Rynek wtórny dóbr luksusowych rośnie szybciej niż rynek pierwotny. Napędzają go Generacja Z i Millenialsi

Rynek wtórny dóbr luksusowych rośnie od dwóch do trzech razy szybciej niż rynek pierwotny – wynika z raportu na temat odsprzedaży za 2026 rok, opublikowanego przez amerykańską platformę The RealReal (TRR) pod tytułem „The Evolution of Resale”.

Według stanu na drugi kwartał 2026 roku, TRR zrzeszało 44 miliony członków, a 93 procent Amerykanów kupuje obecnie używane produkty online, jak wynika z danych Capital One Thrifting przytoczonych w raporcie. Raport wykazał również, że 47 procent konsumentów, powołując się na dane Capital One Shopping, ocenia potencjalną przyszłą wartość odsprzedaży produktu przed jego zakupem. Ponad połowa bazy klientów TRR to przedstawiciele Generacji Z i Millenialsi – grupa, która według firmy coraz częściej traktuje luksus z drugiej ręki jako pierwszy wybór, a nie alternatywę.

Rati Levesque, prezes i dyrektor generalna TRR, stwierdziła w raporcie, że „idea, że coś jest ‘niemodne’, sama stała się, cóż, niemodna”.

„W ciągu ponad 15 lat i po sprzedaży ponad 50 milionów przedmiotów, zbudowaliśmy autorski zbiór danych, który łączy to, czego ludzie pragną, z tym, co posiadają, co sprzedają i ile te rzeczy są warte w danym momencie. W połączeniu z naszą wiedzą i technologią w zakresie uwierzytelniania, wyceny i śledzenia milionów unikalnych przedmiotów, The RealReal ma niezrównaną zdolność do rozumienia rzeczywistej wartości rynkowej dóbr luksusowych, a także do przewidywania kierunku, w którym zmierza rynek, zanim jeszcze tam dotrze” – powiedziała Levesque.

Chanel detronizuje Louis Vuitton jako najczęściej wyszukiwaną markę na rynku wtórnym

W corocznym rankingu dziesięciu najczęściej wyszukiwanych marek na platformie TRR, Chanel zajęło pierwsze miejsce w 2026 roku, detronizując Louis Vuitton, które prowadziło na liście w 2024 i 2025 roku, po tym jak w 2023 roku na szczycie znalazło się Gucci. Pierwszą piątkę uzupełniają Prada, Gucci i Miu Miu, a pierwszą dziesiątkę zamykają The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta i Balenciaga. TRR łączy wzrost popularności Chanel bezpośrednio z osobą Matthieu Blazy'ego, który dołączył do francuskiego domu mody jako dyrektor kreatywny pod koniec 2024 roku; liczba zapisanych wyszukiwań jego nazwiska wzrosła o 10 967 procent rok do roku.

Raport odnotowuje podobne, choć mniejsze, wzrosty zainteresowania związane z innymi niedawnymi zmianami na stanowiskach dyrektorów kreatywnych: Sarah Burton, która dołączyła do Givenchy w 2024 roku i zaprojektowała garnitur dla Timothée Chalameta na galę Oscarów w 2026 roku, odnotowała 243-procentowy wzrost wyszukiwań, podczas gdy Jonathan Anderson, który został dyrektorem kreatywnym Diora w 2025 roku i zaprojektował suknię ślubną Taylor Swift, zanotował wzrost o 158 procent.

W tym roku Celine nie znalazło się w pierwszej dziesiątce TRR, chociaż raport podkreśla gwałtowny wzrost wyszukiwań nazwiska Michaela Ridera, projektanta, który zaprezentował swoją pierwszą kolekcję dla tego domu mody w lipcu 2025 roku. Zwraca również uwagę na rosnące zainteresowanie Grace Wales Bonner, która założyła swoją autorską markę w 2014 roku i ma zaprezentować swoją pierwszą męską kolekcję dla Hermès w styczniu 2027 roku.

Nostalgia dominuje w danych o zapisanych wyszukiwaniach na TRR

Liczba wyszukiwań nawiązujących do okresu pracy Phoebe Philo w Celine, który trwał od 2008 do 2017 roku, wzrosła o 650 procent rok do roku. Jest to najgwałtowniejszy wzrost w ramach szerszego trendu „nowej nostalgii”, który raport łączy z odnowionym zainteresowaniem designem z lat 2010.

Wzrosła również liczba innych wyszukiwań archiwalnych: projekty Nicolasa Ghesquière’a dla Balenciagi zyskały 400 procent, era Marca Jacobsa w Louis Vuitton wzrosła o 375 procent, Prada z 2008 roku zyskała 75 procent, a archiwalne projekty Acne Studios wzrosły o 33 procent. Nazwisko Philo pojawia się w raporcie dwukrotnie. Oprócz gwałtownego wzrostu wyszukiwań związanych z jej pracą dla Celine, TRR odnotowało 247-procentowy wzrost podaży przedmiotów oznaczonych jej nazwiskiem – jest to najszybszy wzrost podaży powiązany z jakąkolwiek osobą w raporcie. Firma przypisuje to częściowo rosnącemu zainteresowaniu autorską marką Philo, jak i jej archiwalnymi pracami dla Celine.

Raport śledzi również marki na wcześniejszym etapie rozwoju. Wyszukiwania wschodzących marek Rùadh i Heirlome wzrosły odpowiednio o 361 i 289 procent, przewyższając nową podaż 36-krotnie i 1,73-krotnie. TRR interpretuje tę różnicę jako sygnał, że marki te zmierzają w kierunku szerszego rozpoznania. Wśród uznanych modeli torebek, wartości odsprzedaży zmieniały się nierównomiernie: średnia cena sprzedaży Fendi Baguette wzrosła dziesięciokrotnie od 2016 roku, z około 294 do 3012 dolarów, podczas gdy Celine Luggage i Prada Galleria straciły na wartości w tym samym okresie.