CSR napędza atrakcyjność rynku odzieży dziecięcej: wnioski z targów Playtime 2026

Działania marek Minimalisma, MarMar Copenhagen i Gray Label – trzech północnoeuropejskich brandów prezentujących swoje kolekcje na targach Playtime w styczniu 2026 roku – potwierdzają fundamentalny trend. Międzynarodowe targi mody dziecięcej podkreślają, że społeczna i środowiskowa odpowiedzialność biznesu (CSR) przestała być kwestią marginalną. Obecnie stanowi kluczowy czynnik kształtujący na nowo atrakcyjność rynku odzieży dziecięcej.

Produkty dla dzieci nie są z natury szlachetne, ale stanowią skuteczne medium dla wiarygodnej narracji CSR. Dzieje się tak, ponieważ odwołują się do silnych motywacji emocjonalnych, moralnych i projekcyjnych. Odzież dziecięca stwarza idealne warunki do przekształcenia CSR w wartość komercyjną poprzez zastosowanie naturalnych materiałów, widoczną trwałość i przekaz edukacyjny.

„Na targach Playtime obserwujemy, że wszystkie marki, krok po kroku, zmierzają w tym kierunku” – powiedziała Chantal Danguillaume, dyrektor targów Playtime w Paryżu i Nowym Jorku. „Zależy nam na wspieraniu i obronie wrażliwego i inspirującego ekosystemu, który jest atakowany i zagrożony przez rozwój graczy z sektora ultra fast fashion, prowadzących do standaryzacji, zubożenia i trywializacji rynku”.

„Ta troska jest obecnie wpisana w DNA marek, napędzana pragnieniem pozostawienia przyszłym pokoleniom zdrowego, chronionego, szanowanego i zasobnego w surowce środowiska” – dodała.

FashionUnited relacjonuje wydarzenia z targów Playtime, które odbyły się w dniach 24-26 stycznia 2026 roku i na których zaprezentowano kolekcje na sezon jesień/zima 2026/2027.

Minimalisma: CSR poprzez materiały i łańcuch produkcyjny

Duńska marka Minimalisma została założona w 2011 roku, a komercyjnie wprowadzona na rynek w 2012 roku przez Maję Akraberg Siler. Powstała z osobistej potrzeby związanej z macierzyństwem, z początkowym naciskiem na jakość materiałów, takich jak jedwab, wełna merynosów, bawełna organiczna (pozyskiwana z Egiptu i Turcji) oraz len.

Następnie przędza trafia do jednostek produkcyjnych. W przypadku bawełny organicznej dzianie, stabilizacja tkaniny, krojenie i szycie odbywają się w fabryce z certyfikatem GOTS na Węgrzech.

Jedwab i wełna są dziane i wykańczane w Chinach, w prowincji Jiangsu. „W Chinach współpracuję tylko z dwiema kobietami, dwiema różnymi dostawczyniami” – wyjaśniła Maja Akraberg Siler w rozmowie z FashionUnited. „Jesteśmy z tego samego pokolenia i mamy dzieci w tym samym wieku. Nasze firmy rozwijały się razem i doskonale się rozumiemy”. Produkty wytwarzane w Chinach są transportowane do Europy pociągiem (dawnym Jedwabnym Szlakiem).

Magazyn centralny znajduje się w Niemczech. Marka od samego początku działa zgodnie ze standardami GOTS (respektującymi kryteria środowiskowe i społeczne). Dzieje się tak „pomimo złożoności administracyjnej”. Założycielka osobiście przeprowadza kontrole warunków produkcji i wytwarzania.

Minimalisma tworzy dwie kolekcje w sezonie. „Nie wyznaczam nierealistycznych terminów produkcji. Naciskam, pomagam, przypominam o terminach, ale uważam, że ważne jest, aby nie wywierać na ludziach presji” – skomentowała projektantka. „Pracowałam w firmach, w których wszystko musiało dziać się znacznie szybciej i gdzie ludzie musieli znosić ten stres”.

Jej główne rynki to obecnie Szwajcaria, Niemcy, Włochy i Chiny. Minimalisma ma tylko jeden punkt sprzedaży na południu Francji. Znacząca część relacji biznesowych pochodzi z targów (marka wystawia się na Playtime od 2016 roku) oraz z bezpośrednich kontaktów przez Instagram.

MarMar Copenhagen: trwałość poprzez użytkowanie i długowieczność produktu

MarMar Copenhagen stawia na trwałą odzież dziecięcą i produkcję w obiegu zamkniętym Mająca siedzibę w Kopenhadze w Danii, marka MarMar Copenhagen została założona w 2008 roku przez Marlene Holmboe. Holmboe pozostaje aktywna w firmie jako właścicielka i dyrektor kreatywna.

„Chcemy tworzyć ubrania, które przetrwają próbę czasu. Mają być wygodne dla dzieci, przyjemne dla oka rodziców i nadawać się do niemal niekończącego się prania” – powiedziała Holmboe w rozmowie z FashionUnited. „Nasze ubrania nie są przypisane do konkretnego sezonu. Wolimy unikać trendów, niż za nimi podążać”.

Skład materiałowy produktów obejmuje 58 procent modalu (Tencel by Lenzing), 40 procent bawełny organicznej i pięć procent elastanu.

Modal pochodzi z procesu produkcyjnego w obiegu zamkniętym. Oznacza to, że rozpuszczalniki i woda używane do produkcji włókna są odzyskiwane, poddawane recyklingowi i ponownie wykorzystywane w tym samym procesie. Chociaż marka włącza organiczną bawełnę z certyfikatem GOTS do swojej popularnej mieszanki z modalem, MarMar Copenhagen jako całość nie posiada certyfikatu GOTS. Dodatek elastanu ma na celu utrzymanie kształtu odzieży w czasie, nawet po wielokrotnym użytkowaniu.

Około 75 procent całkowitej produkcji odbywa się w Turcji. Marka współpracuje również z partnerami w Indiach i Chinach, szczególnie w zakresie produkcji odzieży wierzchniej.

MarMar Copenhagen jest obecna w około 500 punktach sprzedaży, w tym w sklepach multibrandowych i cornerach w domach towarowych. We Francji dystrybucja jest obecnie bardzo ograniczona.

Gray Label: od stałej kolekcji bazowej do cyrkularności

Gray Label stawia na minimalistyczny design i cyrkularność w modzie dziecięcej Założona w 2011 roku Gray Label to holenderska marka odzieży dla niemowląt i dzieci. Początkowo koncentrując się na rozmiarach dla noworodków i dzieci do szóstego roku życia, marka później rozszerzyła swoją ofertę do 12. roku życia.

Gray Label utrzymuje pozycjonowanie uniseks, bez kodów płciowych, takich jak róż dla dziewczynek czy błękit dla chłopców, i unika krzykliwych nadruków. „Kiedy zostałam matką, w ubrankach dla niemowląt było mnóstwo jaskrawych kolorów” – powiedziała założycielka Emily Gray w rozmowie z FashionUnited. „Uważam, że dzieci są czyste same w sobie; nie potrzebują tego wszystkiego”.

Projektantka zaczęła od stałej kolekcji składającej się z sześciu fasonów w czterech kolorach. Te bazowe produkty są dostępne przez cały rok, uzupełniane o dwa sezonowe dropy rocznie, aby zaspokoić hurtowe zapotrzebowanie na nowości.

Od samego początku Gray Label pracuje wyłącznie z bawełną organiczną. Marka uzyskała certyfikat Global Organic Textile Standard (GOTS) około pięć lat po swoim powstaniu. Produkcja odbywa się obecnie w Portugalii i Turcji.

Ubrania są zaprojektowane tak, aby wytrzymać liczne prania, zachowując przy tym swoją jakość i miękkość. Gray zauważyła, że odzież jest często przekazywana między rodzeństwem, sąsiadami i innymi rodzinami.

W swoim butiku w Amsterdamie Gray Label prowadzi strefę „pre-loved”, gdzie klienci mogą zwracać używaną odzież w zamian za voucher. Marka jest również dystrybuowana w około 40 krajach poprzez ponad 250 multibrandowych punktów sprzedaży. We Francji jest reprezentowana przez Smallable Paris, Centre Commercial Kids Paris i różne platformy internetowe.

Paryska edycja targów Playtime zarejestrowała 4892 odwiedzających z 72 krajów, w tym 23 procent z Francji. 16 procent kupców odwiedziło targi po raz pierwszy. Następna edycja odbędzie się w Nowym Jorku w dniach 8-10 lutego 2026 roku.