Szwajcarski sektor zegarmistrzowski wobec konfliktu na Bliskim Wschodzie: czas pokaże jego konsekwencje

Wojna na Bliskim Wschodzie pogrążyła szwajcarskich producentów zegarków w niepewności, wystawiając na próbę odporność ikonicznego przemysłu narodowego, już wcześniej wstrząsanego przez liczne kryzysy.

Za wystawnymi stoiskami na targach Watches and Wonders w Genewie, największym corocznym wydarzeniu branżowym, konflikt jest na ustach wszystkich. Wojna nie jest pierwszym kryzysem, z jakim w ostatnich latach musiało zmierzyć się zegarmistrzostwo, powiedział Elie Bernheim, dyrektor generalny Raymond Weil, rodzinnej firmy założonej przez jego dziadka, która generuje około 10 procent swoich przychodów na Bliskim Wschodzie.

„Był kryzys kredytów hipotecznych subprime w 2008 roku”, potem pojawienie się smartwatchy, kiedy „przewidywano najgorsze dla branży zegarmistrzowskiej”; pandemia Covid-19 i „amerykańskie cła w zeszłym roku”, powiedział Bernheim. A jednak w dłuższej perspektywie „branża zegarmistrzowska wykazała się znaczną odpornością”, dodał.

W ciągu ostatnich 20 lat, pomimo wszystkich wyzwań, eksport szwajcarskich zegarków wzrósł ponad dwukrotnie. Niezwykłym aspektem obecnych wydarzeń na Bliskim Wschodzie – wojny, w której Teheran atakuje kraje Zatoki Perskiej w odwecie za amerykańskie i izraelskie uderzenia na Iran – jest to, że „niczego nie da się przewidzieć”, powiedział Bernheim. „Wszystko może się zmienić z dnia na dzień, nie mamy nad tym kontroli i myślę, że to jest najbardziej destabilizujące”, powiedział.

Niepewne nastroje konsumenckie

Podobnie jak wielu producentów zegarków, Bertrand Meylan, współwłaściciel marki H. Moser, uważa, że wojna może mieć wpływ na globalne nastroje konsumenckie. „Im dłużej potrwa konflikt, tym większe ryzyko, że niepokój rozprzestrzeni się na resztę gospodarki”, powiedział agencji AFP, zauważając, że „ludzie nie kupują w czasach niepokoju”.

W praktyce, „marki zależne od turystyki ogromnie cierpią”, powiedział przedsiębiorca z Dubaju. Jednak w przypadku lokalnych klientów biznes nadal kwitnie, „trochę jak w okresie pandemii Covid”, kiedy konsumenci, nie mogąc podróżować, mieli więcej czasu i dochodu rozporządzalnego na zakup zegarka. Jego marka generuje sześć procent swoich przychodów na Bliskim Wschodzie.

10 procent eksportu

Na genewskich targach zegarków, które potrwają do 20 kwietnia, 65 głównych marek, w tym Rolex, Patek Philippe i Cartier, prezentuje swoje najnowsze kreacje.

Tegoroczna edycja Watches and Wonders odbywa się po dwóch trudnych latach dla sektora, naznaczonych spadkiem popytu w Chinach, a następnie amerykańskimi cłami. Eksport szwajcarskich zegarków spadł najpierw o 2,8 procent w 2024 roku, a następnie o 1,7 procent w 2025 roku, do poziomu 25,6 miliarda franków szwajcarskich (32,5 miliarda dolarów). W ubiegłym roku Bliski Wschód jako całość odpowiadał za około 10 procent eksportu sektora, co jest „już dużą wartością”, powiedział agencji AFP Yves Bugmann, prezes Federacji Szwajcarskiego Przemysłu Zegarmistrzowskiego.

Dla porównania, Stany Zjednoczone, wiodący rynek dla szwajcarskich producentów zegarków, stanowią 17 procent eksportu, wyjaśnił. Japonia zajmuje drugie miejsce, wyprzedzając Chiny kontynentalne, Hongkong, Wielką Brytanię i Singapur. Zjednoczone Emiraty Arabskie są największym rynkiem na Bliskim Wschodzie, plasując się na ósmym miejscu wśród 10 najważniejszych krajów docelowych, pomiędzy sąsiadami Szwajcarii – Francją i Niemcami. Arabia Saudyjska jest 15. co do wielkości rynkiem, Katar 21., Kuwejt 25., a Bahrajn 27.

Na początku roku Bugmann był „stosunkowo pewny” perspektyw branży na 2026 rok. Jednakże „wojna na Bliskim Wschodzie zmienia zasady gry” i jest „zbyt wcześnie, by prognozować” jej wpływ, powiedział. Wszystko, jak powiedział, będzie zależeć od tego, „jak rozwinie się konflikt”.