Między basenem a wyzwaniami: Pitti Uomo energicznie rozpoczyna sezon SS27

Targi Pitti Uomo z rozmachem rozpoczęły we wtorek nowy sezon. Tematem przewodnim 110. edycji włoskich targów mody męskiej jest „basen”. W letniej aurze wydarzenie na chwilę zanurza się w chłodnej wodzie, zanim na powierzchnię znów wypłyną problemy branży.

Włoska moda męska w 2025 roku osiągnęła przychody w wysokości 11,2 miliarda euro, co oznacza spadek o 2,2 procent w porównaniu z rokiem poprzednim. Tak wynika z opublikowanego w poniedziałek badania włoskiego stowarzyszenia mody Confindustria Moda, opartego na danych mediolańskiej firmy badawczej Sita Ricerca.

„Mamy za sobą historię, tradycję i doświadczenie, ale dysponujemy również środkami, aby sprostać nowym wyzwaniom, które stoją przed nami i dotyczą całej branży mody” – powiedział w poniedziałkowym oświadczeniu Antonio De Matteis, prezes Pitti Immagine. „Te czynniki pozwoliły nam w każdym kluczowym momencie na nowo definiować pojęcie targów i przekształcić Pitti Uomo nie tylko w wydarzenie handlowe, ale także w kulturowy impuls, miejsce dialogu, które generuje nowe idee, trendy i kontakty”.

Rozpoczęcie sezonu przy basenie

Podczas obecnej edycji targów mody męskiej, do 19 czerwca, około 740 marek prezentuje swoje kolekcje na sezon wiosna/lato 2027. Jak informuje Pitti Immagine, około 45 procent z nich pochodzi z zagranicy, reprezentując ponad 30 krajów. Za mocne akcenty artystyczne odpowiadają tym razem gościnni projektanci Simone Rocha i Kei Ninomiya z DSM, a także projekty specjalne Sunflower i JiyongKim.

Niezależna koreańska marka JiyongKim prezentuje podczas targów wystawę, która skupia się na naturalnym procesie barwienia tkanin z wykorzystaniem światła słonecznego. Centralna instalacja przedstawia proces, w którym płaszcz jest wystawiony na działanie warunków atmosferycznych przez ponad 100 dni. Dzięki dwóm długim basenom z wodą, nad którymi zawieszono płaszcze, marka nawiązuje również do tematu przewodniego Pitti Uomo – „The Pool”.

Motyw ten podkreśla instalacja na florenckich terenach targowych Fortezza da Basso. Stworzona przez paryskiego projektanta Philéo Landowskiego we współpracy z libańskim artystą Pascalem Hachemem, za pomocą siatki dużych rur eksponuje zazwyczaj ukrytą technologię basenową.

Energiczny start

Już pierwszego dnia, od wczesnych godzin porannych, zanim temperatury wzrosły do 30 stopni Celsjusza, motywacja była wysoka. Jeszcze przed oficjalnym rozpoczęciem targów marka Prohibited zorganizowała bieg swojego Running Clubu ulicami Florencji. Jak informuje berlińska marka, atmosfera wśród około 60 uczestników była tak dobra, że postoje na światłach wykorzystywano na taniec.

Ta energia przeniosła się również na same targi, gdzie frekwencja już pierwszego dnia była zauważalnie wysoka. Według Marca Götza, założyciela niemieckiej marki Drykorn, w dniu otwarcia działo się więcej niż w poprzednich latach. Mimo obecnych uwarunkowań rynkowych, ogólny nastrój jest pozytywny – odwiedzający chłoną ciepło i atmosferę miasta.

Z dobrej frekwencji cieszy się również American Vintage, jak relacjonuje Markus Dambacher, Wholesale Manager for Menswear w Niemczech. Dla francuskiej marki, znanej ze stylu vintage, region DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria) jest drugim najważniejszym rynkiem. Obecnie marka koncentruje się na rynku amerykańskim i azjatyckim. Nowe „kierunki podróży” marki odzwierciedla również jej stoisko targowe, gdzie kolekcja – będąca mieszanką odzieży roboczej, biurowej i stylu „New Pyjama” – jest prezentowana na taśmie bagażowej.

Targowy debiutant, Alpenhaus, cieszy się z pozytywnego odbioru i planuje udział również w nadchodzącej edycji zimowej w styczniu. We wrześniu ta kanadyjska marka odzieży wierzchniej o charakterze lifestylowym zadebiutuje w Europie. Jak wyjaśnia założyciel Alan Pivovar, firma skupi się na Niemczech, Francji i Włoszech.

W tym sezonie we Florencji obecna jest również marka Bugatti. Pitti Uomo to dla marki wciąż najważniejsze targi, mówi Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer w Bugatti. Jednakże, jak dodaje CEO Bugatti Julius Brinkmann, firma z zadowoleniem przyjęłaby podobne wydarzenie na rynku krajowym, biorąc pod uwagę obecne nastroje, aby wymiana doświadczeń nie wymagała podróży do Florencji. W środę marka udaje się do Forte dei Marmi na wydarzenie połączone z pokazem mody. Obecnie jest gospodarzem w jednym z nadmorskich kurortów, wykorzystując ten moment, by spojrzeć zarówno w przeszłość, jak i w przyszłość.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.