Kaufland wprowadza do asortymentu marki własne Lidla

Kaufland na stałe wprowadza do swojego asortymentu marki własne non-food, dotychczas znane z Lidla – w tym markę odzieżową Esmara. Integracji towarzyszy szeroko zakrojona międzynarodowa kampania.

Po tym, jak w ostatnich tygodniach do sklepów Kaufland trafiły już produkty specjalisty od sprzętu kuchennego Silvercrest oraz marki sportowej Crivit, teraz sukcesywnie dołączają do nich Livarno (dom i wnętrze), Esmara (odzież) oraz Lupilu (artykuły dla niemowląt i dzieci) – poinformował w poniedziałek Kaufland. Nowe marki własne stopniowo zastąpią dotychczasowe linie Kauflandu, takie jak Oyanda, Liv&Bo i Kuniboo. Zmiana zostanie wdrożona we wszystkich krajach, w których sieć jest obecna.

Centralnym elementem kampanii 360 stopni jest spot z przymrużeniem oka: kowboj dostrzega na horyzoncie czerwone „K” Kauflandu jako sygnał dymny, a jego okrzyk „Już są!” rozprzestrzenia się błyskawicznie. W odpowiedzi ludzie porzucają wszystko, by pośpieszyć do najbliższego sklepu.

„Dzięki silnym markom non-food tworzymy dla naszych klientów jeszcze bardziej atrakcyjne doświadczenie zakupowe, oferując większy wybór i jakość w niezmiennie atrakcyjnej cenie Kauflandu” – mówi Michael Lüttgen, członek zarządu ds. klienta w Kaufland. „Nasz nowy spot z przymrużeniem oka ma na celu błyskawiczne rozpowszechnienie informacji o nowym asortymencie marek i produktów”.

W sklepach artykuły będą w przyszłości prezentowane na dedykowanych ekspozytorach z wyraźnym oznakowaniem i oznaczeniem kolorystycznym. Tym krokiem Kaufland stawia na marki własne o ugruntowanej pozycji w Europie, kontynuując sukces marki narzędziowej Parkside, która według danych firmy odnotowuje wysoki popyt od momentu jej wprowadzenia w 2023 roku.

Integracja marek jest możliwa dzięki wspólnej spółce-matce. Zarówno sieć hipermarketów Kaufland, jak i dyskont Lidl należą do grupy handlowej Schwarz-Gruppe z siedzibą w Neckarsulm.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.