Hugo Boss: Zysk kwartalny niższy o ponad połowę

Koncern modowy Hugo Boss AG z Metzingen odnotował w pierwszym kwartale roku obrotowego 2026 znaczne spadki przychodów i zysków. Zarząd tłumaczy to trudnymi warunkami rynkowymi oraz „ukierunkowanym przeorientowaniem marek i kanałów dystrybucji” w ramach trwającego programu reform „Claim 5 Touchdown”. Jednak wyniki opublikowane przez firmę we wtorek przewyższyły oczekiwania analityków.

„Po udanym ostatnim kwartale 2025 roku, rozpoczęliśmy nowy rok z jasno określoną mapą drogową” – wyjaśnił w oświadczeniu CEO Daniel Grieder. „Jednakże, w ciągu pierwszego kwartału otoczenie rynkowe stało się bardziej wymagające w następstwie ostatnich wydarzeń na Bliskim Wschodzie. W związku z tym konsekwentnie skupiliśmy się na tym, na co mamy wpływ, i zdecydowanie rozpoczęliśmy fazę wdrożenia programu ‚Claim 5 Touchdown‘”.

Koncern osiągnął „odczuwalne postępy w ukierunkowanym przeorientowaniu naszych marek i kanałów dystrybucji, włączając w to optymalizację asortymentu produktów i dalsze wzmocnienie naszej globalnej obecności dystrybucyjnej” – dodał Grieder. Działania te, zgodnie z oczekiwaniami, znalazły jednak odzwierciedlenie w wynikach sprzedaży.

Przychody koncernu spadają o dziewięć procent

Przychody koncernu w okresie od stycznia do marca wyniosły 905 milionów euro, co oznacza spadek o dziewięć procent w porównaniu z analogicznym kwartałem ubiegłego roku. Po uwzględnieniu zmian kursów walut, przychody zmniejszyły się o sześć procent.

W przypadku głównej marki Boss, przychody spadły o siedem procent (o 3 procent po korekcie walutowej) do 779 milionów euro. „Podczas gdy kluczowe inicjatywy wizerunkowe nadal wspierały ogólną dynamikę marki, na jej rozwój znaczący wpływ miały działania strategiczne mające na celu wzmocnienie długoterminowej wartości marki, zwłaszcza w segmencie odzieży damskiej” – czytamy w komunikacie. „Jednocześnie segment odzieży męskiej okazał się w tym kwartale bardziej odporny, napędzany przez asortymenty skoncentrowane na modzie casualowej”.

Marka Hugo odnotowała spadek o 23 procent (o 21 procent po korekcie walutowej) do 125 milionów euro. Według firmy, jednym z powodów była „kontynuacja strategicznego przeorientowania marki” z „wyraźnym naciskiem na wzmocnienie tożsamości marki wokół nowoczesnego krawiectwa”.

Spadek przychodów we wszystkich regionach rynkowych

Koncern odnotował spadki przychodów we wszystkich regionach rynkowych. W regionie EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) przychody spadły o dziesięć procent (o 8 procent po korekcie walutowej) do 568 milionów euro. Według firmy, było to spowodowane spadkami na kluczowych rynkach, takich jak Niemcy, Francja i Wielka Brytania, z powodu „utrzymujących się słabych nastrojów konsumenckich”, a także skutkami „ukierunkowanych działań na rzecz podniesienia jakości dystrybucji”. Koncern wyjaśnił, że na Bliskim Wschodzie, po „solidnym początku roku”, od marca odczuwalne stały się skutki wojny w Iranie.

W obu Amerykach przychody spadły o jedenaście procent (o 5 procent po korekcie walutowej) do 188 milionów euro. W regionie Azji i Pacyfiku odnotowano spadek o sześć procent do 123 milionów euro, jednak po korekcie walutowej wynik ten przewyższył o jeden procent poziom z analogicznego kwartału ubiegłego roku. „Czynnikami napędowymi były powrót do wzrostu w Chinach oraz dalsza poprawa sprzedaży w Azji Południowo-Wschodniej i regionie Pacyfiku, wspierana przez stabilny rozwój w Japonii” – poinformowała firma. Globalne przychody z licencji pozostały na stałym poziomie i wyniosły 26 milionów euro.

Zarząd podtrzymuje roczne prognozy

Mimo że koncern zdołał zwiększyć marżę brutto do 62,5 procent (w porównaniu do 61,4 procent w analogicznym kwartale ubiegłego roku) i jednocześnie obniżyć koszty operacyjne, wynik finansowy znacznie się pogorszył z powodu spadku przychodów. Zysk operacyjny (EBIT) skurczył się o 42 procent do 35 milionów euro, a zysk netto przypadający na akcjonariuszy spadł aż o 52 procent do 17 milionów euro.

W świetle ostatnich wyników zarząd podtrzymał swoje roczne prognozy. W związku z tym nadal oczekiwany jest spadek przychodów po korekcie walutowej o średni do wysokiego odsetka jednocyfrowego. W przypadku EBIT, który w ubiegłym roku wyniósł 391 milionów euro, docelowy przedział to 300 do 350 milionów euro.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.