IFCO Stambuł: Od potęgi produkcyjnej do promowania tureckich marek
Redakcja FashionUnited, zaproszona na 10. edycję targów IFCO (Istanbul Fashion Connection), która odbyła się w dniach 19-21 sierpnia w Istanbul Expo Center, przyjrzała się ewolucji tego wydarzenia. Jaką rolę, oprócz prezentacji potencjału produkcyjnego i konkurencyjności Turcji, odgrywają obecnie na targach marki, kreatywność i nowe wymagania rynku europejskiego?
W tej edycji na powierzchni 11 000 metrów kwadratowych, w trzech halach, zaprezentowało się 208 wystawców. Organizatorzy spodziewali się około 20 000 profesjonalnych zwiedzających z ponad 130 krajów (ostateczne dane nie zostały opublikowane w momencie publikacji artykułu).
Pierwsze wrażenie wskazuje, że znaczna część oferty ma charakter bardziej komercyjny i klasyczny. Wydaje się ona lepiej dostosowana do rynku lokalnego niż do trendów dominujących w modzie zachodniej.
Stanowi to pewien paradoks, ponieważ blisko 70 procent tureckiego eksportu odzieży trafia do Europy.
Turcja eksportuje odzież, ale znacznie mniej marek
Według rocznego raportu Stowarzyszenia Eksporterów Odzieży i Konfekcji w Stambule (İHKİB) za rok 2025, Turcja wyeksportowała na cały świat odzież o wartości 16,8 miliarda dolarów, z czego 60,6 procent trafiło do Unii Europejskiej.
Liderem są Niemcy z eksportem o wartości 2,6 miliarda dolarów, a za nimi plasują się Holandia (1,9 miliarda dolarów), Hiszpania (1,7 miliarda dolarów) i Wielka Brytania (1,4 miliarda dolarów). Eksport do Francji i USA osiągnął wartość około 900 milionów dolarów dla każdego z tych krajów.
Badanie opublikowane w 2023 roku, przeprowadzone na grupie 190 tureckich firm odpowiadających za 15 procent eksportu odzieży, ujawnia współistnienie kilku modeli biznesowych. 58 procent firm produkuje dla międzynarodowych marek na podstawie własnych kolekcji i wzorów, 54 procent działa na zasadzie produkcji kontraktowej, a 29 procent eksportuje pod własną marką.
„Wiemy, że Turcja ma ogromny potencjał produkcyjny. Marki są również bardzo ważne dla kraju i podejmujemy w tym obszarze duże wysiłki” – podkreślił Mustafa Paşahan, prezes IFCO i przewodniczący İHKİB, podczas kolacji z przedstawicielami prasy. „Jesteśmy zdeterminowani, aby zwiększyć liczbę tureckich marek obecnych na arenie międzynarodowej”.
Denim jako wizytówka tureckiego know-how
Chociaż odzież produkowana w Turcji jest już szeroko dostępna na rynkach zachodnich, tureckie marki pozostają stosunkowo mało rozpoznawalne. Dlaczego?
W halach targowych IFCO denim doskonale ilustruje ten paradoks. Turcja posiada uznane w branży know-how. Na 10. edycję targów IFCO powiększono przestrzeń dedykowaną tej kategorii. Kraj dysponuje łańcuchem wartości obejmującym rozwój tkanin, produkcję odzieży, a także technologie prania i wykańczania.
Wśród innowacji rozwijanych przez lokalny przemysł, Hülya Güner, menedżerka w İHKİB, wymieniła uprawę naturalnego indygo w Adanie.
Jednak tureckie marki dżinsowe mają niewielką międzynarodową rozpoznawalność. Jest to świadomy wybór, na przykład w przypadku Integral Jeans, która nie chce rozwijać sieci butików ani bezpośredniej sprzedaży online, aby nie konkurować ze swoimi klientami hurtowymi. Firma pozostaje wierna wyłącznie modelowi hurtowemu. Jej klienci składają zamówienia w showroomie w stambulskiej dzielnicy Merter, a następnie odsprzedają produkty we własnych sklepach.
Integral Jeans ilustruje tym samym formę internacjonalizacji charakterystyczną dla tego sektora. Turecki produkt podróżuje, czasami pod własną marką, bez konieczności budowania przez firmę sieci dystrybucji bezpośrednio rozpoznawalnej przez konsumenta końcowego.
Moda męska – siła klasyki
Denim to nie jedyny segment, któremu IFCO postanowiło nadać większą rangę podczas 10. edycji. Targi wzmacniają również swoją ofertę mody męskiej, tworząc nową, dedykowaną przestrzeń w Hali 4.
Można tam znaleźć markę Jakamen. Jest to przykład międzynarodowego rozwoju poprzez franczyzę. Firma posiada 35 własnych butików i 40 franczyzowych w Turcji, a także 45 butików za granicą.
Moda damska – między stylem Wschodu a modą Zachodu
Oferta mody damskiej na IFCO obejmuje modę typu modest, skierowaną w szczególności na rynki turecki i bliskowschodni.
W tym otoczeniu wyróżnia się marka It’s Basic, której estetyka jest bardziej zbieżna z rynkami zachodnimi i która deklaruje zdecydowanie międzynarodową strategię.
„Naszą wizją jest bycie marką bardziej międzynarodową niż krajową” – wyjaśnił w rozmowie z FashionUnited Ersin Turan, szef marketingu i designu. „Wiele marek na IFCO pozostaje skoncentrowanych na rynkach tureckim, arabskim czy słowiańskim, ale globalizacja trendów, przyspieszona przez media społecznościowe, zmniejsza różnice między rynkami”.
It’s Basic zaprezentuje się również na targach Who’s Next (Porte de Versailles, Paryż) w dniach 5-7 września, gdzie, jak twierdzi, współpracuje z organizatorami przy nowej strefie Denim District. Marka wystawia się także na Coterie w Nowym Jorku, Magic w Las Vegas i Denim Days w Amsterdamie. Posiada biuro i butik w Amstelveen.
The Core – w centrum uwagi turecka kreatywność
Podążanie za trendami globalnego świata mody to nie jedyny sposób na zdobycie międzynarodowej rozpoznawalności. IFCO stawia również na unikalność tureckiego designu, tworząc The Core – przestrzeń dedykowaną projektantom, która na dziesiątą edycję została całkowicie przearanżowana.
The Core rezygnuje z tradycyjnego układu stoisk na rzecz scenograficznej instalacji, która pod hasłem „Rooted Forms, SS27” gromadzi dwudziestu tureckich projektantów.
„Na IFCO są marki, ale my jesteśmy projektantami” – zauważyła Belma Özdemir, prezeska tureckiego stowarzyszenia projektantów mody MTD. „Nasze produkty są droższe i potrzebujemy innych kupców. IFCO pomaga nam dotrzeć do właściwych nabywców, zwłaszcza z butików z segmentu high-end. W Turcji mamy wielu utalentowanych projektantów, zwłaszcza młodych, ale potrzebują oni kontaktu z odpowiednimi kupcami, aby móc rozwijać się na arenie międzynarodowej”.
Pokazy mody jako kolejna wizytówka kreatywności
Pragnienie nadania większej widoczności kreatywności przenosi się również na wybieg. W Hali 8 IFCO organizuje pokazy mody zarówno tureckich, jak i zagranicznych marek.
W ramach międzynarodowej promocji In2MotionFest 2026, targi IFCO gościły sześciu indonezyjskich projektantów, którzy zaprezentowali swoje kolekcje mody typu modest, inspirowane Wastrami – tradycyjnym dziedzictwem tekstylnym Indonezji.
Turecka marka TerziAdemAltun, dotychczas specjalizująca się w modzie męskiej, zaprezentowała na wybiegu kilka sylwetek noszonych przez kobiety. „To sposób na pokazanie uniseksowego potencjału niektórych ubrań” – powiedział Adem Altun, przedstawiciel firmy, który, jak twierdzi, zauważył znaczenie swojej żeńskiej publiczności w mediach społecznościowych.
Cyfrowy paszport produktu – aktualny temat dla tureckiego przemysłu
Dla tureckiego przemysłu rozwój na rynkach europejskich zależy jednak nie tylko od atrakcyjności kolekcji czy widoczności marek. Musi on również sprostać nowym wymogom regulacyjnym Unii Europejskiej.
Wśród tematów budzących zainteresowanie sektora znajduje się przyszły cyfrowy paszport produktu (DPP), który znalazł się również w programie konferencji IFCO.
DPP, wprowadzony przez europejskie rozporządzenie w sprawie ekoprojektu dla zrównoważonych produktów (ESPR), ma na celu cyfrowe udostępnienie informacji o produktach i ich łańcuchu wartości. Dla tureckich producentów stawka jest szczególnie wysoka, ponieważ Unia Europejska jest ich głównym rynkiem eksportowym.
„Tak jak nie można podróżować bez paszportu, tak produkt nie będzie mógł być eksportowany bez niego” – podsumował Paşahan. „Turecki przemysł pracuje nad tym od trzech lat. Identyfikowalność musi sięgać surowca, a niektóre przędze już posiadają cyfrowy paszport”.
W 2027 roku letnia edycja IFCO przenosi się na wrzesień
Sierpniowy termin stanowił przeszkodę w przyciągnięciu niektórych europejskich kupców, którzy w tym czasie przebywają jeszcze na urlopach. Zarząd uważa, że przeniesienie wydarzenia na wrzesień powinno poprawić frekwencję międzynarodową.
Dlatego w 2027 roku druga doroczna edycja (po lutowej) odbędzie się w dniach 8-10 września.
Dostosowując swój kalendarz do terminarza zachodnich kupców, IFCO robi kolejny krok w swoim międzynarodowym rozwoju. Czyni to, nie rezygnując z jednej ze swoich unikalnych cech: położenia na skrzyżowaniu Wschodu i Zachodu, które pozwala łączyć różne rynki, estetyki i kultury mody.
Florence Julienne odwiedziła Stambuł na zaproszenie IFCO