Nike: konsumenci na całym świecie pod presją

Amerykański koncern odzieży sportowej Nike Inc. dostrzega pogorszenie nastrojów na rynku, pomimo impulsu sprzedażowego wywołanego przez Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej. „Nasi klienci na całym świecie znajdują się pod presją” – co jest odczuwalne w branży artykułów sportowych, powiedział dyrektor finansowy Matthew Friend podczas telekonferencji z analitykami. Już trzy miesiące temu Nike wskazywało na ryzyka związane z wojną w Iranie, która mogłaby prowadzić do „nieplanowanych wahań” w zachowaniach konsumentów, na przykład z powodu rosnących cen ropy. Obecnie firma zakłada, że w ciągu najbliższych sześciu miesięcy nastroje na rynku nie ulegną poprawie.

Wyniki lepsze od oczekiwań

Wynikami za czwarty kwartał 2025/26 Nike w dużej mierze przewyższyło średnie oczekiwania analityków – mimo ponownego spadku na kluczowym rynku chińskim. Akcje spółki spadły w handlu posesyjnym w USA o około trzy procent.

Dyrektor generalny Nike, Elliott Hill, podkreślił jednocześnie pozytywny wpływ Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej, które odbywają się między innymi na rodzimym rynku Nike, w USA. Już na początku turnieju sprzedano dwa i pół raza więcej artykułów drużyn narodowych niż w tym samym okresie podczas poprzednich Mistrzostw Świata w 2022 roku, powiedział. Nike jest między innymi sponsorem technicznym reprezentacji USA, a w przyszłym roku zastąpi Adidasa jako dostawcę strojów dla reprezentacji Niemiec (DFB).

Oczekiwane spadki przychodów

W nadchodzących miesiącach Nike przygotowuje się na spadki przychodów. W ostatnim kwartale przychody spadły o jeden procent rok do roku, do 10,97 miliarda dolarów (9,6 miliarda euro) – analitycy spodziewali się średnio 10,86 miliarda dolarów. Zysk kwartalny netto wzrósł z 211 milionów dolarów w analogicznym kwartale ubiegłego roku do 1,07 miliarda dolarów. Główną przyczyną tego wzrostu było jednak roszczenie o zwrot amerykańskich ceł importowych, po tym jak zarządzenia prezydenta Donalda Trumpa zostały uchylone przez Sąd Najwyższy.

Przychody w USA, wynoszące 4,83 miliarda dolarów, były nieznacznie niższe od oczekiwań rynkowych, natomiast przychody w Chinach, na poziomie około 1,3 miliarda dolarów, okazały się wyższe od średnich prognoz ekspertów.

Kryzys na własne życzenie

Nike szuka wyjścia z kryzysu, w który firma sama się wpędziła. W ostatnich latach koncern intensywnie stawiał na sprzedaż bezpośrednią (DTC), kosztem handlu detalicznego. W rezultacie, zwłaszcza na rynku amerykańskim, konkurencyjne marki zajęły miejsce Nike na półkach sklepowych, co negatywnie odbiło się na sprzedaży. Obecnie firma dąży do poprawy relacji ze swoimi partnerami detalicznymi.

Dyrektor generalny Hill zarządził, aby konkurent Adidasa ponownie skupił się na sportowcach, po tym, jak w ostatnich latach wzrósł udział produktów lifestylowych w asortymencie. (dpa/FashionUnited)

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.