Nowy rozdział w historii Dickies: Bluestar Alliance stawia na rozwój denimu, obuwia i globalną ekspansję

VF Corporation, globalny lider w sektorze markowej odzieży, sfinalizował ogłoszoną wcześniej transakcję sprzedaży swojej marki odzieży roboczej i lifestylowej Dickies firmie Bluestar Alliance LLC, wiodącej globalnej firmie zarządzającej markami, za łączną kwotę 600 milionów dolarów w gotówce.

Przejęcie to wzmacnia pozycję Bluestar Alliance na rynku globalnym, poszerzając portfolio marek premium z segmentu mody i lifestyle'u, do którego niedawno dołączyły Palm Angels (2025), Off-White (2024) i Scotch & Soda (2023). Wraz z włączeniem Dickies, łączna wartość portfolio Bluestar Alliance przekracza 13 miliardów dolarów w globalnej sprzedaży detalicznej, generowanej przez ponad 600 licencjobiorców i 500 międzynarodowych sklepów.

Dickies dołącza do portfolio Bluestar

Założona w 1922 roku marka Dickies przeżywa ostatnio renesans popularności, ewoluując z tradycyjnej firmy produkującej odzież roboczą w symbol autentyczności, doceniany przez pokolenie Z, skaterów i globalną społeczność modową. Motorem napędowym tego zjawiska jest silny popyt na rynkach takich jak Japonia i Paryż.

Kierownictwo Bluestar Alliance wyraziło entuzjazm z powodu strategicznego dopasowania marki o tak bogatym dziedzictwie. Joey Gabbay, CEO Bluestar Alliance, nazwał Dickies „jedną z najbardziej autentycznych i odpornych na zmiany marek w globalnym sektorze odzieżowym”, podkreślając, że jej ponad 100-letnie dziedzictwo jest obecnie „w pełni akceptowane przez społeczności związane z modą, skateboardingiem i streetwearem”. Gabbay zaznaczył, że Dickies to „idealne uzupełnienie” portfolio i „doskonała platforma dla dalszego wzrostu w kategoriach denimu, obuwia i lifestyle'u”.

Wtórując tym słowom, Ralph Gindi, COO Bluestar Alliance, stwierdził, że marka reprezentuje „idealną równowagę między autentycznością a znaczeniem kulturowym” i zapewnił, że Bluestar wykorzysta swoją rozbudowaną sieć licencjobiorców i partnerów, aby „przyspieszyć rozwój Dickies w nowych kategoriach i dotrzeć do nowych grup odbiorców”.

Bluestar wprowadzi nowe kategorie w ramach marki Dickies

Pod skrzydłami Bluestar Alliance, w ramach portfolio marek młodzieżowych i luksusowych, Dickies wkracza w nową fazę ekspansji. Strategia zakłada wprowadzenie nowych kategorii produktów, w tym denimu, obuwia oraz rozbudowanej oferty lifestylowej, a także współpracę z kluczowymi markami ze świata mody ulicznej, skateboardingu i high fashion.

Bluestar planuje znacząco rozszerzyć globalny zasięg Dickies, koncentrując się na regionach EMEA i APAC, ze szczególnym uwzględnieniem rynków takich jak Niemcy, Japonia, Korea Południowa i Zjednoczone Emiraty Arabskie. Wszystkie działania będą prowadzone z poszanowaniem dla fundamentalnych wartości marki, jakimi są rzemiosło i funkcjonalność.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.