Jak Messi zapewnił Adidasowi przewagę nad Nike w medialnym wyścigu branży sportowej

Adidas zakończył pierwszą połowę 2026 roku jako najbardziej widoczna marka w branży odzieży sportowej, generując 1,9 miliarda dolarów w Media Impact Value (MIV) między 1 stycznia a 30 czerwca, według danych Launchmetrics. Liczba ta stanowi 12-procentowy wzrost w porównaniu z drugą połową 2025 roku i stawia niemiecką markę przed Nike, które w tym samym okresie odnotowało 1,7 miliarda dolarów. Jednak bliższa analiza danych pokazuje, jak duża część tej przewagi opiera się na jednym nazwisku: Lionelu Messim.