Sprzedaż produktów licencyjnych notuje stały wzrost w 2025 roku

Globalna sprzedaż produktów i usług licencyjnych wzrosła w 2025 roku o 5,45 proc., osiągając wartość 389,8 miliarda dolarów amerykańskich, wyprzedzając tym samym globalny rynek detaliczny, który odnotował nominalny wzrost na poziomie 4,52 proc. – wynika z nowego raportu Licensing International, organizacji branżowej dla globalnego sektora licencyjnego.

Raport „2026 Global Licensing Industry Study” wskazuje, że stały wzrost sprzedaży produktów licencyjnych był napędzany przez sektory takie jak sport, rozrywka i postacie z popkultury, zabawki oraz gry wideo, a także przez „silny wzrost regionalny” w Azji Północnej.

Coroczne badanie, obejmujące dane z 51 krajów we wszystkich siedmiu głównych regionach geograficznych, zostało przeprowadzone przez niezależną firmę badawczą Brandar Consulting. Wykazało ono, że popyt konsumencki na produkty licencyjne był motywowany „nostalgią, eskapizmem i wspólnymi doświadczeniami z marką”, ponieważ konsumenci wciąż sięgają po „marki, postacie i historie, które kochają”.

Maura Regan, prezes Licensing International, stwierdziła w oświadczeniu: „Te dane potwierdzają to, co profesjonaliści z branży licencyjnej na całym świecie już wiedzą – produkty licencyjne są potężnym motorem napędowym biznesu.

„To nie jest branża zakotwiczona w jednej kategorii konsumenckiej czy jednym typie zaangażowania fanów. Licencjonowanie to dynamiczny, globalny biznes, który nieustannie dostosowuje się do tempa zmieniających się zachowań konsumentów. Od sportu i rozrywki, przez anime i gry, po doświadczenia oparte na lokalizacji (location-based experiences), licencjonowanie wciąż pogłębia zaangażowanie konsumentów w znaczący sposób i generuje przychody”.

Kluczowe wnioski z raportu wskazują, że sport stał się najszybciej rozwijającą się kategorią, notując wzrost o 8,5 proc. i osiągając wartość 44,4 miliarda dolarów amerykańskich. Tym samym sport jest obecnie trzecią co do wielkości kategorią licencyjną, stanowiącą 11,4 proc. rynku.

Niemniej jednak, licencjonowanie postaci i treści rozrywkowych (character/entertainment) wciąż pozostaje znaczącym motorem wzrostu dla branży, a wartość tego segmentu wzrosła o 8 proc., osiągając 161,8 miliarda dolarów amerykańskich w sprzedaży detalicznej, co było napędzane przez „dobre wyniki box office oraz silny wkład sektorów anime i gier wideo”.

Anime, gry wideo, komiksy, media społecznościowe i inne licencje stanowią obecnie łącznie 34 proc. przychodów z licencji w tej kategorii, nieznacznie wyprzedzając filmy fabularne oraz programy telewizyjne (scripted i unscripted), które odpowiadają za 33 proc.

Pod względem wzrostu regionalnego, Azja Północna była najszybciej rozwijającym się regionem na świecie, notując wzrost o 14,1 proc. Napędzały go solidne wzrosty w globalnej sprzedaży biletów kinowych, grach wideo i treściach streamingowych anime, z Japonią, Koreą Południową i Chinami na czele. Inne regiony o wysokim wzroście to Ameryka Łacińska (LATAM) ze wzrostem o 7,6 proc. oraz Azja Południowa/Pacyfik (South Asia/PAC) ze wzrostem o 5,3 proc.

Raport dodaje również, że w 2025 roku handel internetowy i social commerce stworzyły „nowe ścieżki” dla sprzedaży licencyjnej, a sprzedaż detaliczna online wzrosła do 32 proc. całkowitej globalnej sprzedaży detalicznej produktów licencyjnych.

Po raz pierwszy badanie objęło również social commerce i wykazało, że 16 proc. całej globalnej sprzedaży online pochodziło z platform mediów społecznościowych.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.