Strategia „Back to Mulberry Spirit" napędza globalną sprzedaż marki

Brytyjska marka lifestylowa Mulberry odnotowała solidne wyniki sprzedażowe w drugim półroczu roku finansowego 2026, wspierane strategią rewitalizacji opartą na odbudowie wizerunku marki i konsekwentnej polityce sprzedaży w pełnych cenach.

Grupa zaraportowała wzrost sprzedaży w stałych walutach na poziomie 13,6 procent w drugim półroczu (H2) 52-tygodniowego roku obrotowego zakończonego 28 marca 2026. Ta dynamika przełożyła się na całoroczny wzrost przychodów (FY26) o 5,7 procent w ujęciu walutowym. Wyniki wskazują, że strategia „Back to Mulberry Spirit" zyskuje na sile we wszystkich regionach świata. Każdy rynek końcowy odnotował dodatni wzrost sprzedaży like-for-like (LFL) w H2, przy czym prym wiodła Unia Europejska (z wyłączeniem Wielkiej Brytanii) ze wzrostem na poziomie 37,8 procent.

Strategiczna zmiana napędza wzrost regionalny

Kanały detaliczne i cyfrowe grupy odnotowały szeroko zakrojoną poprawę po trudniejszym pierwszym półroczu (H1). W Wielkiej Brytanii sprzedaż detaliczna i cyfrowa wzrosła o 13,7 procent w H2, podczas gdy rynki amerykański i azjatycko-pacyficzny zanotowały wzrosty odpowiednio o 20,1 procent i 20,8 procent.

Andrea Baldo, dyrektor generalny Mulberry, podkreślił, że wyniki potwierdzają skuteczność procesu transformacji, mimo wymagającego otoczenia gospodarczego i geopolitycznego. Grupa konsekwentnie koncentruje się na ponownym zaangażowaniu dotychczasowych klientów, jednocześnie przyciągając nowych nabywców dzięki bardziej ukierunkowanej ofercie produktowej i lepszej dostępności asortymentu. Wzrost ten osiągnięto przy jednoczesnym zdyscyplinowanym podejściu do sprzedaży w pełnych cenach i ograniczeniu promocji.

Działania te przyczyniły się do poprawy marży brutto w roku finansowym 2026, kontynuując pozytywny trend z pierwszego półrocza, kiedy marża brutto osiągnęła 69 procent.

Nowe przywództwo kreatywne i powrót do ready-to-wear

Kluczowym filarem odświeżenia marki jest powołanie brytyjskiego projektanta Christophera Kane'a na stanowisko dyrektora kreatywnego linii ready-to-wear (RTW). Kane, który w 2023 roku zamknął swoją autorską markę, pokieruje powrotem do kategorii, której Mulberry nie rozwijało od zakończenia umowy licencyjnej z Onward Luxury Group w 2020 roku.

Pierwsza kolekcja pod kierownictwem Kane'a zostanie zaprezentowana we wrześniu 2026, a produkty trafią do sprzedaży stacjonarnej i online od stycznia 2027. Baldo zaznaczył, że dołączenie Kane'a stanowi istotny krok w odbudowie kreatywnego przywództwa, w miarę jak marka rozwija swój język projektowy wykraczający poza akcesoria. Zainteresowanie branży powrotem do ready-to-wear jest znaczące – wśród partnerów znajdują się zarówno Selfridges w Wielkiej Brytanii, jak i The Webster w Stanach Zjednoczonych.

Ostatnie inicjatywy produktowe, takie jak kampania „Rooted in Craft" oraz limitowana edycja modelu Bayswater, która wyprzedała się w kilka minut, już teraz przyczyniają się do wzmocnienia rozpoznawalności marki. Choć grupa pozostaje skoncentrowana na dalszej pracy, Baldo wyraził przekonanie o możliwości zbudowania zrównoważonego, rentownego biznesu w długoterminowej perspektywie.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.