Spadek porównywalnej sprzedaży Burberry w pierwszym kwartale, ale wzrost pożądania marki

Burberry Group PLC opublikowało dziś wstępne wyniki finansowe za pierwszy kwartał (13 tygodni zakończonych 28 czerwca 2025 r.), wskazujące na poprawę porównywalnej sprzedaży i rosnące pożądanie marki w miarę postępów w realizacji strategii transformacji.

W pierwszym kwartale roku finansowego 2026 Burberry odnotowało przychody ze sprzedaży detalicznej na poziomie 433 milionów funtów, co stanowi spadek o 6% przy raportowanych kursach walut i 2% spadek przy stałych kursach walut w porównaniu do 458 milionów funtów w pierwszym kwartale roku finansowego 2025. Porównywalna sprzedaż w sklepach spadła o 1%, przy czym powierzchnia handlowa miała negatywny wpływ na poziomie 1%.

Joshua Schulman, dyrektor generalny, komentując wyniki, stwierdził: „W ciągu ostatniego roku przeszliśmy od stabilizacji firmy do pewnego prowadzenia Burberry naprzód. Poprawa porównywalnej sprzedaży w pierwszym kwartale, siła naszych kluczowych kategorii i wzrost pożądania marki utwierdzają nas w przekonaniu co do obranej drogi. Nasza kolekcja Jesień 2025 jest dobrze przyjmowana przez szerokie grono klientów luksusowych, gdy trafia do sklepów. Chociaż otoczenie zewnętrzne pozostaje trudne i wciąż jesteśmy na wczesnym etapie transformacji, jesteśmy zachęceni początkowymi postępami, które zaczynamy dostrzegać."

Poprawa porównywalnej sprzedaży Burberry w kluczowych regionach

Pomimo powyższych ujemnych danych, porównywalna sprzedaż detaliczna poprawiła się sekwencyjnie we wszystkich regionach w stosunku do poprzedniego kwartału. Region EMEIA wzrósł o 1%, wspierany przez lokalne wydatki, podczas gdy Ameryka odnotowała wzrost o 4%, napędzany przez nowych klientów. Sprzedaż w Chinach spadła o 5%, a w Chinach kontynentalnych o 4%. Region Azji i Pacyfiku odnotował spadek o 4%, naznaczony trudną sytuacją w Japonii, częściowo zrównoważoną wzrostem w Korei Południowej.

W pierwszym kwartale firma wdrożyła szereg działań w celu realizacji inicjatywy „Burberry Forward”. Obejmowały one wzmocnienie wizerunku marki „Ponadczasowy Brytyjski Luksus” poprzez charakterystyczne comiesięczne kampanie, zrebalansowanie kolekcji jesień 2025, aby przyciągnąć szerokie grono klientów luksusowych, z naciskiem na kluczowe kody marki, oraz ulepszenie wizualnej ekspozycji w sklepach poprzez wyposażenie zwiększające zagęszczenie produktów. Firma poinformowała, że pilotażowy program dotyczący stoisk z szalikami przekracza oczekiwania i planuje wdrożyć go w 200 sklepach do końca roku.

Trzeci kwartał z rzędu utrzymuje się dobra dynamika sprzedaży online, co przypisuje się lepszemu miksowi produktów, uniwersalnej stylizacji i narracji. Wprowadzono również zmiany organizacyjne w celu wspierania lepszej współpracy i elastyczności, a program efektywności kosztowej pozostaje na dobrej drodze do osiągnięcia 80 milionów funtów rocznych oszczędności do roku finansowego 2026.

Burberry skupi się na dalszej poprawie pożądania marki

Patrząc w przyszłość na rok finansowy 2026, Burberry przyznaje, że jest jeszcze na wczesnym etapie transformacji i że otoczenie makroekonomiczne pozostaje niepewne. Głównym celem firmy na ten rok jest budowanie na początkowych postępach w zakresie ożywienia pożądania marki, co jest uważane za kluczowy warunek wzrostu sprzedaży.

W pierwszej połowie roku finansowego Burberry będzie nadal priorytetowo traktować inwestycje, przewidując, że wpływ jej inicjatyw będzie narastał w miarę upływu roku. Firma dąży do poprawy marży poprzez ciągłe skupienie się na uproszczeniu, wydajności i przepływach pieniężnych, potwierdzając swoje przekonanie o możliwości powrotu do zrównoważonego, rentownego wzrostu.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Burberry