Labubu kontra 7-11: Globalny boom napędza ofensywę prawną Pop Mart przeciwko naśladowcom
Labubu, urocza figurka elfa z puszystymi uszami i szerokim uśmiechem, stała się przedmiotem sporu o prawa własności intelektualnej. Ten niegdyś niszowy gadżet kolekcjonerski przekształcił się w modny dodatek, który zyskał rzeszę oddanych fanów, co nie uszło uwadze konkurencji.
Pop Mart, chiński gigant zabawkarski, twórca Labubu, agresywnie broni swoich praw. Jego najnowszym celem jest sieć sklepów 7-Eleven. W pozwie złożonym do Sądu Okręgowego Stanów Zjednoczonych dla Centralnego Okręgu Kalifornii, Pop Mart oskarżył detalistę, wraz z ośmioma franczyzobiorcami z Kalifornii, o sprzedaż podrobionych wersji popularnej figurki.
Wraz z tym pozwem, 7-Eleven dołącza do rosnącej listy firm, które spotkały się z działaniami prawnymi ze strony Pop Mart, starającego się umocnić swoją pozycję na rynku akcesoriów i zabawek.
Mimo debiutu na rynku w 2015 roku, Labubu zyskał na popularności dopiero na początku tego roku. Stworzony przez hongkońskiego artystę Kasinga Lunga, który oparł figurki na postaciach ze swojej serii książek „The Monsters”, elf początkowo zdobył uznanie w niszowych kręgach. Dopiero w 2019 roku, kiedy Lung nawiązał współpracę z Pop Mart, zasięg komercyjny Labubu poszerzył się, kładąc podwaliny pod jego globalny sukces.
Uważany obecnie przez niektórych za fenomen kulturowy, Labubu zawdzięcza swój gwałtowny wzrost popularności w dużej mierze Lisie, gwieździe zespołu Blackpink, której posty w mediach społecznościowych na temat jej własnych figurek Labubu miały pomóc w wypromowaniu laleczki. Inne gwiazdy, takie jak Kim Kardashian i Rihanna, tylko podsyciły szum wokół produktu.
W świecie mody marki takie jak Uniqlo, Pronounce i Joopiter Pharrella postawiły na Labubu poprzez współpracę. Jego popularność szła w parze z szerszym trendem personalizacji torebek, obserwowanym na ostatnich tygodniach mody. W rezultacie Labubu można teraz najczęściej spotkać zwisającego z designerskich torebek, co czyni go modnym dodatkiem „must-have”.
Ekskluzywność Labubu przyciągnęła trendsetterów, a następnie ich obserwatorów, zachęconych ograniczoną dostępnością i kolekcjonerskim statusem figurki. Strategia Pop Mart oparta na "Blind Boxach", których zawartość jest nieznana kupującym, dodatkowo wzmaga pożądanie i podkreśla prestiżowy charakter produktu.
"Labubu-mania" nasiliła się do tego stopnia, że sklepy w takich regionach jak Wielka Brytania i Korea Południowa zostały zmuszone do wstrzymania lub zawieszenia sprzedaży figurek z powodu wybuchających bójek. W ciągu zaledwie kilku miesięcy, szał zakupowy spowodował potrojenie półrocznych przychodów Pop Mart, a według majowego raportu Forbesa, CEO firmy, Wang Ning, wzbogacił się o 1,6 miliarda dolarów w ciągu jednego dnia dzięki gwałtownemu wzrostowi sprzedaży.
Lawinowy wzrost pozwów
Nic dziwnego, że Pop Mart podjął zdecydowane kroki w celu ochrony praw własności intelektualnej Labubu. Firma od dawna wszczyna postępowania prawne przeciwko firmom, które jej zdaniem próbują wykorzystać sukces elfa, a liczba takich działań wzrosła wraz z rosnącą popularnością figurki. Wiele z tych spraw dotyczy nieuprawnionej sprzedaży, podrabiania lub naruszenia praw własności intelektualnej.
W ubiegłym miesiącu sądy w Chinach wydały wyroki na korzyść Pop Mart w dwóch sprawach; jednej przeciwko platformie internetowej oskarżonej o bezprawne wykorzystanie Labubu Sports Series, a drugiej przeciwko sprzedawcom oferującym wydrukowane w 3D repliki produktów. Co więcej, Chiny wspierają starania Pop Mart o ochronę swojej pozycji. Ostatnie doniesienia sugerują, że wszystkie figurki Labubu zostały usunięte z Yiwu, rynku niegdyś pełnego podrobionych zabawek, a służby celne w Szanghaju przejęły około 6000 nieuprawnionych produktów Pop Mart z przesyłek transgranicznych.
Działania prawne Pop Mart nie ograniczają się do Chin. Firma wydała nakazy zaprzestania działalności przeciwko firmom w Singapurze i na Tajwanie, zajmując się sprawami dotyczącymi wszystkiego, od produktów spożywczych po kwestie związane z influencerami. Jej uwaga skupiła się teraz również na Stanach Zjednoczonych, które stały się głównym rynkiem dla Labubu.
Według szacunków platformy badawczej M Science, cytowanych przez BBC, sprzedaż w USA wzrosła w czerwcu o 5000 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Pop Mart prowadzi obecnie około 40 sklepów w USA, w porównaniu do 400 w Chinach, podał serwis informacyjny, a jednocześnie rynek wtórny dla breloczków przeżywa boom.
Labubu kontra sklepy wielobranżowe
Silna pozycja Labubu w USA jako kamienia węgielnego szerszej działalności podkreśla krytyczny charakter pozwu Pop Mart przeciwko 7-Eleven. Według Pop Mart, franczyzobiorcy sprzedawali produkty, które nie tylko do złudzenia przypominały oryginalną lalkę, ale były też niskiej jakości, z wadami produkcyjnymi, takimi jak wadliwe szwy i zniekształcone głowy, co zostało odnotowane w skardze.
Pop Mart opisuje design Labubu jako prawnie chroniony "trade dress", a jego szeroki uśmiech i spiczaste uszy jako charakterystyczne, rozpoznawalne cechy, które przyczyniają się do tożsamości marki. Zdjęcia przedstawiające różnice między oryginalnymi a rzekomo naruszającymi prawa produktami zostały dołączone do pozwu jako dowody, podobnie jak nagranie wideo przedstawiające klienta odwiedzającego sklep 7-Eleven z zamiarem zakupu Labubu, który zamiast tego znalazł jedynie niskiej jakości podróbkę.
Mając to na uwadze, Pop Mart wysunął roszczenia z tytułu naruszenia znaku towarowego, praw autorskich i "trade dress", a także nieuczciwej konkurencji przeciwko 7-Eleven i wymienionym franczyzobiorcom. Producent zabawek oskarża sieć sklepów o brak kontroli nad swoimi kalifornijskimi odpowiednikami, z których kilka miało sprzedawać rzekome produkty naruszające prawa bez ingerencji firmy macierzystej. Pop Mart uważa zatem 7-Eleven za odpowiedzialne za naruszenie.
W pozwie Pop Mart domaga się odszkodowania pieniężnego, sprostowania reklamy, która rzekomo zaszkodziła marce, oraz nakazu zaprzestania dalszej sprzedaży podrobionych produktów przez franczyzobiorców.
FashionUnited zwrócił się do 7-Eleven z prośbą o komentarz.
Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.
FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.
OR CONTINUE WITH