Kering przedstawia plan odnowy i celuje w ponad dwukrotne zwiększenie marży operacyjnej

Francuski gigant dóbr luksusowych, Kering, ogłosił w czwartek, że w perspektywie średnioterminowej zamierza ponad dwukrotnie zwiększyć swoją marżę operacyjną. Jest to jeden z elementów planu odnowy przedstawionego przez grupę znajdującą się w trudnej sytuacji.

Grupa, która w zeszłym roku rozpoczęła transformację pod kierownictwem nowego dyrektora generalnego, Luca de Meo, dąży do osiągnięcia w perspektywie średnioterminowej marży operacyjnej na poziomie co najmniej 22%, jak poinformowano w komunikacie, nie precyzując jednak dokładnego terminu.

Strategia Kering na rzecz ożywienia

Kering planuje również przeznaczyć od 5 do 6% swoich przychodów na rozwój zrównoważonego wzrostu organicznego swoich marek oraz rozważa celowane przejęcia, w szczególności w celu zabezpieczenia dostaw surowców.

Grupa deklaruje, że dąży do „stopniowego osiągania wyników lepszych niż rynkowe”, nie podając jednak dalszych szczegółów. Wprowadza również zmiany w marce Gucci, która w ostatnich latach szczególnie ucierpiała. Ta włoska marka generuje około 40% przychodów grupy. Dla Gucci Kering planuje „wzmocnioną ofertę galanterii skórzanej” oraz „wyższe standardy jakości”.

„Bardziej ukierunkowane strategie lokalne i zoptymalizowany model dystrybucji pozwolą marce na lepsze dopasowanie do rynków, wzmocnienie jej ekskluzywności i zagwarantowanie szybkości działania” – twierdzi Kering.

Ponadto firma rozważa przejęcia „mające na celu przede wszystkim wzmocnienie know-how, integracji pionowej i zabezpieczenia surowców” – precyzuje, nie podając kwoty, która mogłaby zostać przeznaczona na te operacje.

Informacje te zostały opublikowane tuż przed czwartkową poranną prezentacją nowej strategii Kering przez Luca de Meo dla inwestorów zgromadzonych we Florencji, rodzinnym mieście Gucci.

Podobnie jak inne firmy z sektora, Kering w ostatnich latach odczuł spowolnienie spowodowane głównie niższym popytem w Chinach, jednym z kluczowych rynków dóbr luksusowych.

Grupa ucierpiała jednak również z powodu znacznego spadku zainteresowania marką Gucci. Chociaż włoski dom mody ma nową prezes oraz nowego dyrektora artystycznego – Demna Gvasalia zaprezentował swoją pierwszą kolekcję jesienią – zmiany te muszą dopiero przynieść oczekiwane rezultaty.

W pierwszym kwartale sprzedaż Gucci spadła o 14% (-8% w ujęciu porównywalnym), poniżej oczekiwań. Całkowite przychody Kering w tym okresie zmniejszyły się o 6%, pozostając na stabilnym poziomie w ujęciu porównywalnym.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Gucci

Kering