Vinted dołącza do koalicji uruchamiającej European Media Marketplace

Vinted dołączył do koalicji europejskich firm z branży mediów, telekomunikacji, handlu detalicznego i technologii reklamowych, inaugurując nową inicjatywę: European Media Marketplace.

Inicjatywa, która wystartowała 7 lipca, ma na celu zmianę sposobu, w jaki reklamodawcy, agencje i wydawcy aktywują kampanie i nawiązują współpracę w ramach otwartej europejskiej sieci internetowej. Wśród pierwszych członków założycieli inicjatywy znaleźli się T Advertising Solutions, Equativ, Experian, Lastminute.com, Leboncoin i Kleinanzeigen, Orange Advertising, Vinted, Virgin Media O2 oraz Vodafone.

European Media Marketplace ma na celu przezwyciężenie fragmentacji w obszarach zakupu mediów, danych o odbiorcach i aktywacji kampanii w różnych krajach, kanałach i na różnych platformach.

Zamiast funkcjonować jako sojusz wydawców lub danych, marketplace ma łączyć właścicieli mediów, zaufane dane własne (first-party data) i aktywację opartą na sztucznej inteligencji w ramach jednej struktury. Umożliwi to marketerom i reklamodawcom aktywację kampanii w kanałach takich jak connected TV, wideo, reklama displayowa, natywna oraz retail media.

Stanowiąc alternatywę dla zamkniętych ekosystemów reklamowych, European Media Marketplace opiera się na współpracy, prywatności i interoperacyjności, stawiając w centrum interesy wydawców. Partnerzy medialni zachowują pełną kontrolę nad swoimi zasobami reklamowymi (inventory), danymi i strategią handlową, podczas gdy reklamodawcy zyskują prostszą aktywację kampanii, przejrzystsze raportowanie i lepsze wyniki.

Nowy marketplace ogranicza liczbę pośredników między reklamodawcami a odbiorcami, dzięki czemu większa wartość pozostaje w europejskim ekosystemie mediów i danych, obejmującym wydawców, platformy CTV, nadawców, firmy telekomunikacyjne, detalistów i właścicieli danych. Jednocześnie marki zyskują dostęp do zaufanych grup odbiorców w środowiskach premium w całej otwartej sieci internetowej.

„Każdego dnia miliony ludzi na 25 rynkach w Europie korzystają z Vinted, aby kupować i sprzedawać modę z drugiej ręki oraz dobra konsumpcyjne. Daje nam to unikalne zrozumienie naszych członków i ich potrzeb w całej Europie” – powiedział w oświadczeniu Satya Vinnakota, Business Director of Ads w Vinted, komentując dołączenie do koalicji.

„Dołączenie do European Media Marketplace jako partner założycielski pozwala nam przekształcić tę wiedzę w mierzalną i przejrzystą wartość dla marek, jednocześnie utrzymując dane naszych członków pod naszym własnym zarządem”.

Nowy marketplace początkowo zostanie uruchomiony w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii i we Włoszech, a kolejne rynki są w planach. Oczekuje się, że globalni reklamodawcy, którzy dokonali rejestracji, rozpoczną przygotowania do uruchomienia wielokanałowych (omnichannel) kampanii w całej Europie za pośrednictwem platformy od września 2026 roku.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.