Wyniki Burberry wskazują na pierwszy od dwóch lat wzrost sprzedaży porównywalnej

Spółka Burberry Group PLC ogłosiła wstępne wyniki za 26-tygodniowy okres zakończony 27 września 2025 roku, wskazując na pierwszy od dwóch lat wzrost sprzedaży w sklepach porównywalnych i dostarczając kluczowych dowodów na skuteczność planu strategicznego "Burberry Forward". Proces restrukturyzacji marki nabrał tempa, gdy sprzedaż porównywalna w drugim kwartale zakończonym we wrześniu wzrosła o 2 procent, przekraczając oczekiwania rynkowe. Rentowność również odnotowała znaczną poprawę – skorygowany zysk operacyjny sięgnął 19 milionów funtów, a marża brutto wzrosła o 410 punktów bazowych (przy stałych kursach walut) do 67,9%, głównie dzięki wyeliminowaniu jednorazowych, negatywnych czynników związanych z zapasami z poprzedniego roku.

U podstaw tej poprawy rentowności leżała ścisła dyscyplina finansowa, dzięki której skorygowane koszty operacyjne netto spadły o 5 procent (przy stałych kursach walut). Zaraportowano stratę operacyjną w wysokości 18 milionów funtów po uwzględnieniu kosztów restrukturyzacyjnych w wysokości 37 milionów funtów, związanych z trwającą transformacją. Wynikała ona głównie z odpraw dla zwalnianych pracowników, będących efektem wcześniej ogłoszonego planu redukcji około jednej piątej załogi w ramach strategii cięcia kosztów.

CEO Joshua Schulman skomentował: "Mamy teraz dowody, że "Burberry Forward" to właściwa ścieżka strategiczna do przywrócenia marce znaczenia i tworzenia wartości". "Dzięki spójności naszej komunikacji opartej na koncepcji "Timeless British Luxury" oraz ulepszonej ofercie produktowej, zaczęliśmy obserwować powrót klientów do marki, którą kochają, co zaowocowało pierwszym od dwóch lat wzrostem sprzedaży porównywalnej... Z ufnością patrzymy w przyszłość, przekonani, że najlepsze rozdziały w historii Burberry są jeszcze przed nami" – dodał Joshua.

Plan restrukturyzacji Burberry napędza wyniki

Operacyjnie, koncentracja na strategii "Timeless British Luxury" wzmocniła pożądalność marki, z rosnącą dynamiką w kluczowych kategoriach produktowych. Odzież wierzchnia i akcesoria (szaliki i dodatki) były głównymi motorami wzrostu, osiągając wyniki powyżej oczekiwań we wszystkich regionach i notując dwucyfrowy wzrost w kategorii akcesoriów. Wyroby skórzane wykazały stopniową poprawę, ale ogólnie kategoria ta wciąż stanowiła wyzwanie.

W ujęciu geograficznym wyniki ustabilizowały się: region obu Ameryk odnotował wzrost o 3 procent, a region EMEIA o 1 procent, w obu przypadkach dzięki wydatkom lokalnych klientów. Region Wielkich Chin osiągnął znaczącą poprawę, przechodząc od 5-procentowego spadku w pierwszym kwartale do 3-procentowego wzrostu w drugim kwartale, podczas gdy Japonia również powróciła na ścieżkę wzrostu w drugim kwartale. Działania firmy mające na celu podniesienie jakości doświadczeń w sklepach, w tym uruchomienie ponad 100 "scarf barów", przebiegają zgodnie z planem.

Burberry przedstawia pozytywne prognozy

Patrząc w przyszłość na cały rok fiskalny 2026, Burberry jest przekonane o możliwości dalszej poprawy marży dzięki programowi efektywności kosztowej, który ma przynieść 80 milionów funtów oszczędności w skali roku.

Zarząd prognozuje spadek przychodów z hurtu o średnią wartość jednocyfrową, co odzwierciedla strategiczną zmianę w kierunku mniejszej, ale bardziej jakościowej sieci partnerów. Pomimo niepewnego otoczenia makroekonomicznego, Grupa koncentruje się na wykorzystaniu dotychczasowych postępów w ożywianiu pożądania marki, aby zapewnić powrót do zrównoważonego, rentownego wzrostu.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

OR CONTINUE WITH

Burberry