Substack: nowe eldorado dziennikarzy mody
Paryż (Francja) – Czy prasa modowa jest w stanie odkryć się na nowo? W obliczu kryzysu tradycyjnych mediów dziennikarze zwracają się ku Substack, platformie płatnych newsletterów, która obiecuje niezależność redakcyjną i wysokie dochody dla najzdolniejszych autorów.
Założony w Stanach Zjednoczonych w 2017 roku Substack nie jest medium, lecz platformą umożliwiającą subskrypcję bezpłatnych lub płatnych newsletterów (w cenie około sześciu euro miesięcznie). Autorzy otrzymują przychody z subskrypcji, pomniejszone o 10% prowizji.
Od 2021 roku Substack pozyskuje milion płatnych subskrypcji rocznie, a w 2025 roku planuje osiągnąć poziom pięciu milionów. Model, z pozoru prosty, opiera się na zdolności autorów do budowania zaangażowanej społeczności. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, nie ma tu gwarantowanego wynagrodzenia – dochody zależą bezpośrednio od liczby płacących subskrybentów.
Początkowo niszowa, platforma przyciągnęła najpierw kilka znanych nazwisk z amerykańskiego dziennikarstwa politycznego, by następnie rozszerzyć swoje wpływy na inne sektory, takie jak ekonomia, technologia i – co może zaskakiwać – moda.
Amerykański dziennikarz modowy Louis Pisano, relacjonujący z Paryża kulisy branży, został w 2019 roku zaproszony do współpracy przez zespół programu Substack Pro.
„Od razu pomyślałem, że to genialne rozwiązanie, poczułem się, jakbym wrócił do ery blogów z lat 2000” – mówi w rozmowie z agencją AFP.
„Przede wszystkim to wreszcie przestrzeń, w której nie muszę martwić się o redaktorów naczelnych ani reklamodawców – dwie kwestie, z którymi w przeszłości miałem problemy” – dodaje. Jego pierwsza publikacja z lutego 2025 roku – obszerny wywiad z byłym pracownikiem marki odzieżowej kontrowersyjnego Kanye Westa – przyniosła mu natychmiastowy rozgłos.
Merytokracja
„Prasa płaci słabo, magazyny tracą najlepszych autorów, tych, którzy tworzyli ich wizję” – wyjaśnia w rozmowie z AFP dziennikarka modowa, która przeszła na platformę i pragnie zachować anonimowość.
„Potencjał rozwoju jest nieograniczony: jeśli moje treści zachęcają do kliknięcia, jeśli wizja jest trafiona, liczba moich subskrypcji rośnie” – mówi. Według danych firmy, od 2022 roku liczba publikacji i subskrypcji w sektorze „moda i uroda” rośnie ponad dwukrotnie każdego roku.
„Twórcy z branży mody i urody zarabiają łącznie ponad 10 milionów dolarów rocznie dzięki płatnym subskrypcjom na swoich platformach Substack” – odpowiedziała amerykańska firma w pisemnym oświadczeniu dla AFP. Za cenę jednego magazynu o modzie, których sprzedaż spada, czytelnicy mogą zasubskrybować jeden z newsletterów. Trudno sobie jednak wyobrazić, by decydowali się na kilka subskrypcji jednocześnie.
„Substack to prawdziwa merytokracja: użytkownicy mają kontrolę. Model subskrypcyjny nagradza twórców, którzy szanują zaufanie i uwagę swoich odbiorców, i może pomóc w budowaniu głębszych relacji niż na innych platformach społecznościowych” – kontynuuje. W Stanach Zjednoczonych newslettery takie jak „Big Salad” Joanny Goddard, „The Love List” Jessiki Graves czy „Shop Rat” Emilii Petrarci stały się pełnoprawnymi mediami.
We Francji publikacja Bénédicte Burguet Journé, poświęcona urodzie, odżywianiu i rozwojowi osobistemu, stale pnie się w rankingach Substacka, podobnie jak niegdyś newsletter „Inné”, specjalizujący się w praktycznych poradach dotyczących stylizacji.
Niezależność
Ani Substack, ani autorzy, z którymi się skontaktowano, nie zgadzają się na ujawnienie swoich dokładnych dochodów. Firma nie podaje liczby subskrypcji dla poszczególnych publikacji. Szacunkowe obliczenia wskazują jednak, że przy 3000 miesięcznych subskrypcji w średniej cenie sześciu euro, twórca na Substacku zarabia około 200 000 euro rocznie.
Nowojorska autorka Jessica Graves, która oferuje zarówno linki afiliacyjne do produktów, jak i pogłębione analizy socjologii trendów, deklaruje, że zarabia „ponad 275 000 dolarów” dzięki swojemu newsletterowi „Love List”. Jak sama mówi, to treść, która „przetrwała 20 lat i wszystkie zmiany formatów”, od bloga, przez media społecznościowe, aż po newsletter.
W Paryżu dziennikarz Louis Pisano zapewnia, że „żyje lepiej” ze swojego płatnego newslettera „Discoursted” niż z pracy freelancera. „To prawdziwe eldorado, chociażby dlatego, że nie muszę już ścigać dłużników” – żartuje. „Wystarczy spojrzeć, co dzieje się z tradycyjnymi mediami: umierają, przekształcają się w agencje eventowe albo przetrwają tylko po to, by generować sensacyjne kliknięcia w celu uspokojenia reklamodawców” – stwierdza, przekonany, że „przyszłością dziennikarstwa jest niezależność”.
Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.
FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.