Restart targów OutDoor w Riva del Garda: Udana premiera

W środę we włoskim Riva del Garda zakończył się European Outdoor Week wraz z nową edycją targów OutDoor. Opinia branży jest jednomyślna: kto nie był na miejscu, wiele stracił.

Ponad 8 000 profesjonalnych odwiedzających, 250 wystawców reprezentujących ponad 400 marek i 2 700 kupców z 59 krajów – tak przedstawia się oficjalny bilans targów OutDoor, które po raz pierwszy odbyły się w dniach 17-19 maja 2026 roku na północnym brzegu jeziora Garda. Spełniło się to, na co wielu liczyło: premiera okazała się sukcesem. Chociaż targi nie osiągnęły jeszcze skali wydarzeń z lat boomu w branży outdoorowej, w przeciwieństwie do przeszłości panowała niezmiennie pozytywna atmosfera i niemal ulga, że nowa koncepcja zdaje się sprawdzać.

„Kiedy prezentowaliśmy koncepcję European Outdoor Week, byliśmy przekonani, że przedstawiony przez nas format sprosta wymaganiom naszych kolegów z branży” – wyjaśnia Christian Schneidermeier, dyrektor zarządzający European Outdoor Group (EOG), organizatora targów. „Jednak kluczowym czynnikiem sukcesu zawsze było to, czy zdecydują się oni przyjechać” – dodaje Schneidermeier.

I przyjechali. Wśród wystawiających się marek znalazły się między innymi Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet i wiele innych.

Nowy termin na 2027 rok

„Wszystko to potwierdza nasze głębokie przekonanie w European Outdoor Group, że branża chce – i potrzebuje – wydarzeń stacjonarnych, takich jak to” – dodaje Schneidermeier. Dlatego podczas targów ogłoszono również szczegóły dotyczące kolejnej edycji: ma się ona odbyć ponownie w Riva w dniach 8-13 maja 2027 roku i zaoferować jeszcze „większą i lepszą prezentację dla sektora outdoorowego”. Również koncepcja European Outdoor Week, która miała uzupełniać targi o liczne wydarzenia dla branży i konsumentów, spotkała się z dużym zainteresowaniem zarówno marek, jak i konsumentów.

Branża popiera nową lokalizację, co potwierdza Stefan Stütler, reprezentujący w Austrii sportową i lifestylową markę Maloja. „Już wcześniej było dla mnie jasne, że branża dobrze przyjmie nową lokalizację, dlatego było oczywiste, że będziemy się tu wystawiać”. Również Helder Maurao, dyrektor sprzedaży na Europę w młodej włoskiej marce outdoorowej Roa, jest więcej niż zadowolony: „Oceniam te targi bardzo pozytywnie. Czuje się tu atmosferę prawdziwego wydarzenia outdoorowego”. Perspektywa biznesowa również wydaje się obiecująca: „Wielu detalistów jeszcze nas nie zna i widzi nas tu po raz pierwszy. Odbiór jest bardzo pozytywny”.

Trail running jako wyraźny trend w branży

Pod względem merytorycznym targi pokazały przede wszystkim jedno: trail running pozostaje głównym trendem w branży outdoorowej. Liczne marki prezentowały nowe, wyjątkowo lekkie i zorientowane na wydajność produkty. Lowa przedstawiła nie tylko swoją nową koncepcję marki, ale także niezwykle lekki but do biegania w terenie. Również Maloja w przyszłości mocniej stawia na ten segment, podczas gdy włoska marka Roa zredukowała wagę nowej generacji swojego buta do trail runningu z 351 do zaledwie 218 gramów. Z kolei szwedzka marka outdoorowa Houdini po raz pierwszy zaprezentowała własny but. Natomiast Ortovox po raz pierwszy przedstawił własną kapsułową kolekcję rowerową.

Innowacje w materiałach i nagrody European Outdoor Award

Innowacje pojawiły się również w dziedzinie materiałów i produkcji: firma Notape opracowała zamek błyskawiczny, którego ząbki są zgrzewane bezpośrednio z tkaniną – całkowicie bez klasycznej taśmy nośnej. Firma oferuje również odpowiednią maszynę do jego aplikacji. Innowacje materiałowe znalazły się również w centrum uwagi podczas European Outdoor Award, gdzie nagrodzono m.in. śpiwór marki Nordisk wykonany z materiałów pochodzenia biologicznego, barwiony naturalnie przy użyciu cebuli. Peak Performance zostało wyróżnione za modułowy, czteroczęściowy strój jubileuszowy do narciarstwa. Zaskakującym zwycięzcą okazał się jednak Decathlon. Detalista opracował urządzenie, za pomocą którego w ciągu kilku sekund można zlokalizować dziury w matach do spania. Maty te należą do najczęściej reklamowanych produktów w Decathlonie, jednak ich naprawa była dotychczas nieopłacalna z powodu trudności w znalezieniu nieszczelności. „Dzięki temu urządzeniu możemy wnieść nasze usługi, takie jak naprawa, sprzedaż używanych produktów i wynajem, na nowy poziom” – powiedział Mattias Schul, dyrektor centrum serwisowego Decathlon Niemcy.

Wyzwania: międzynarodowy charakter i logistyka

Mimo ogólnie pozytywnej atmosfery dało się zauważyć pewną ostrożność ze strony marek, przynajmniej jeśli chodzi o obsadę personalną stoisk. Można było spotkać głównie regionalne zespoły sprzedażowe z Włoch i regionu DACH (Niemcy, Austria, Szwajcaria), a mniej przedstawicieli z central firm. Również hale targowe – które są w trakcie renowacji – stanowiły wyzwanie ze względu na nieczytelne oznakowanie, co czasami utrudniało orientację.

Najwięcej dyskusji wzbudziła jednak kwestia dojazdu do Riva – miasta, do którego nie można dotrzeć bezpośrednio ani pociągiem, ani samolotem, a jedynie autobusem, na przykład z Rovereto, lub samochodem. Sytuacja ta miała niemal nostalgiczny charakter i przypominała nie tylko dawne czasy we Friedrichshafen, gdzie targi odbywały się do 2018 roku, ale jednocześnie rozbudziła ambicje branży outdoorowej. Niektórzy odwiedzający konsekwentnie podróżowali pociągiem i rowerem. Również szef targów, Christian Schneidermeier, poruszał się po Riva wyłącznie na rowerze. Konsultant biznesowy i znawca branży outdoorowej, Sebastien Willefert, przypisuje branży na LinkedIn „irracjonalną potrzebę” spotykania się „w jednych z najbardziej odległych miejsc, jakie można sobie wyobrazić, aby zorganizować targi”.

Retrospektywa i sytuacja wyjściowa targów OutDoor

W ostatnich latach intensywnie dyskutowano na temat lokalizacji i dokładnego profilu targów OutDoor. Po wielu udanych (i ostatnio mniej udanych) latach w Friedrichshafen nad Jeziorem Bodeńskim, w 2019 roku targi po raz pierwszy odbyły się pod nazwą „OutDoor by Ispo” w Monachium. Nastąpiły dwa lata pandemii, podczas których ta młoda inicjatywa targowa musiała zrobić przymusową przerwę. W latach 2022 i 2023 odbyła się w znacznie mniejszej skali w monachijskim MOC. W 2024 roku wreszcie powróciła na dużą skalę na tereny targowe w Monachium, jednak na krótko: edycja w 2025 roku musiała zostać odwołana w ostatniej chwili z powodu braku zainteresowania.

Taka była sytuacja wyjściowa, w której European Outdoor Group (EOG) we współpracy ze spółką targową MagNet podjęła próbę restartu formatu.