Modefabriek: mini festiwal mody nad Kanałem Morza Północnego

5 i 6 lipca detaliści i przedstawiciele marek ponownie spotkali się na targach Modefabriek, aby zapoznać się z letnimi kolekcjami na 2027 rok. FashionUnited uwieczniło atmosferę panującą na terenach targowych Taets Art and Event Park w Zaandam w Holandii.

W tej edycji targi mają nowy układ przestrzenny. Dodano nowy budynek i zrezygnowano z pięter – rozwiązanie to nie zostało dobrze przyjęte w zeszłym roku. Marki zlokalizowano w budynkach Yada Yada, Studio, Pand 43 i Muza.

Marka Penn & Ink zajmuje własny budynek (Pand 41).

Na zewnątrz

W tej edycji zaplanowano również więcej atrakcji na świeżym powietrzu, gdzie marki prześcigają się w oferowaniu wyjątkowych doświadczeń. Marka Summum postawiła diabelski młyn i stworzyła wokół niego filmową scenografię przypominającą francuskie guinguette, z drinkami i muzyką na żywo. Namiot, nakrycia stołów, a nawet świeżo parzona kawa były ozdobione biało-czerwonymi bretońskimi pasami.

Wystarczy przekroczyć próg „Oazy Spokoju” marki 10Days, aby pozbyć się stresu. Efekt ten osiągnięto dzięki połączeniu muzyki lounge, zielonych soków i wystroju namiotu w stylu glampingowym. Kolekcja również utrzymana jest w swobodnym stylu, oferując miękkie dzianiny, lekkie bluzki i dużą elastyczność materiałów. To ubrania nie do wylegiwania się na kanapie, ale dla aktywnej, ambitnej kobiety. „Komfort interpretujemy nie jako 'wygodę', ale jako swobodę ruchów” – wyjaśnia account manager Tony Hernandez Jenema.

W ustronnym zakątku z drewnianymi krzesłami marka JC Sophie serwuje gościom bułki z homarem i kanapki. Na poręczach wiszą firmowe torby w kolorze jabłkowej zieleni, przypominając, kto stworzył tę bajkową scenerię. Przed bistro umieszczono zdjęcie z kampanii z udziałem top modelki Maartje Verhoef, która pokazuje, jak oddać się relaksowi i marzeniom.

Nowe twarze

Bliźniaczki Kayra i Ashley van der Linden po raz pierwszy goszczą na targach ze swoją marką odzieży biurowej Vander Amsterdam, która zadebiutowała w lutym. „Mamy już 31 punktów sprzedaży” – mówi Kayra. Ma nadzieję, że dziś i jutro pozyska co najmniej drugie tyle.

Gdy Florien Heyblom po raz pierwszy wystawiała się na Modefabriek w 2024 roku, poznała niemieckiego agenta. Połączyli siły, a potem „marka zaczęła rozwijać się znacznie szybciej”. Mowa o marce Heyb Club, wymawianej jako „hype”.

Mexx świętuje 40-lecie istnienia, przeprowadzając rebranding. Litera „é” jest teraz smuklejsza i niebieska, a kolekcja została odświeżona. Odzież ma również wyraźniej odzwierciedlać swoje „holenderskie” korzenie – mówi Demi van de Geer, B2B marketer.

„Lubimy analizować holenderski, miejski styl życia. Nasza ostatnia sesja zdjęciowa obuwia odbyła się w Rotterdamie. Patrzysz na budynki i podążasz za ich liniami, tworząc kolekcję. To też jest 'holenderskie'. Denim jest holenderski. Kwiaty są holenderskie”. Do niedawna zarządzała harmonogramami czołowych sportowców. Dobrze odnajduje się w modzie i na swoich pierwszych targach. „To niezwykle ekscytujące dołączyć do firmy w takim momencie zmian”.

Mały festiwal

Edycja wiosna/lato 2027 przypomina mały letni festiwal z licznymi dodatkowymi atrakcjami dla odwiedzających. Można na przykład przeglądać książki o modzie w pop-upie American Book Center (ABC). Można też zlecić ilustratorce Elenore den Oudsten narysowanie portretu w nie więcej niż pięć minut. Atrakcję sponsoruje EK Retail, organizacja usługowa dla marek sportowych, takich jak Runnersworld.

Wielu wystawców umożliwia odwiedzającym tworzenie zawieszek do torebek. Marka Guess Jeans przygotowała coś innego. Dwa lata temu submarka zyskała własny wizerunek: bardziej młodzieżowy i skoncentrowany na dżinsach, od których wszystko zaczęło się dla kalifornijskiej marki modowej w 1981 roku. Na Modefabriek goście mogą spersonalizować torbę typu tote bag za pomocą prasy termicznej. Całość trwa minutę, a gotowy produkt można zabrać ze sobą.

Przekąski i napoje

Strefa food trucków w centralnej części targów jest pusta. Możliwym wyjaśnieniem jest bogata oferta poczęstunku na samej powierzchni wystawienniczej. Mobilny wózek z kawą i rozmownym baristą wydaje się absolutnym minimum. Idealnie, jeśli w ofercie jest również matcha lub chai, uzupełnione zdrową (owoce) lub mniej dietetyczną (pianki, biscotti) przekąską.

Trzydzieści lat Modefabriek

W tym roku Modefabriek obchodzi 30-lecie istnienia. Ten kamień milowy uczczono nową identyfikacją wizualną i innym oznakowaniem. Charakterystycznym elementem jest czarny tekst w dymkach z niebieską obwódką. Opinie odwiedzających na temat nowego wyglądu są podzielone.

Słynny holenderski projektant obuwia Jan Jansen został uhonorowany instalacją w postaci dwóch ogromnych czółenek typu slingback. Zmarł w czerwcu w Amsterdamie w wieku 85 lat na nowotwór. Wybór jego projektów można zobaczyć w hali Muze. Osoby, które nie znały jego twórczości, z pewnością docenią jego swobodne podejście do butów jako ozdoby stóp, a nawet dzieła sztuki.

Ten artykuł został przetłumaczony na język polski przy użyciu narzędzia AI.

FashionUnited wykorzystuje technologię językową opartą na sztucznej inteligencji, aby zapewnić szerszy dostęp do wiadomości i informacji dla profesjonalistów z branży mody na całym świecie. Chociaż staramy się zapewnić dokładność, tłumaczenia AI są stale udoskonalane i mogą nie być jeszcze całkowicie bezbłędne. W przypadku uwag lub pytań dotyczących tego procesu, prosimy o kontakt pod adresem info@fashionunited.com.