Założyciel Everlane planuje nowe przedsięwzięcie modowe po przejęciu marki przez Shein

Jak donosi Forbes, założyciel Everlane, Michael Preysman, przygotowuje się do uruchomienia nowej marki modowej po kontrowersyjnej sprzedaży Everlane firmie Shein.

Decyzja ta następuje po tym, jak na początku tego miesiąca Shein przejęło amerykańskiego detalistę modowego. Transakcja wywołała sprzeciw klientów i zwolenników zrównoważonego rozwoju, biorąc pod uwagę wieloletnie pozycjonowanie Everlane w obszarze zrównoważonej mody.

Założona przez Preysmana w 2011 roku marka Everlane zbudowała swoją reputację na zasadzie, którą nazwano „radykalną transparentnością”, publikując informacje o fabrykach oraz kosztach materiałów, pracy i transportu swoich produktów. Jednak po pandemii marka miała trudności z odzyskaniem dynamiki, a rosnące zadłużenie i spadająca sprzedaż miały skłonić większościowego właściciela, L Catterton, do poszukiwania nowych inwestycji lub sprzedaży firmy.

Przejęcie przez Shein, firmę często krytykowaną za wpływ na środowisko i model biznesowy oparty na ultra-szybkiej modzie, zostało zatwierdzone przez zarząd L Catterton, w skład którego wchodzą m.in. prezes i dyrektor generalny LVMH, Bernard Arnault, oraz jego rodzina.

W odpowiedzi Preysman uruchomił platformę z listą oczekujących pod nazwą „Still Radical”, przedstawiając plany nowego przedsięwzięcia opartego na podobnych zasadach zrównoważonego rozwoju, ale bez wsparcia funduszy venture capital czy private equity.

„Sprzedaż Everlane wywołała pytania i dyskusje na temat rentowności zrównoważonej mody w 2026 roku” – powiedział rzecznik Preysmana w rozmowie z Forbes. „Michael jest przekonany, że może znaleźć nową drogę, opierając się na wnioskach wyciągniętych z sukcesów i porażek branży w ciągu ostatniej dekady”.

W wiadomości do subskrybentów Preysman dodał: „Zaczynamy od nowa. Te same zasady, ale nowe podejście. I tym razem: bez venture capital, bez private equity”.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.