Wzrost Hermès, gwałtowny spadek Nike: ranking Interbrand ujawnia zwycięzców i przegranych w branży mody

Najnowszy ranking „Best Global Brands”, opublikowany przez nowojorską firmę doradczą Interbrand, wskazuje na rosnącą polaryzację na międzynarodowym rynku mody. Podczas gdy wartość marek takich jak Hermès, Chanel, Zara i Uniqlo rośnie, Nike, Gucci oraz Prada odnotowują dotkliwe straty. Co istotne, sama tradycyjnie silna pozycja marki nie chroni już przed spadkami.

Francuski dom mody Hermès należy do największych zwycięzców tegorocznego zestawienia Interbrand. Z wyceną na poziomie 45,2 mld dolarów i wzrostem o 10,6 proc., luksusowa marka zajmuje 15. miejsce w ogólnym światowym rankingu, któremu przewodzą Apple, Microsoft i Google. Czyni to Hermès najbardziej wartościową marką wśród analizowanych firm z sektora mody i odzieży sportowej. Tuż za nią, na 16. pozycji, plasuje się Louis Vuitton. Marka ta odnotowała jednak spadek o 6,9 proc., a jej wartość oszacowano na 45,1 mld dolarów.

Pozytywną dynamikę wykazuje również Chanel, którego wartość wzrosła o 8,1 proc., osiągając poziom 32,9 mld dolarów. Wyniki te uwypuklają postępującą polaryzację w segmencie dóbr luksusowych. Podczas gdy wybrane domy mody skutecznie budują swoją pożądalność i siłę ekonomiczną, inne znajdują się pod coraz większą presją rynkową.

Nike odnotowuje najgłębszy spadek

Zjawisko to jest szczególnie widoczne wśród producentów odzieży sportowej. Wartość marki Nike spadła aż o 35,5 proc., do poziomu 21,7 mld dolarów, co przekłada się na 32. miejsce w zestawieniu. Tym samym amerykański gigant stał się jednym z największych przegranych całego rankingu. Wśród przyczyn wymienia się strategiczny zwrot w kierunku sprzedaży bezpośredniej (D2C) zapoczątkowany w 2020 roku, a także zaniedbanie podstawowego DNA związanego ze sportem na rzecz realizacji celów finansowych. Spadek odnotował również Adidas – wartość niemieckiej marki zmniejszyła się o 7,9 proc. do 16,1 mld dolarów, co dało jej 56. lokatę.

Trend ten dowodzi, że ugruntowana, globalna pozycja nie gwarantuje automatycznie stabilności ekonomicznej. Szczególnie w segmencie sportowym i lifestyle'owym kluczowe staje się ciągłe rozwijanie tożsamości marki oraz utrzymywanie jej aktualności w oczach konsumentów.

Zara i Uniqlo wyznaczają pozytywne standardy

Znacznie lepiej radzi sobie międzynarodowy sektor detaliczny. Zara zwiększyła swoją wartość o 11,2 proc. do 21,6 mld dolarów, awansując na 33. miejsce. Oznacza to, że flagowa marka hiszpańskiego koncernu Inditex uplasowała się w rankingu tuż za Nike.

Jeszcze wyższą dynamikę wzrostu wykazuje Uniqlo. Japońska marka zyskała 16,2 proc., osiągając wycenę na poziomie 20,5 mld dolarów i zapewniając sobie 38. pozycję. Wyraźna obietnica marki, skoncentrowana wokół funkcjonalnej, ponadczasowej odzieży i wysokiej jakości tekstyliów, przynosi wymierne rezultaty. Z kolei H&M stracił 12,1 proc. wartości, spadając na 80. miejsce z wyceną rzędu 10,4 mld dolarów.

Te kontrastujące ze sobą wyniki wyraźnie pokazują, że w międzynarodowym handlu detalicznym odzieżą o sukcesie nie decydują już wyłącznie cena i asortyment. Na znaczeniu zyskują wyraziste pozycjonowanie oraz czytelna, bliska konsumentowi obietnica marki.

Gucci i Prada ze znacznym spadkiem wartości

Istotne różnice zarysowują się także wewnątrz samego sektora mody luksusowej. Podczas gdy Hermès i Chanel rosną w siłę, Gucci i Prada mierzą się z poważnymi stratami. Wartość marki Gucci spadła o 30,7 proc. do poziomu 8,1 mld dolarów, co przełożyło się na 93. miejsce w rankingu. Prada odnotowała spadek o 15,1 proc., zajmując 96. pozycję z wyceną 7,6 mld dolarów. Z kolei Dior uplasował się na 85. miejscu po spadku o 5 proc. i wycenie na poziomie 8,9 mld dolarów.

Wyniki te potwierdzają, że dziedzictwo, rozpoznawalność i bogata historia projektowa nie wystarczą, aby utrzymać długofalowy sukces. Decydującym czynnikiem okazuje się umiejętność przekonującego przełożenia tożsamości marki na współczesne realia oraz generowania nowego popytu.

Sama siła marki już nie wystarcza

W tegorocznej analizie eksperci Interbrand kładą szczególny nacisk na znaczenie trafności kulturowej, pożądalności marki oraz angażujących doświadczeń zakupowych (customer experience).

W rankingu na 2026 rok firma doradcza zwraca uwagę na pogłębiającą się przepaść między markami, które potrafią przekuć swoją siłę we wzrost gospodarczy, a tymi, które w zbyt dużym stopniu polegają na dotychczasowej reputacji. Łączna wartość wszystkich 100 sklasyfikowanych marek wzrosła o 8,1 proc., osiągając około 3,87 bln dolarów.

Dla branży mody rysuje to złożony obraz rynku. Przykład Hermès dowodzi, że ekskluzywność i wysoka pożądalność nadal mogą stanowić solidny fundament ekonomiczny. Zara i Uniqlo udowadniają, że precyzyjnie spozycjonowane koncepty detaliczne są w stanie skutecznie rozwijać się na skalę międzynarodową. Jednocześnie spadki, których doświadczyły Nike, Gucci i Prada, pokazują, jak szybko nawet najbardziej ugruntowane marki mogą stracić na wartości.