Omoda przejmuje Wehkamp. Cel: 600 milionów euro przychodu

Zaskakująca transakcja: holenderski e-retailer Wehkamp zostaje przejęty przez Omodę, również holenderskiego detalistę z branży obuwia i mody.

Stosowne porozumienie pomiędzy Omoda Brands a Wehkamp Retail Group Holding zostało już zawarte, jak poinformowały strony umowy. Nie ujawniono kwoty transakcji.

Tym samym Wehkamp wraca w holenderskie ręce. Wehkamp Retail Group Holding od 2015 roku należał do brytyjskiej firmy private equity Apax Partners. Przejęcie wymaga jeszcze zgody wszystkich niezbędnych stron, w tym holenderskiego Urzędu ds. Konsumentów i Rynku.

Dzięki przejęciu Omoda nabywa nie tylko Wehkamp, ale także Kleertjes.com. Omoda od lat prowadzi ekspansję, a w ostatnich latach do swojego portfolio włączyła już Assem, Shuz i Leurink. Obecnie Omoda Brands prowadzi 42 sklepy Omoda i 20 sklepów Assem.

Wraz z dołączeniem Wehkamp i Kleertjes.com, Omoda staje się jednym z największych holenderskich detalistów z branży mody i lifestyle'u. Według własnych oświadczeń, Omoda będzie mogła dzięki temu konkurować z istniejącymi międzynarodowymi platformami. Nowa grupa osiągnie roczne przychody w wysokości około 600 milionów euro.

Nowa struktura

W celu sfinansowania przejęcia nawiązano współpracę z „holenderskim family office”. Podmiot ten uczestniczy w finansowaniu i w zamian otrzymuje mniejszościowy udział w nowej grupie. Na czele nowej grupy stanie Jan Baan, dyrektor generalny (CEO) Omoda. Martijn Hagman z Wehkamp Retail Group (WRG) będzie do końca 2027 roku pełnił funkcję co-CEO grupy.

Kolejnym wzmocnieniem zespołu jest Erik-Jan Mares, były CEO firmy Zeeman. Obejmie on stanowisko przewodniczącego nowo powołanej rady nadzorczej Omoda Brands.

Omoda chce uczynić Wehkamp „jeszcze bardziej osobistym”

„Przejęcie Wehkamp Retail Group wpisuje się w naszą ambicję budowy grupy, która będzie w stanie obsługiwać holenderski rynek mody w całym jego spektrum” – powiedział Baan. „Wehkamp jest dla nas jedną z ikon holenderskiego handlu detalicznego. Marka ma silną i lojalną bazę klientów oraz ultranowoczesną logistykę. W ubiegłym roku Wehkamp podjął już pierwsze kroki w kierunku bardziej zdefiniowanej kolekcji i wyraźniejszego pozycjonowania. Dzięki naszej butikowej wizji możemy teraz nadać Wehkamp jeszcze bardziej osobisty charakter”.

„Po tym, jak niecałe pięć lat temu w Omoda zainicjowaliśmy ekspansję z obuwia na odzież, po tym przejęciu będziemy działać we wszystkich segmentach rynku z oddzielnymi markami. W ten sposób możemy zaoferować jeszcze większej liczbie konsumentów dopasowane, butikowe doświadczenia. Łącząc siły, możemy przyspieszyć nasz rozwój. Możemy również dalej inwestować w unikalną obietnicę dla klienta i przyszłe pozycjonowanie wszystkich naszych marek”.

Martijn Hagman, CEO WRG, dodaje: „Historia przejęć z ostatnich lat pokazuje, że Omoda Brands potrafi przeprowadzać transformacje, kierując się pasją do mody i miłością do handlu detalicznego. Jesteśmy dumni, że Wehkamp wraca w holenderskie ręce. Wraz z Wehkamp i kleertjes.com stajemy się częścią przedsiębiorczej firmy rodzinnej z długą tradycją. Jestem przekonany, że w ten sposób Wehkamp znów stanie się tym, czym był kiedyś”.

Omoda i Wehkamp: co przejęcie oznacza dla obu stron

Jak czytamy w komunikacie prasowym, Wehkamp będzie mógł skorzystać z doświadczenia Omoda Brands w dziedzinie obuwia. Z drugiej strony, silna pozycja Wehkamp w kategoriach Home & Living, Beauty i Lingerie stanowi wyraźną szansę dla Omoda i Assem na przyszłą ekspansję w tych segmentach.

Szczególnie interesujący jest fakt, że Wehkamp może wejść na rynek handlu stacjonarnego. Komunikat prasowy informuje, że Wehkamp może skorzystać z doświadczenia Omoda Brands w handlu offline. W przyszłości ma zostać zbadana możliwość otwarcia kilku fizycznych salonów z wyposażeniem wnętrz pod marką Wehkamp. Marka własna Wehkamp z akcesoriami do domu, Nous, niedawno nawiązała współpracę z siecią wnętrzarską Loods5. Dzięki temu produkty po raz pierwszy stały się dostępne w sklepie stacjonarnym.

W perspektywie długoterminowej strony zamierzają skonsolidować dystrybucję wszystkich marek w centrum dystrybucyjnym WRG w Zwolle. Plan ten będzie dalej rozwijany w nadchodzącym czasie. „Rozległa wiedza i możliwości WRG w zakresie logistyki i fulfillmentu mogą przynieść połączeniu znaczące korzyści synergiczne. Wspólne wykorzystanie infrastruktury technologicznej, uzupełnienie nowych kategorii dla poszczególnych marek oraz optymalizacja umów stwarzają przestrzeń do dalszego wzrostu rentowności”.

Wehkamp uratowany przez Omodę

Samo przejęcie Wehkamp nie jest zaskoczeniem. Wyniki firmy od lat spadają. W roku obrotowym 2024-2025 przychody spadły o kolejne 6,8 procent do 514 milionów euro. Strata wzrosła do 89,1 miliona euro. Na wysokość straty duży wpływ miał jednak jednorazowy odpis wartości firmy (goodwill). Bez tej pozycji strata wyniosłaby 8,8 miliona euro.

Od 2022 roku firma boryka się ze spadkiem przychodów. Wzrost przychodów w roku obrotowym 2021-2022 był głównie wynikiem włączenia Kleertjes do portfolio.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.