Jak Chanel wykorzystuje własność intelektualną do budowania wizerunku i oddziaływania na odbiorców

Chanel to dom mody będący synonimem luksusu, rozpoznawalny na całym świecie, definiowany przez ponadczasowy szyk czerni i bieli oraz tożsamość opartą na koncepcji „najwyższego luksusu”. Założony w Paryżu w 1910 roku przez pionierkę mody Gabrielle „Coco” Chanel, dziś pozostaje potęgą z siedzibą główną w Londynie. Wiele elementów wprowadzonych przez Coco przetrwało próbę czasu, trwale ugruntowując tożsamość marki. Co więcej, te znaki rozpoznawcze są nieustannie wykorzystywane, odświeżane i reinterpretowane, również pod kierownictwem obecnego dyrektora kreatywnego, Matthieu Blazy'ego, którego pierwsza kolekcja dla domu mody na sezon SS26 wyprzedała się w mgnieniu oka.