Konsumenci zwracają się ku włóknom naturalnym – wynika z nowego badania Woolmark

W miarę jak konsumenci coraz bardziej świadomie kompletują swoją garderobę, nowe badanie agencji badawczej Ipsos, zrealizowane na zlecenie australijskiej organizacji branżowej Woolmark, wskazuje na rosnącą na całym świecie preferencję dla włókien naturalnych. Badanie przeprowadzono w Stanach Zjednoczonych, Francji, Niemczech, Włoszech oraz Chinach.

Średnio na pięciu badanych rynkach aż 82 proc. konsumentów wybiera włókna naturalne zamiast syntetycznych, pod warunkiem że cena, styl i dopasowanie są porównywalne. Wełna merynosowa wygrywała z poliestrem w każdym z analizowanych krajów – średnio we wszystkich pięciu regionach wskazało na nią 65 proc. respondentów.

Konsumenci wybierają włókna naturalne

Wyniki te wskazują na szerszą zmianę w branży mody. W ciągu ostatnich pięciu lat globalne zainteresowanie frazą „Merino wool” (wełna merynosowa) w wyszukiwarce Google wzrosło ponad dwukrotnie. Co więcej, 67 proc. konsumentów z pięciu badanych rynków zadeklarowało gotowość zapłacenia wyższej ceny za odzież wykonaną głównie z włókien naturalnych.

„Konsumenci chcą wiedzieć, z czego wykonana jest odzież, co to oznacza w codziennym użytkowaniu i czy składanym deklaracjom można zaufać” – powiedział Bryan Fry, dyrektor zarządzający Woolmark. „To sprawia, że włókno oraz potwierdzające jego właściwości dowody ponownie znajdują się w centrum uwagi”.

Weryfikacja i właściwości użytkowe kształtują decyzje zakupowe

Kluczową rolę w budowaniu zaufania konsumentów odgrywa niezależna weryfikacja. Średnio na pięciu rynkach 71 proc. ankietowanych uważa niezależną certyfikację lub weryfikację składu surowcowego oraz jakości za istotną. Od ponad 60 lat Woolmark prowadzi badania, testy, działania edukacyjne oraz procesy certyfikacji, które potwierdzają właściwości użytkowe wełny i standardy jej jakości.

Wyniki badania zbiegają się z publikacją nowego raportu Woolmark zatytułowanego „Natural Intelligence”, w którym przeanalizowano komfort termiczny, odprowadzanie wilgoci, redukcję nieprzyjemnych zapachów, trwałość oraz komfort noszenia bezpośrednio przy skórze, jakimi charakteryzuje się wełna merynosowa. Raport uwzględnia czteroletnie badania przeprowadzone wspólnie z amerykańskim Uniwersytetem Stanowym Karoliny Północnej (North Carolina State University). Wykazały one, że warstwa bazowa odzieży wykonana w 100 proc. z wełny merynosowej utrzymuje bardziej stabilny mikroklimat przy skórze podczas aktywności fizycznej o zmiennej intensywności.

Wnioski z tych badań stanowią fundament „Return to Real” – nowej globalnej platformy komunikacyjnej marki Woolmark, stworzonej, by podkreślić właściwości użytkowe wełny merynosowej. Międzynarodowa kampania, obejmująca reklamę zewnętrzną (OOH), media cyfrowe oraz współpracę z twórcami internetowymi, odświeża przekaz Woolmark z lat 60. XX wieku za pomocą takich haseł jak „Not all intelligence is artificial” (Nie każda inteligencja jest sztuczna) oraz „The original wearable tech” (Oryginalna technologia ubieralna).

„Technologia rozwija się w szybkim tempie, ale innowacja nie zawsze oznacza zaczynanie od zera” – dodał Fry. „Czasami polega na ponownym przyjrzeniu się temu, co natura już dawno dopracowała”.