Marta Ortega, gość-niespodzianka w 'La Casita' Bad Bunny'ego w Madrycie

Madryt – Rozwiewając wszelkie wątpliwości co do strategicznego charakteru współpracy między Inditexem a portorykańskim artystą Bad Bunnym, Marta Ortega została zauważona wśród gości VIP podczas pierwszego koncertu muzyka w Madrycie, w sobotę 30 maja. Partnerstwo to jest próbą reaktywacji słabnącego wzrostu Zary, głównej sieci odzieżowej koncernu. Ortega pełni funkcję niewykonawczej przewodniczącej rady nadzorczej hiszpańskiego giganta mody. Jej obecność, która nie przeszła bez echa, miała miejsce zaledwie cztery dni przed planowaną prezentacją pierwszych wyników finansowych firmy za rok 2026.

Jak podkreślał FashionUnited niespełna tydzień temu, jednym z najciekawszych pytań na początku bieżącego roku finansowego jest to, w jakim stopniu hiszpańskiej firmie udaje się ożywić wzrost Zary. Główna sieć odzieżowa koncernu stosuje głośne aktywacje o celach zarówno krótko-, jak i średnio- oraz długoterminowych, realizowane odpowiednio poprzez partnerstwa z Bad Bunnym i projektantem Johnem Galliano. Oczekuje się, że dane dotyczące obrotów za pierwszy kwartał 2026 roku, które firma przedstawi w najbliższą środę, 3 czerwca, rzucą nieco światła na tę kwestię. Więcej szczegółów można się jednak spodziewać w sprawozdaniu finansowym Inditexu za pierwsze półrocze, którego publikację zaplanowano na 9 września.

W tym kontekście, po serii aktywacji z portorykańskim piosenkarzem na początku roku, w sobotę odbył się pierwszy z dziesięciu koncertów Bad Bunny'ego w Madrycie. Zara ubrała go na głośny występ 8 lutego podczas przerwy w Super Bowl 2026, a także na jego pojawienie się na Gali Met 4 maja. Pod koniec ubiegłego miesiąca marka wprowadziła również pierwszą wspólną kolekcję kapsułową. Koncerty w stolicy Hiszpanii potrwają od 30 maja do 15 czerwca. Wszystkie występy odbędą się na stadionie Riyadh Air Metropolitano, po koncertach w Barcelonie 22 i 23 maja, w ramach trasy 'Debí tirar más fotos World Tour'. Z wielkim zainteresowaniem oczekiwano, które znane osobistości portorykański piosenkarz zaprosi do 'La Casita', aby stamtąd oglądały jego występy. Jest to druga scena, odtwarzająca typowy portorykański dom. To właśnie z niej, jak można było zobaczyć podczas Super Bowl, artysta występuje na każdym koncercie w otoczeniu gości VIP. Wśród nich znajdują się zarówno znane twarze, jak i anonimowe osoby z publiczności, wybrane przez zespół Bad Bunny'ego. Ta mieszanka profili ma poetycki i inspirujący wymiar, skłaniając do refleksji nad naturą społecznego znaczenia, nad tym, kto jest uważany za ważnego i kto o tym decyduje. Ku pewnemu zaskoczeniu, znalazła się wśród nich Marta Ortega, córka Amancia Ortegi i przewodnicząca Rady Dyrektorów Inditexu.

'Ukryty' atut dla Inditexu i Zary?

Mimo wyraźnej współpracy między Bad Bunnym, Zarą i Inditexem od początku roku, widok przewodniczącej hiszpańskiego giganta mody na scenie na stadionie Riyadh Air Metropolitano był z pewnością uderzający. Jako niewykonawcza przewodnicząca i ostatecznie szefowa Rady Dyrektorów, była jednym ze znanych gości w pierwszej 'casicie' piosenkarza w Madrycie. Jej obecność ostro kontrastuje z oczekiwanym zachowaniem prezesa dużej spółki notowanej na indeksie Ibex 35. Tego typu osoby zazwyczaj wolą chronić się przed ryzykiem nadmiernej ekspozycji publicznej, która może zbytnio skupiać uwagę na ich życiu osobistym.

Świadoma tych zagrożeń, Marta Ortega w ostatnich latach wyraźnie zmieniła sposób zarządzania swoim wizerunkiem publicznym. Jest to szczególnie widoczne od czasu jej powołania na stanowisko niewykonawczej przewodniczącej Inditexu, które piastuje od 1 kwietnia 2022 roku. Wcześniej najmłodsza córka Amancia Ortegi utrzymywała stosunkowo niski profil. Wyjątkiem był jej ślub z Carlosem Torrettą, na który założyła suknię Valentino Haute Couture, zaprojektowaną specjalnie dla niej przez Piera Paola Piccioliego. Równolegle z objęciem nowego stanowiska, zaczęła wzmacniać swój wizerunek publiczny, organizując w lutym 2022 roku w A Coruña retrospektywę prac Petera Lindbergha. Wystawa ta położyła podwaliny pod utworzenie Fundacji Marty Ortegi Pérez (Fundacja MOP), która od tego czasu umocniła swoją pozycję jako ważny ośrodek kulturalny w mieście.

Stworzenie fundacji i realizacja jej programów kulturalnych były zgodne z tym, czego można by oczekiwać od przewodniczącej międzynarodowego koncernu modowego, jakim jest Inditex. Jednocześnie jednak Marta Ortega wydaje się stawać dodatkowym atutem dla firmy. Zaczęto to dostrzegać przy okazji jej obecności jako gościa na głośnym pokazie Diora w Sewilli w czerwcu 2022 roku. Ówczesna niewykonawcza przewodnicząca Inditexu pojawiła się na prezentacji w oryginalnej i ekskluzywnej kreacji, stworzonej dla niej przez zespół Zary. Nieco ponad miesiąc później projekt ten został zaprezentowany jako kluczowy element nowej linii kolekcji 'Atelier'. Po kontrowersjach linia została wycofana po premierze kapsuły w grudniu 2023 roku. Pozostawiło to lukę, którą sieć wypełniła linią 'Into the Process', wprowadzoną we wrześniu 2024 roku.

U boku Ester Expósito i Chiary Ferragni, w stylizacji 'Benito Antonio x Zara'

Marta Ortega wydaje się umacniać swoją rolę jako 'ukryty' atut dla Inditexu i Zary. To podejście wyraźnie kontrastuje z dyskretną anonimowością, którą jej ojciec, Amancio Ortega, utrzymywał przez całą swoją karierę. Jednym z najbardziej wyrazistych momentów, świadczących o nowym publicznym znaczeniu, jakie zyskuje przewodnicząca hiszpańskiego giganta mody, był jej debiut jako gościa na ostatniej Gali Met. Wzięła udział w najważniejszym wydarzeniu modowym roku wraz z mężem, ubrana w kreację zaprojektowaną specjalnie dla niej przez Johna Galliano. Jak już wspomniano, Bad Bunny pojawił się na tym samym wydarzeniu w total looku od Zary, a amerykańska piosenkarka i autorka tekstów Stevie Nicks założyła pierwszy projekt Johna Galliano dla Zary. W każdym razie obecność Ortegi była szczególnie znacząca. Podobnie jak na pokazie Diora w Sewilli, jej udział po raz kolejny zatarł granice między życiem prywatnym, obowiązkami reprezentacyjnymi w Inditexie a działaniami komercyjnymi.

Jeśli jej wielki publiczny debiut wśród elity mody był już tematem dyskusji, to niecały miesiąc później mamy do czynienia z nadmierną ekspozycją publiczną. Marta Ortega wystąpiła jako jeden z gości w 'La Casita' Bad Bunny'ego podczas jego pierwszego koncertu w Madrycie w minioną sobotę, 30 maja. Podczas koncertu przewodnicząca rady nadzorczej Inditexu była widziana, jak tańczy w bliskiej odległości od portorykańskiego piosenkarza. Znajdowali się na scenie, która gościła również inne znane hiszpańskie i międzynarodowe postaci ze świata towarzyskiego i artystycznego, takie jak aktorki Ester Expósito i María León oraz włoska influencerka i była członkini zarządu Tod's, Chiara Ferragni. Z tej sceny Ortega po raz kolejny zatarła granice między swoim życiem prywatnym a publicznym profilem jako przewodnicząca Inditexu.

Zostało to ponownie podkreślone, oczywiście, poprzez modę. Konkretnie, było to widoczne w stroju, który córka Amancia Ortegi i Flory Pérez założyła na koncert. Składał się on, jak można było się spodziewać, z total looku z kolekcji kapsułowej stworzonej we współpracy z portorykańskim piosenkarzem. Z kolekcji 'Benito Antonio x Zara' przewodnicząca Inditexu miała na sobie lejące spodnie w kolorze morskiej zieleni (49,95 euro) oraz wielokolorowy T-shirt o kroju 'slim cropped'. Koszulka miała korpus w kolorze morskiego błękitu, rękawy w odcieniu przygaszonej czerwieni oraz okrągły dekolt z trawiastozielonym prążkowanym wykończeniem (25,95 euro).