Loro Piana uzyskuje nakaz sądowy przeciwko Parijan w sprawie podróbek modeli „White Sole”

Należąca do LVMH luksusowa marka lifestylowa Loro Piana odniosła kolejne zwycięstwo w swoich staraniach o ochronę flagowej linii obuwia White Sole.

W ramach postanowienia tymczasowego wydanego 12 maja, ale upublicznionego dopiero niedawno, Sąd w Turynie nakazał francuskiemu e-sprzedawcy Parijan SAS zaprzestanie produkcji i sprzedaży obuwia uznanego za kopię modeli Loro Piana „Summer Walk” i „Open Walk”, których projekty pochodzą z 2003 i 2005 roku. Postanowienie wymienia cztery modele Parijan, w tym „Monaco Old Money” i „Old Money Premium Suede Loafers”, a także zakazuje sprzedawcy internetowemu jakiegokolwiek komercyjnego wykorzystywania nazw Loro Piana i White Sole.

W swoim orzeczeniu sędzia Ludovico Sburlati stwierdził, że buty Parijan nie tylko czerpały inspirację z linii White Sole od Loro Piana, ale kopiowały całą formułę projektową: jasną gumową podeszwę zestawioną z zamszową cholewką, miękki, niestrukturyzowany kształt, imitację otoku, przeszycia w dopasowanym kolorze oraz charakterystyczną, prążkowaną podeszwę zewnętrzną. Sąd zauważył, że te elementy łącznie definiują tożsamość kolekcji. Zamiast rozpatrywać każdy aspekt projektu butów osobno, sąd wziął pod uwagę, jak wszystkie te cechy współgrają jako całość, stwierdzając, że całościowy wygląd produktu może służyć do identyfikacji jego producenta w taki sam sposób, jak logo.

Chociaż firma Parijan argumentowała, że jej buty różnią się konstrukcją i jakością, sąd nie dał się przekonać, dodając, że klienci przeglądający oferty online rzadko zwracają uwagę na tego typu różnice, podejmując decyzje zakupowe głównie na podstawie wyglądu produktu i jego ceny. Na tej podstawie sędzia uznał, że klienci postrzegaliby projekty Parijan jako tańsze odpowiedniki oryginałów, co z kolei pozwoliłoby e-sprzedawcy na monetyzację linii i reputacji zbudowanej przez luksusową markę.

Orzeczenie odniosło się również do taktyk promocyjnych i marketingowych firmy Parijan, wskazując na jej współpracę z influencerami kojarzonymi z Loro Piana, takimi jak Gstaad Guy, co wzmacnia wrażenie, że jej obuwie było pozycjonowane jako tańsza alternatywa. Sąd w Turynie nakazał firmie Parijan zapłatę 1000 euro za każdy dzień niewykonania postanowienia oraz 500 euro za każdy produkt sprzedany z naruszeniem nakazu. E-sprzedawca musi również zwrócić Loro Piana koszty postępowania sądowego.

Orzeczenie to wpisuje się w pasmo sukcesów Loro Piana, odkąd marka po raz pierwszy podjęła kroki prawne w celu ochrony swojej linii White Sole w 2022 roku, wliczając w to wcześniejsze zwycięstwa w Turynie i Bari przeciwko Mnswr Group. Sygnalizuje również, że europejskie sądy są coraz bardziej skłonne do ochrony całościowego wyglądu produktu, co stanowi znaczący precedens dla marek luksusowych w obliczu rosnącego rynku zamienników.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.