablosky zaprzestanie pokazywania możliwych do zidentyfikowania twarzy dzieci w swoich kampaniach, kanałach własnych i materiałach wizerunkowych. Firma, której siedziba i fabryka znajdują się w Toledo, uzasadnia tę decyzję niezaprzeczalnym wpływem mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji na potencjalne wykorzystanie wizerunku nieletnich.

Zmiana ta nie oznacza, że marka przestanie współpracować z dziećmi przy swoich produkcjach. Jak wyjaśnia firma, nieletni nadal będą pojawiać się w jej kampaniach, ale komunikacja będzie opierać się na zabawie, ruchu, gestach i scenach z życia codziennego, a nie na pokazywaniu ich twarzy.

„Nie musimy czekać na ostateczną odpowiedź dotyczącą wszystkich zagrożeń cyfrowej przyszłości, aby już dziś działać w sposób bardziej świadomy” – powiedziała w oświadczeniu Eva Martín-Caro, dyrektor generalna Pablosky.

Pablosky traktuje ten środek jako otwarty standard, który zamierza weryfikować w miarę ewolucji środowiska cyfrowego oraz zaleceń specjalistów w dziedzinie praw dziecka, prywatności, technologii i edukacji cyfrowej. Firma informuje, że opracowuje kryteria wizualne, materiały wewnętrzne i rekomendacje w celu jednolitego wdrożenia tego zobowiązania w swoich kanałach i nowych produkcjach.

„To decyzja o tym, jak Pablosky chce od teraz działać i komunikować się” – podkreśliła dyrektor, zaznaczając, że firma nie zamierza piętnować innych marek, rodzin ani instytucji.

Wraz z ogłoszeniem tej decyzji, Pablosky zleciło badanie przeprowadzone na grupie 1126 rodziców w Hiszpanii. Według jego wyników 91 procent respondentów uważa, że udostępnianie wizerunku nieletnich może wpłynąć na ich przyszłą prywatność, nawet jeśli odbywa się to w dobrej intencji, a 87 procent twierdzi, że sztuczna inteligencja zmieniła ich postrzeganie ryzyka.

Ponadto 85 procent uważa, że dorośli budują tożsamość cyfrową dzieci, zanim te będą mogły same o niej decydować. 92 procent interpretuje decyzję marki dziecięcej o rezygnacji z pokazywania twarzy jako działanie podyktowane ochroną, odpowiedzialnością lub roztropnością.

Założona w 1969 roku przez Juana Pablo Martín-Caro, Pablosky to firma rodzinna specjalizująca się w obuwiu dziecięcym i młodzieżowym.